Sport

In 2017 lanceerden NN Group (waaronder Nationale-Nederlanden) en Global Sports Communication het NN Running Team, het eerste professionele hardloopteam ter wereld. Vandaag kondigt NN aan dat het per 1 januari 2026 niet meer de naamgevende partner is. NN blijft betrokken bij het team en de hardloopsport. De nieuwe titelsponsor van het NN Running Team wordt begin 2026 bekend gemaakt door Global Sports Communication.

Go Ahead Eagles en de Vriendenloterij slaan de handen ineen. De loterij is vanaf dit seizoen naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie en is als maatschappelijk partner al twintig jaar betrokken bij de competitie en gaat nu ook specifiek met de voetbalclub de samenwerking aan.

Rabobank wordt official sponsor van de Staatsloterij 2026 World Rowing Championships. Met dit strategische partnership sluit Rabobank zich aan als partner van het wereldkampioenschap roeien dat van 23 tot en met 30 augustus 2026 plaatsvindt op de Bosbaan in het Amsterdamse Bos.

Het Britse zeilkledingmerk Musto en olympisch kampioen Odile van Aanholt hebben hun samenwerking verlengd tot en met de Olympische Spelen van 2028 in Los Angeles. De Haagse 49er FX-zeilster blijft daarmee ambassadeur van het merk tijdens haar nieuwe olympische cyclus, die zij recent is gestart na de geboorte van haar dochter Kato.

De loterij is sinds 2024 maatschappelijk partner van de Keuken Kampioen Divisie en gaat nu ook specifiek met de Tricolores de samenwerking aan. De samenwerking bestaat onder andere uit zichtbaarheid voor de loterij in Koning Willem II stadion, de VriendenLoterij Fieldseats voor deelnemers, clubprijzen in het prijzenpakket van de loterij en stadionwerving. Van ieder verkocht lot bij het stadion gaat 40% naar Willem II Betrokken ter ondersteuning van maatschappelijke projecten.

De Utrecht Marathon blijft in 2026 en 2027 verbonden aan HiPRO als naamgevend hoofdsponsor. Na de editie van 2025, waaraan meer dan 18.500 hardlopers deelnamen, hebben beide partijen besloten het hoofdsponsorschap met twee jaar te verlengen. Daarmee draagt het grootste hardloopevenement van Utrecht ook de komende edities de naam HiPRO Utrecht Marathon.

Holland & Barrett wordt de komende jaren partner van de KNLTB in Nederland en Tennis Vlaanderen in België. Met dit nieuwe partnership willen de organisaties mensen helpen om langer, fitter en met meer plezier op de baan te staan: meer gezonde tennisjaren, met de kracht van de natuur.

Team Visma | Lease a Bike en Nike verlengen en verbreden hun samenwerking. Het Amerikaanse sportmerk, sinds de afgelopen Tour de France partner van de ploeg, wordt vanaf 2026 op meer momenten zichtbaar binnen de organisatie.

De KNVB en Coca‑Cola in Nederland gaan een nieuw driejarig partnership aan, dat loopt tot en met 2028. Na een korte onderbreking van de samenwerking slaan beide organisaties nu opnieuw de handen ineen voor een partnership dat zich volledig richt op het versterken van de beleving voor Oranjefans.

Staatsloterij heeft zich als naamgevend hoofdsponsor verbonden aan het Casa Olanda van de Nederlandse Ski Vereniging (NSkiV). Casa Olanda fungeert tijdens de Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 als ontmoetingsplek voor Nederlandse wintersportfans in de Italiaanse Alpen. Met het hoofdsponsorschap verbindt Staatsloterij haar bestaande rol als hoofdsponsor van TeamNL aan een fysieke locatie dicht bij de wedstrijdlocaties van TeamNLsnow.

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.

Het Canadese technologie- en industriebedrijf Premier Tech wordt vanaf volgend seizoen de nieuwe naamgevende cosponsor van de ploeg van Mathieu van der Poel. De driejarige overeenkomst betekent dat de ploeg vanaf 2026 verdergaat onder de naam Alpecin‑Premier Tech. De Canadese multinational volgt Deceuninck op, dat zijn bijdrage na vier jaar terugschroeft.

Talpa Network en de FORMULA 1 HEINEKEN DUTCH GRAND PRIX maken vandaag bekend dat zij hun samenwerking verlengen tot en met de allerlaatste editie in Nederland in 2026. Daarmee blijft Talpa Network, dat zich in 2019 als een van de founding sponsors al aan het evenement verbond, tot de Final Lap partner van de Dutch Grand Prix. Binnen het partnership is Radio 538 hét gezicht – en vooral het geluid – van het oranjefeest op en rond het Mascot Circuit Zandvoort.

GLORY breidt zijn partnerportfolio uit met een samenwerking met Kraken, de Amerikaanse cryptobeurs die sinds 2011 internationaal actief is. Kraken wordt de Exclusive Cryptocurrency Exchange and Payments Partner voor GLORY COLLISION 8 op 13 december in het GelreDome in Arnhem en voor alle GLORY-evenementen in 2026. Het is de eerste keer dat een grote internationale cryptospeler integraal onderdeel wordt van de GLORY-fanbeleving.

De iconische PSV-kersttrui van Energiedirect keert terug, en dit keer met een bijzondere muzikale verrassing. Op 5 december lanceert Energiedirect traditiegetrouw de tiende editie van de legendarische rood-witte kersttrui. Dit jaar pakt het energiemerk niet alleen uit met een grote winactie voor de fans, maar verrast het met een opvallende muzikale samenwerking. Samen met de Brabantse feestgroep Effe Serieus, bekend van hun megahit 'Baila Gasolina', komen ze met een aanstekelijke parodie op de zomerhit. Wat begon als een ludieke actie in 2016 is uitgegroeid tot een ware kersttraditie in de PSV-community.