Maatschappij

Groningen zet zich de komende jaren in om de regio economisch verder te versterken als ‘Home of Talent’. Onder regie van Groningen & Partners starten bedrijfsleven, overheid, onderwijs- en zorginstellingen én drie Groningse topsportclubs een meerjarige samenwerking. Het doel hiervan is om de provincie op nationaal en internationaal niveau beter op de kaart te zetten als regio met een aantrekkelijk vestigings- en leefklimaat.

Fonds Gehandicaptensport is gekozen als officieel goed doel van de eerste editie van de NN Marathon The Hague. Het nieuwe hardloopevenement in Den Haag wordt georganiseerd door Golazo Events, met Nationale-Nederlanden als titelsponsor. De inschrijving opent op donderdag 28 mei.

Hend Samir is de winnaar van de veertiende editie van de ABN AMRO Kunstprijs. Met de prijs zetten ABN AMRO en het Stedelijk Museum Amsterdam hun gezamenlijke inzet voort om vrouwelijk talent in de kunstsector zichtbaar te maken en te ondersteunen. De Kunstprijs maakt onderdeel uit van de bredere sponsorstrategie van ABN AMRO, waarin gelijkheid, inclusie en talentontwikkeling centraal staan.

Op vrijdagavond 19 juni vormt de NDSM-werf niet alleen het decor van een internationaal 3x3 basketbal evenement, maar ook van een maatschappelijk statement. 3X3 Unites organiseert de FIBA 3x3 World Tour & Women’s Series Amsterdam en bundelt samen met de Provincie Noord-Holland de krachten rondom de campagne ‘Wij eisen de nacht op’, waarmee aandacht wordt gevraagd voor de veiligheid en vrijheid van meisjes en vrouwen in de openbare ruimte.

Uit projectvoorstellen van meer dan 160 wetenschappelijke teams uit 21 landen heeft de BNP Paribas Foundation elf projecten geselecteerd die bijdragen aan het behoud van het klimaat en de mariene biodiversiteit. De stichting stelt hiervoor 7 miljoen euro beschikbaar voor de periode 2026–2028. Dat is één miljoen euro meer dan tijdens de vorige projectperiode.

Zes op de tien Nederlandse topsporters verdienen minder dan € 40.000 per jaar, terwijl 70 procent jaarlijks duizenden euro’s aan eigen sportkosten maakt. Dat blijkt uit het rapport Tussen podium en onzekerheid van NOC*NSF. Voor verzekerings- en risicomanagementspecialist Howden vormt die uitkomst de aanleiding voor een nieuwe visie op sportsponsoring. Met de film Force in Motion wil het bedrijf aandacht vragen voor de uitdagingen waarmee topsporters buiten de schijnwerpers te maken hebben.

Jobe sluit zich als nieuwe Supplier aan bij Clean up on Tour, het initiatief van Watersportverbond en partner Allianz dat zich inzet voor schonere wateren in Nederland. Dankzij de samenwerking kan Clean up on Tour deelnemers ook dit seizoen voorzien van kwalitatief SUP-materiaal en nog meer mensen op een toegankelijke manier kennis laten maken met suppen én in actie laten komen voor schoner water.

Havenbedrijf Rotterdam, Deltalinqs, Feyenoord en Indeed slaan de handen ineen om het groeiende personeelstekort in de Rotterdamse haven aan te pakken. De partijen lanceren gezamenlijk een nieuw vacatureplatform, gekoppeld aan het bestaande initiatief ‘Werken in de Rotterdamse haven’, waarop vraag en aanbod beter samenkomen. Door hun krachten te bundelen willen de partijen een impuls geven aan de zichtbaarheid van havenbanen, nieuwe doelgroepen aanspreken en werkzoekenden inspireren met de mogelijkheden die de haven biedt.

ASML en Muziekgebouw Eindhoven verlengen hun samenwerking t/m 2028. Beide organisaties bouwen voort op wat de afgelopen jaren samen is ontwikkeld: muziek toegankelijk maken voor zoveel mogelijk mensen in de Brainport-regio. De samenwerking richt zich op initiatieven die direct iets betekenen voor inwoners van de regio. Denk aan gratis concertkaarten voor mensen met een kleine beurs, muziekeducatie voor basisschoolleerlingen en het aantrekken van internationale topartiesten en -musici.

De thuiswedstrijd van FC Groningen tegen Excelsior Rotterdam staat op 2 mei volledig in het teken van het programma ‘Meer & Beter Bewegen’. Met deze thematische invulling positioneert de club de wedstrijd nadrukkelijk als platform voor haar maatschappelijke agenda, waarin activatie, zichtbaarheid en gedragsbeïnvloeding samenkomen.

Samsung en Patta Running Team zijn een driejarige samenwerking aangegaan waarin technologie, sport en community samenkomen. Het partnership is gericht op het stimuleren van persoonlijke ontwikkeling en het activeren van nieuwe doelgroepen, met een centrale rol voor data en begeleiding.

Action is een langdurige samenwerking gestart met de Prinses Máxima Centrum Foundation. Het partnership richt zich op het uitbreiden van de internationale samenwerking tussen het Prinses Máxima Centrum, kinderoncologische centra en onderzoekscentra in landen waar Action actief is.

Rabobank en FC STRAAT gaan een samenwerking aan met als doel om jongeren in Nederland te inspireren en motiveren om meer te bewegen en actief deel te nemen aan sport in hun eigen wijk. Met deze samenwerking bundelen beide partijen hun krachten om de toegankelijkheid van sport te vergroten en de sociale cohesie in buurten te versterken. Centraal in de samenwerking staan de wekelijkse FC STRAAT-trainingen, die in samenwerking met gemeenten en lokale partners worden georganiseerd.

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

Tijdens de 40e editie van de NN Dam tot Damloop krijgt inclusiviteit een nadrukkelijke rol binnen het programma. Het iconische hardloopevenement vormt in september 2026 het podium voor het NK Running Blind, als onderdeel van het NN Running Blind Weekend. In samenwerking met Nationale-Nederlanden (NN), Fonds Gehandicaptensport (Uniek Sporten) en Stichting Running Blind wordt hiermee ingezet op het toegankelijk maken van hardlopen voor mensen met een visuele beperking.