Maatschappij

Op zaterdag 18 april 2026 vormt de provincie Noord-Holland opnieuw het decor van dé lenteklassieker: de Ronde van Noord-Holland. In 2026 wordt alweer de 52e editie van dit fietsevenement verreden. Deelnemers kunnen kiezen uit routes van 85, 110 en 160 km, met startlocaties in Alkmaar, Hoorn en Purmerend.

Vandaag is op het Museumplein in Amsterdam de eerste elektrische schaatsbus van Nederland ingezet. Deze bus brengt kinderen die opgroeien in armoede gratis naar de ijsbaan. De schaatsbus is een initiatief van energieleverancier Essent en de Sven Kramer Academy en wordt ondersteund door het Jeugdeducatiefonds. Sven Kramer ontving persoonlijk de eerste groep leerlingen tijdens de opening van de nieuwe locatie SKA Museumplein, waar ook de Nederlandse Jeugdschaatsdag plaatsvond.

Team Liquid is een samenwerking aangegaan met UNICEF, de grootste kinderrechtenorganisatie ter wereld. Het partnership richt zich op het versterken van UNICEF’s doelstellingen binnen gaming en esports, met specifieke aandacht voor het Sustainable Development Goal 'Quality Education'. Via professionele teams, creators en gaming-initiatieven wil Team Liquid jongeren wereldwijd bereiken en betrekken bij de missie van UNICEF.

Met de openstelling van de inzendperiode is het startschot gegeven voor de SponsorRingen 2025. Organisaties, merken en rechtenhouders kunnen vanaf vandaag hun sponsorcases indienen voor de belangrijkste vakprijzen binnen het Nederlandse sponsorveld. De awards bieden een podium aan cases die laten zien hoe sponsoring waarde creëert, doelgroepen bereikt en partnerships versterkt.

Het betaald voetbal heeft meer mensen dan ooit bereikt met maatschappelijke programma’s. Uit het impactrapport 2024/’25, opgesteld met onderzoekspartner Universiteit Utrecht, blijkt dat de 34 clubs uit de VriendenLoterij Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie samen 186.406 deelnemers bereikten: een stijging van 15% ten opzichte van vorig seizoen (161.969). Ook het aantal programma’s groeide met 8% en de inzet van spelers nam met 19% toe. Daarnaast werkten 213 fte’s fulltime aan de maatschappelijke impact, een stijging van 34%.

Met de lancering van de Speelbeweging biedt Jantje Beton bedrijven een nieuw zakelijk netwerk om structureel te investeren in de toekomst van Nederlandse kinderen. Want buitenspelen is geen luxe, maar een basisvoorwaarde voor gezond opgroeien.

De VriendenLoterij is de komende drie jaar maatschappelijk partner van het ABN AMRO Open. Het ATP500 toernooi in Rotterdam Ahoy en de VriendenLoterij gaan de samenwerking aan met als doel om via tennis meer mensen in aanraking te brengen met sport en te inspireren om vaker te bewegen.

Op zaterdag 14 maart vindt in het Olympisch Stadion in Amsterdam de derde editie van De 538 Ochtendrun plaats. Na de indrukwekkende verhalen van Jeroen de Sponsorloper en Jade in eerdere jaren, staat deze editie in het teken van de zestienjarige Emelie. Zij verloor haar zicht door een hersentumor, maar zit vol energie en levenslust. Met haar verhaal wil ze aandacht vragen voor kinderen met kanker en de noodzaak van snellere, betere diagnoses. Het team van De 538 Ochtendshow komt daarom opnieuw in actie met De 538 Ochtendrun: luisteraars, bekende Nederlanders en dj's van Radio 538 doen allemaal mee aan de run van 5,38 kilometer om zoveel mogelijk geld op te halen voor het Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie.

Telecomprovider Lebara en voetbalclub AZ Alkmaar hebben samen een mini documentaire serie gemaakt, genaamd ‘Dichterbij m’n Cluppie’. In de serie is te zien hoe vier bijzondere fans van AZ verrast worden: de trainer van het G-team, de oudste fan, het Noordwest Ziekenhuis Alkmaar en de jongste fan. Ze ontmoeten hun clubheld en beleven een dag om nooit te vergeten.

Telecomprovider Lebara is Presenting Partner van de AZ Foundation. Voor de start van het huidige voetbalseizoen werd bekend dat Lebara de nieuwe Training Partner van AZ is tot medio 2027. Nu gaan ze ook samenwerken met de Foundation die gelieerd is aan de Alkmaarse voetbalclub.

Maastricht University gaat met een team van 14 studenten voor goud in de categorie ‘Klimaatcrisisproject’ bij de wereldwijde biotech-conferentie en -competitie in Parijs. Enterprise Car Sharing & Rental ondersteunt het team en zorgt voor een veilige reis van en naar de Franse hoofdstad.

De Koninklijke Nederlandse Doven Sport Bond (KNDSB) is verheugd aan te kondigen dat Reggeborgh Foundation zich als officiële partner heeft verbonden aan het Nederlands Deaflympics Team. Met dit partnerschap willen beide partijen niet alleen de prestaties van onze topsporters ondersteunen, maar vooral ook een bredere maatschappelijke impact realiseren door aandacht te vragen voor dove en slechthorende sporters in Nederland.

Clean up on Tour, een initiatief van het Watersportverbond en partner Allianz om al suppend zoveel mogelijk afval uit het water te halen, sloot het vierde seizoen feestelijk af in Breukelen. In totaal is er 2.938 kilo afval opgehaald, met de tour langs 32 locaties door Nederland. Vorig jaar werd er 2.734 kg afval uit het water gehaald. Voordat het afval naar de milieustraat werd gebracht is gewogen hoeveel er door de groep is opgehaald. Haarlem is uitgeroepen tot winnaar van dit seizoen, met een totaalscore van maar liefst 201,5 kilo afval en een gemiddelde van 25,19 kilo afval per persoon.

“Wandelen is de meest laagdrempelige vorm van bewegen en het is de meest inclusieve sport van Nederland. Heel veel mensen kunnen het doen”, aldus Hella de Weger. Zij is brand & marcom director bij a.s.r. en vertelt enthousiast over de samenwerking van de verzekeringsmaatschappij met Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN). De partijen tekenden op 5 februari een vierjarige verbintenis. Dit jaar was a.s.r. al zichtbaar bij 24 lokale Avond4daagsen. De Weger en KWbN-directeur Gijs Janssen vertellen over de samenwerking: “We willen wandelen onweerstaanbaar maken voor iedereen.”

Wanneer Samsung Nederland samenwerkt met sportbonden, musea of festivals, is zichtbaarheid zelden het primaire doel. “Sponsoring moet verder gaan dan alleen een logo”, zegt Gerben van Walt Meijer, Head of Marketing Mobile bij Samsung Electronics Benelux. “We willen bijdragen aan vooruitgang – van de atleet, de bezoeker en de samenleving.” Met technologie als rode draad en cocreatie als werkprincipe zet Samsung sponsoring in als verlengstuk van haar merkverhaal. Dat leidt tot onderscheidende samenwerkingen, van schaatspakken met sensoren tot interactieve sneakers die je moeder kunnen bellen.