Event

Jumbo haakt met een gerichte retailactivatie rond Super Friday aan op de laatste editie van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Via een landelijke ticketcampagne maakt de supermarktketen een van de weinige nog toegankelijke momenten binnen het uitverkochte raceweekend bereikbaar voor een breder publiek. Klanten krijgen bij aankoop van geselecteerde actieproducten 50% korting op kaarten voor de openingsdag. De activatie past binnen een langere betrokkenheid van het merk in de Formule 1, onder meer via Max Verstappen en eerdere edities van de Dutch Grand Prix.

Tijdens HYROX in Rotterdam gaat het voor Defensie niet alleen om deelname, maar om positionering als werkgever. In Ahoy organiseert de organisatie het eerste officiële Defensiekampioenschap, met 500 deelnemers uit de eigen gelederen — een zichtbare stap in hoe sport wordt ingezet als strategisch instrument voor employer branding.

Tijdens de 40e editie van de NN Dam tot Damloop krijgt inclusiviteit een nadrukkelijke rol binnen het programma. Het iconische hardloopevenement vormt in september 2026 het podium voor het NK Running Blind, als onderdeel van het NN Running Blind Weekend. In samenwerking met Nationale-Nederlanden (NN), Fonds Gehandicaptensport (Uniek Sporten) en Stichting Running Blind wordt hiermee ingezet op het toegankelijk maken van hardlopen voor mensen met een visuele beperking.

Concert at SEA en Rabobank zijn een partnership aangegaan voor de komende drie jaar. Naast de vele partnerships op het gebied van sport, richt de Rabobank zich steeds meer op cultuur- en live-evenementen. Beide partijen ontwikkelen samen een ‘Rabo Huis’ activatie waar de festivalbezoekers kunnen verbinden, ontspannen, opladen.

Zondag 12 april was een bijzondere dag in Rotterdam. 3.450 deelnemers aan de NN Marathon Rotterdam liepen voor hun moeder, hun vriend of hun buurman. Of voor zichzelf, als overlevende van kanker. Samen haalden zij een recordbedrag op: 2,58 miljoen euro. Met deze opbrengst maakt KWF Kankerbestrijding kankeronderzoek, zorg en ondersteuning mogelijk voor iedereen die geraakt is door kanker.

De tiende editie van de 'Cruyff Legacy 14K' laat zien hoe een sportevenement kan uitgroeien tot een platform waarin fondsenwerving, community en merkbetrokkenheid samenkomen. Rond de Johan Cruijff ArenA kwamen ruim 8.000 deelnemers in beweging voor de Cruyff Foundation, goed voor een recordopbrengst van € 851.639 voor sport- en spelprojecten voor kinderen en jongeren voor wie sporten niet vanzelfsprekend is.

De FIBA 3x3 World Tour en de Women’s Series Amsterdam hebben hun succesvolle samenwerking met de VriendenLoterij met twee jaar verlengd. Daarmee blijft de VriendenLoterij ook in 2026 en 2027 als partner verbonden aan het internationale 3x3-basketball evenement in Amsterdam, dat dit jaar plaatsvindt van 19 tot en met 21 juni op de NDSM-werf.

Chiquita is vanaf dit jaar de officiële bananensponsor van zowel de NN Marathon Rotterdam als de ASML Marathon Eindhoven. De bananen van Chiquita zorgen ervoor dat tienduizenden hardlopers dit jaar kunnen genieten van een gezonde energieboost tijdens én na hun race.

De 4Daagse en Nijmegen zijn nauw met elkaar verbonden. Acture, dat oorspronkelijk uit Nijmegen komt, wordt nu officieel sponsor van het grootste wandelevenement ter wereld.

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix 2026 is voor zaterdag en zondag uitverkocht. Daarmee stevent de laatste editie in Zandvoort af op volle tribunes tijdens de Final Lap, het slotstuk van het evenement dat sinds de terugkeer van de Formule 1 naar Nederland in 2021 uitgroeide tot een vaste waarde op de internationale kalender. Voor Super Friday zijn nog kaarten beschikbaar.

Tijdens de Euro Hockey League (EHL) Finals 2026 voegt ABN AMRO een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voor het eerst ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze activatie, ontwikkeld in samenwerking met bureau LifeHunters, krijgt het thema gelijke kansen een zichtbare rol binnen een van de belangrijkste clubtoernooien in het hockey.

Een nieuw padelconcept dat sport en entertainment met elkaar verbindt, doet dit voorjaar zijn intrede in Nederland. De zogenoemde One Point Challenge Tour (OPCT), mede ondersteund door Bayern München-speler Joshua Kimmich en TikTok-creator Younes Zarou, landt op 30 mei bij Peakz Padel. Het format wijkt af van traditionele wedstrijdvormen en zet in op directe spanning, toegankelijkheid en een jong publiek.

All4running verbindt zich als nieuwe partner aan de grootste marathon van Nederland. De hardloopspecialist treedt toe als co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en wordt tevens partner van de Marathon Expo. Samen met organisator Le Champion werkt All4running mee aan de organisatie van de Marathon Expo, die wordt gehouden in RAI Amsterdam. De uitverkochte Platinum Label marathon vindt dit jaar plaats op zaterdag 17 en zondag 18 oktober.

De 4Daagse heeft Bever toegevoegd aan het partnernetwerk. Met de samenwerking verbindt het wandelevenement zich aan een merk dat zich richt op outdoor, wandelen en het onderhoud van wandeluitrusting. De samenwerking past binnen de bredere positionering van de 4Daagse, waarin niet alleen het evenement zelf centraal staat, maar ook de voorbereiding ernaartoe en het stimuleren van duurzaam en actief buiten zijn.

Van 29 april tot en met 2 mei 2026 is Amsterdam het decor van het ESF European Team Squash Championships 2026. In het Frans Otten Stadion nemen de beste nationale squashteams van Europa het tegen elkaar op. In totaal doen 40 teams uit 25 verschillende landen mee aan dit toernooi, dat wordt gespeeld in twee divisies en zowel een mannen- als vrouwentoernooi omvat.