Sport

Albert Heijn heeft de WK-campagne voor het wereldkampioenschap voetbal van 2026 gelanceerd. Onder het thema ‘De Leeuw komt eraan’ zet de supermarktketen haar partnership met de KNVB en het Nederlands elftal centraal met een brede activatiecampagne die zich richt op thuissupporters, fanbeleving, promoties en digitale interactie.

Fonds Gehandicaptensport is gekozen als officieel goed doel van de eerste editie van de NN Marathon The Hague. Het nieuwe hardloopevenement in Den Haag wordt georganiseerd door Golazo Events, met Nationale-Nederlanden als titelsponsor. De inschrijving opent op donderdag 28 mei.

Op vrijdagavond 19 juni vormt de NDSM-werf niet alleen het decor van een internationaal 3x3 basketbal evenement, maar ook van een maatschappelijk statement. 3X3 Unites organiseert de FIBA 3x3 World Tour & Women’s Series Amsterdam en bundelt samen met de Provincie Noord-Holland de krachten rondom de campagne ‘Wij eisen de nacht op’, waarmee aandacht wordt gevraagd voor de veiligheid en vrijheid van meisjes en vrouwen in de openbare ruimte.

Staatsloterij is de komende twee seizoenen naamgevend hoofdsponsor van de Hoofdklasse Hockey Dames en Heren. Tot de Olympische Spelen van 2028 zijn de beste hockeycompetities ter wereld bekend als de Staatsloterij Hoofdklasse. Staatsloterij neemt het hoofdsponsorschap over van Tulp Keukens, dat al zes seizoenen lang verbonden is aan het Nederlandse tophockey.

Zes op de tien Nederlandse topsporters verdienen minder dan € 40.000 per jaar, terwijl 70 procent jaarlijks duizenden euro’s aan eigen sportkosten maakt. Dat blijkt uit het rapport Tussen podium en onzekerheid van NOC*NSF. Voor verzekerings- en risicomanagementspecialist Howden vormt die uitkomst de aanleiding voor een nieuwe visie op sportsponsoring. Met de film Force in Motion wil het bedrijf aandacht vragen voor de uitdagingen waarmee topsporters buiten de schijnwerpers te maken hebben.

FC Utrecht en Indeed breiden hun bestaande samenwerking uit. Vanaf seizoen 2026/2027 wordt Indeed de nieuwe Main Partner en shirtsponsor van de club. Het logo van de vacaturesite komt op de voorzijde van het shirt van het eerste elftal, Jong FC Utrecht en FC Utrecht Vrouwen. Indeed blijft daarnaast Official Recruitment Partner van FC Utrecht.

Team Essent en Jumbo zetten hun samenwerking voort. De supermarktketen blijft de komende drie seizoenen als Founding Partner verbonden aan de schaatsploeg van Jac Orie en Sven Kramer.

Vanaf 19 mei is de nieuwe documentaireserie BEATing The Odds exclusief te zien op Amazon Prime Video. In drie afleveringen volgt de serie BEAT Cycling Club tijdens het seizoen van 2025.

Nederlandse sportbestuurders verwachten de komende drie tot vijf jaar een jaarlijkse omzetgroei van 10,1 procent voor de sportsector. Daarmee ligt de verwachting duidelijk boven het wereldwijde gemiddelde van 7,4 procent. Dat blijkt uit de eerste Nederlandse editie van de PwC Global Sports Survey, waarvoor PwC dertig Nederlandse sportbestuurders en vijfhonderd sportfans ondervroeg.

Hoe verandert sponsorbekendheid tijdens langdurige sponsorrelaties? Wat is het effect van sponsoring in de eerste jaren van een partnership, en wat gebeurt er juist na tien, vijftien of twintig jaar? En hoe lang blijft een merk nog gekoppeld aan een evenement nadat een sponsorship is beëindigd?

Op zaterdag 13 juni vindt in Alkmaar de allereerste editie plaats van De Vierde van de 4: een nieuwe 1daagse wandelervaring als onderdeel van De 4 van Alkmaar. Tijdens deze bijzondere dag lanceren Le Champion en Bever samen het initiatief ‘Gouden Wandelmaatje’. Een warm en laagdrempelig concept dat draait om samen wandelen en nieuwe ontmoetingen.

De 25ste tegel in de PSV Walk of Fame is niet voor een clubicoon, maar voor de fans. Energiedirect en PSV onthullen op zondag 17 mei, vlak voor de aftrap van PSV – FC Twente in het Philips Stadion, een tegel voor De Twaalfde Man. Energiedirect neemt daarmee afscheid van PSV, na 10 jaar partnerschap. Algemeen directeur van PSV Marcel Brands reikt de tegel uit.

De Eredivisie CV presenteert vandaag de nieuwe officiële wedstrijdbal voor het VriendenLoterij Eredivisie seizoen 2026/’27. De bal, ontwikkeld in samenwerking met Derbystar en de VriendenLoterij, staat volledig in het teken van 70 jaar voetbalplezier, van de pleintjes waar het ooit begon tot de volle stadions van vandaag.

PSV en Royal Swinkels hebben de samenwerking binnen het Brainport-partnership verlengd tot medio 2031. Daarmee blijft Royal Swinkels onderdeel van de unieke collectieve sponsorstructuur die sinds 2019 op het shirt van PSV prijkt en symbool staat voor de kracht van de regio.

De nieuw aangekondigde Marathon The Hague, die op zondag 1 november wordt georganiseerd, krijgt met Nationale-Nederlanden (onderdeel van NN Group) een sterke en herkenbare titelsponsor. Het evenement wordt gerealiseerd in samenwerking met de gemeenten Den Haag en Westland en verbindt stad en regio.