Met de campagne wil Denksport laten zien dat een gezonde lifestyle niet alleen draait om fysieke fitheid, maar ook om het trainen van het brein. Volgens het merk helpt puzzelen bij het leggen van nieuwe verbindingen in de hersenen en draagt het bij aan focus, flexibiliteit en mentale scherpte.

Festivaledities en het Rebusje

Als onderdeel van de campagne lanceert Denksport speciale festival- en zomerpuzzelboeken. Voor Pinkpop verschijnt een exclusieve editie met muziekcontent, interviews met artiesten en puzzels. Daarnaast deelt het Denksport-team festivaledities uit op de camping en rijdt het zogenoemde Rebusje over het terrein om bezoekers gezamenlijk rebussen te laten oplossen.

Mariëlle Hoeks, Head of Marketing Benelux bij Keesing Media Group, licht toe: “Met Denksport op Pinkpop laten we een nieuwe generatie ervaren hoe leuk het is om je brein uit te dagen. Op de camping maken we onze missie tastbaar: focus, creativiteit en mentale scherpte stimuleren. Hou je koppie d’r bij.”

Aandacht voor mentale gezondheid

Denksport koppelt de campagne ook aan het onderwerp mentale gezondheid. Uit onderzoek van MIND Us en Rutgers blijkt dat ruim 40 procent van de jongeren die zich gestrest of somber voelt, niet goed weet waar te beginnen of welke aanpak bij hen past. Tegelijkertijd onderschrijft ruim 95 procent van de jongeren het belang van mentale gezondheid.

Met Hou je koppie d’r bij wil Denksport aandacht vragen voor breingezondheid en laten zien dat mentale training volgens het merk op een laagdrempelige manier onderdeel kan zijn van het dagelijks leven, ook tijdens de zomer en op festivals.