Tijdens Pinkpop 2025 bracht Libresse het onderwerp menstruatie expliciet onder de aandacht op het festivalterrein. Ondanks de alledaagsheid van ongesteldheid bestaat er volgens het merk nog altijd terughoudendheid om het onderwerp openlijk te bespreken, zeker in een festivalcontext. Met de Refresh Spot koos Libresse ervoor om dit thema praktisch en zichtbaar te adresseren.

Festivalsituaties kunnen extra uitdagingen met zich meebrengen op het gebied van hygiëne. Menstruatieproducten zijn niet altijd eenvoudig verkrijgbaar en de omstandigheden kunnen ongemakkelijk zijn. De activatie van Libresse richtte zich op het wegnemen van deze drempels door gratis menstruatieproducten aan te bieden en een afgebakende, rustige plek te creëren waar bezoekers terecht konden.

Door deze aanpak positioneerde de Refresh Spot zich nadrukkelijk als servicegerichte activatie. Niet de productpresentatie stond centraal, maar het faciliteren van comfort en toegankelijkheid voor women+. Daarmee kreeg de activatie een inhoudelijke rol binnen de festivalorganisatie en de beleving van bezoekers.

Volgens de organisatie resulteerde dit in een hoge waardering onder festivalgangers. De activatie werd beoordeeld met een gemiddelde score van 9,5, waarmee het een van de best gewaardeerde merkactivaties op het festival was. De Libresse Refresh Spot kwam tot stand in samenwerking met Playground.

Leer hier het interview van SponsorReport met Dorothée Vanderbroeck van Libresse.

Brand Activation Award

De European Festival Awards erkennen jaarlijks activaties die volgens de jury onderscheidend zijn in aanpak en relevantie voor het festivalpubliek. Bij de beoordeling wordt gekeken naar zichtbaarheid, creativiteit en de mate waarin een activatie daadwerkelijk bijdraagt aan de bezoekerservaring.

In het geval van de Libresse Refresh Spot woog mee dat de activatie een praktisch probleem oploste en inspeelde op een behoefte die vaak onbenoemd blijft. Door zorg en aandacht te integreren in de activatie liet het merk zien hoe sponsoring en merkactivatie kunnen functioneren als verlengstuk van de festivalorganisatie, in plaats van als losstaand marketingmoment.

De toekenning van de award aan Libresse en Pinkpop onderstreept dat merkactivaties die vertrekken vanuit publieksinzicht en gebruikswaarde steeds nadrukkelijker worden gewaardeerd binnen de internationale festivalindustrie.