Event

Denksport maakte deze zomer met de opvallende merkactivatie: ‘Unlock je Hokje’ haar entree op Pinkpop, het grootste popfestival van Nederland. In samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life en festivalorganisator Mojo ontwikkelde Denksport een activatie waarbij puzzelen – ogenschijnlijk een rustige activiteit – een verrassend dynamische rol speelde op het drukbezochte Pinkpop-terrein.

Sport, games, cultuur en muziek smolten de afgelopen weken op Down The Rabbit Hole en Pinkpop samen in het gelanceerde Rabo Clubhuis: een groot activatieconcept midden op de festivalterreinen en het levende verlengstuk van Rabobanks ‘Onze Bank’-merkstrategie.

Op het zwaarste punt van etappe 7 van de Tour de France, de Mûr-de-Bretagne, waren ze niet te missen langs de kant: grote, feestende matrassen. Geen ludieke fanactie, maar een creatieve merkactivatie van M line, ontwikkeld door Golazo Brands.

Action is de komende drie jaar co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon. Het internationale non-food retailmerk bouwt daarmee voort op een jarenlange betrokkenheid bij het hardloopevenement, waarin medewerkers en leveranciers geld inzamelen voor het Cancer Center Amsterdam. Met het nieuwe partnership, dat loopt van 2025 tot en met 2027, maakt Action haar maatschappelijke ambitie en interne betrokkenheid nadrukkelijk zichtbaar.

Op 4 en 5 november wordt in de RAI Amsterdam een nieuwe hardloopbeurs georganiseerd: de International Running Expo, kortweg: IRX 2025. Het is voor het eerst dat een dergelijk event in Europa de wereldwijde hardloopindustrie samenbrengt. De organisatie van dit event is in handen van evenementenbureau Raccoon Media Group, het team achter de National Running Show in het VK en de Boston Run Show in de VS.

In 2028 bestaat de Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU) 100 jaar. Ter gelegenheid van dit bijzondere jubileum vindt het Staatsloterij NK Wielrennen 2028 plaats op een van de meest historische locaties uit de Nederlandse wielersport: de Cauberg in Valkenburg.

Voor sponsorprofessionals die hun vakkennis willen verdiepen, hun netwerk willen uitbreiden en zich willen laten inspireren door internationale inzichten, is er deze nazomer een unieke kans: de SponsorReport Studiereis naar Denver. Van zaterdag 6 tot en met donderdag 11 september 2025 reist een selecte groep Nederlandse sponsormanagers, marketeers, specialisten en rechtenhouders naar de Verenigde Staten voor een bezoek aan de Sponsorship Mastery Summit van de Sponsorship Marketing Association. Of zoals ze zelf zeggen: "Where the industry comes together to master, innovate, and reimagine sponsorship

AIC Visser Groep en LDP International, organisator van JACK’S Casino Racing Day, beide gevestigd in Motorstad Assen, slaan deze zomer de handen ineen. Tijdens het grootste gecombineerde auto-, motor- en kartevenement van Europa stapt AIC Visser in als partner van JACK’S Casino Racing Day. Tijdens de traditionele bouwvak trakteert AIC Visser haar klanten op een prachtig dagje uit met toegang tot het evenement en kans op het winnen van exclusieve arrangementen. JACK’S Casino Racing Day vindt plaats van 8 tot en met 10 augustus op het TT Circuit Assen.

De Belgische bedrijven Golazo en Lotus Bakeries kondigen een partnership aan, waarbij Lotus Bakeries vanaf 1 juli 2025 gedurende drie jaar partner wordt van 40 recreatieve loopevenementen in België, Nederland en Frankrijk. Binnen deze samenwerking zet Lotus Bakeries haar 'better-for-you merken' TREK en nākd centraal, die beide perfect aansluiten bij de actieve doelgroepen die sport- en gezondheidsbedrijf Golazo met zijn evenementen bereikt.

In een samenleving die piept en kraakt onder mentale druk, economische onzekerheid en sociale afstand, verandert de rol van merken fundamenteel. De vraag is niet langer: hoe val ik op? De vraag is: waar ben ik van betekenis? In de cultuursector – zowel de gesubsidieerde als de commerciële – zijn de signalen alarmerend. Kosten stijgen, personeel is schaars en de marges zijn flinterdun. De festivals, jarenlang boegbeeld van verbeelding en verbinding, staan onder druk. En de rek is eruit. Ticketprijzen kunnen niet verder omhoog, bezoekers zitten krapper bij kas, en het risico voor organisatoren is hoger dan ooit. De tijd voor duurzame partnerships die waarde creëren voor merken, consumenten en organisaties is nu echt aangebroken.

De Harbour Run Rotterdam heeft naast Port of Rotterdam een tweede main partner aan zich verbonden: sportvoedingsmerk XXL Nutrition. De organisatie spreekt van een samenwerking die aansluit bij de kernwaarden van het evenement: uitdaging, plezier en samen sterker worden.

De samenwerking tussen CM.com en de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix is verlengd tot en met 2026. Daarmee blijft CM.com als Event Partner een belangrijke rol spelen bij de digitale fanexperience van het grootste sportevenement van Nederland.

De WielerZesdaagse Rotterdam heeft een nieuwe partner aan zich verbonden. De VriendenLoterij is als vierde official partner toegevoegd aan het evenement, dat in december opnieuw plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Met de toevoeging van de loterijorganisatie verstevigt Ahoy het bestaande partnership met de VriendenLoterij en wordt de merkactivatie rondom het wielerevenement uitgebreid.

Internationale online-onderdelenleverancier JMPB Onderdelen uit Dedemsvaart heeft zijn samenwerking met het grootste bromfietsevenement van Nederland, BromfieTTs, verlengd voor 2025. Het evenement, de JMPB BromfieTTs, vindt dit jaar plaats op zaterdag 6 september 2025, wederom tijdens het TABAC Classic GP weekend op het TT Circuit Assen. Met deze verlenging van het hoofdsponsorschap onderstreept JMPB Onderdelen zijn betrokkenheid bij het behoud en de promotie van de klassieke bromfiets en de rijke geschiedenis van het bromfietsen in Nederland.

Sports World, dé sport- en fitnessbestemming voor sportliefhebbers in de Benelux en Denemarken, is verheugd te kunnen aankondigen dat het de officiële titelpartner is van HYROX Maastricht.