esports & gaming

De wereld van esports en gaming is de afgelopen jaren enorm geëvolueerd. Zeker internationaal, maar ook in Nederland. Wat ooit een nichemarkt was, is nu uitgegroeid tot een miljardenindustrie met een wereldwijd publiek van honderden miljoenen fans. Al die mooie cijfers ten spijt, in Nederland moeten wij realistisch zijn en ook positief. Deze dynamische sector biedt bedrijven, van start-ups tot multinationals, een unieke kans om hun merk te versterken en zich te verbinden aan een jongere, tech-savvy generatie.

Voor de lancering van de nieuwe Galaxy Watch7 is Samsung een samenwerking aangegaan met fitnessketen Basic-Fit, waarbij voor het eerst een activatie is ontwikkeld in de fysieke sportscholen. Het kloppende hart van deze samenwerking is de ‘Galaxy Space Squat’; een gamified workout die Gen-Z nog intensiever en beter laat trainen. De interactieve installatie demonstreert de uitgebreide en innovatieve mogelijkheden van de nieuwste Samsung Smart Watches. De activatie en campagne zijn bedacht en ontwikkeld door Cheil Benelux.

Build4Performance is de nieuwe partner van Formule 2 coureur Richard Verschoor: echte racewereld en virtuele wereld komen samen. Het snelgroeiende bedrijf uit het Nederlandse Hoogeveen is al jaren bezig om voor iedereen een ultieme race ervaring te creëren middels racesimulatoren. Om de realiteit van het racen en het simracen dicht bij elkaar te brengen slaan beide partijen de handen in een. Het partnership sluit aan bij de internationale ambities en verdere groei van Build4performance.

Goud winnen in Parijs. Atleten van over de hele wereld hebben de afgelopen tijd aan niets anders gedacht. Een medaille om je nek, de Seine aan je voeten en de Eiffeltoren op de achtergrond. Dat is de droom. Dankzij de Internationale Judo Federatie (IJF) en The Invaders kunnen nu ook Minecraft-spelers deze droom waarmaken in ‘Journey to the Great Shiai’.

15.000 van de bijna 11 miljoen gamers die Nederland inmiddels kent, kwamen afgelopen weekend samen in Ahoy voor TwitchCon. Het succesvolle event van livestream platform Twitch, dat groot is geworden door de gaming community. Wat opviel? Merken omarmen gaming eindelijk als de volwassen industrie die het in de afgelopen 50 jaar is geworden.

Gamers hebben de drive om elke dag beter te worden. Een mindset die Vredestein en hun partner Manchester United als geen ander begrijpen. Always Pushing Forward noemen zij dat. Daarom hebben ze, samen met The Invaders, de Vredestein Victory Cup georganiseerd. Een online eFootball toernooi met als hoofdprijs een reis naar Manchester, en de kans om je skills te testen tegen de sterren van The Red Devils.

Zaterdag 6 april om 18:45 uur staat de topper PSV – AZ op het programma. Deze wedstrijd is voor een select publiek live te zien in virtual reality (VR). ESPN en KPN slaan de handen ineen en brengen voor het eerst in Nederland een Eredivisiewedstrijd op deze manier in beeld.

Op 20 november jl. zette de Nederlandse esports-industrie een historische stap: Branchevereniging Esports Nederland (BEN) werd unaniem toegelaten als geassocieerde bij NOC*NSF. Deze toetreding wordt niet alleen gezien als een omarming voor de Nederlandse esports, maar ook als een kans om de sector naar nieuwe hoogten te tillen, voortgedreven door technologische innovaties.

KPN lanceert als één van de eerste merken in Nederland zijn eigen wereld in de populaire game Fortnite: KPN Island. De wereld wordt onthuld door influencers Enzo Knol, Acid, ‘Bankzitter’ Milo en muziekproducent Russo tijdens de derde aflevering van de populaire YouTube-serie Legends of Gaming (LOG) seizoen 8.

Het logo van Philips OneBlade prijkt het gehele seizoen op de achterkant van de shirts van de spelers van PSV Esports. Het gezondsheidstechnologiebedrijf wordt met Philips OneBlade de hoofdpartner van het Esports team van PSV.

De Eredivisie CV en DreamHack Sports Games zijn verheugd dat KPN zich ook de komende drie eDivisie-seizoenen als Official Naming Partner aan de gamingcompetitie verbindt. De voortzetting van het succesvolle partnership is vanaf het seizoen 2023/’24 ook te zien in de visuele identiteit die de competitie uitdraagt. Geel maakt plaats voor KPN groen.

In aanloop naar de European Para Championships (EPC2023) lanceert creatief sportmarketingbureau TDE in samenwerking met het topsportevenement de Paraverse. De Paraverse is een interactieve metaverse binnen Roblox, een met name onder jongeren geliefd platform, en staat volledig in het teken van de European Para Championships die van 8 tot 20 augustus plaatsvinden in Rotterdam Ahoy.

Electronics Arts en de Eredivisie CV hebben een meerjarige verlenging van het partnership met EA SPORTS aangekondigd.

Vandaag lanceren de Leescoalitie, NBD Biblion en Ubisoft het vervolg op de succesvolle Readification-campagne. Readification werd vorig jaar gestart en is een nieuwe vorm van leesbevordering waarbij literatuur voor jongeren gekoppeld wordt aan populaire videogames en bijbehorende werelden. De nieuwe Verborgen Verhalen achter Assassin’s Creed Valhalla van Abdelkader Benali en Roderick Leeuwenhart zijn te lezen in de Ubisoft Special-app. Creatief bureau The Invaders ontwikkelde opnieuw de campagne.

Met jaarlijkse toernooien en spin-offs, is ‘Legends of Gaming’ een fenomeen onder Gen Z’s en Millennials op YouTube Vandaag start het zevende seizoen van het grootste gaming-platform van Nederland ‘Legends of Gaming’ (LOG) op YouTube, gecreëerd én geproduceerd door YouTube Agency Team5pm.