Na ruim twintig jaar afwezigheid maakt de Megafestatie haar rentree. In de zomer van 2027 opent het grootste jongerenevent van Nederland opnieuw de deuren in de Jaarbeurs in Utrecht. Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers, en Steven Sedee, verantwoordelijk voor de propositie en het vormgeven van de partnership structuur, leggen uit waarom dit event anders is dan alles wat er nu bestaat. En waarom merken juist nu moeten instappen.
Marko van Kampen: “De Megafestatie was van 1993 tot 2004 hét jongerenevent van Nederland. Meerdere dagen lang, vele tienduizenden bezoekers per editie - met op het hoogtepunt meer dan 180.000 bezoekers. Er is een hele generatie mee opgegroeid. In 2004 was de laatste editie. Wij denken dat het tijd is voor weer zo’n evenement, waar jongeren elkaar vinden, samen beleven en ultieme lol hebben. Jongeren zijn enorm experience driven en brengen veel tijd online door. Dat willen we offline mogelijk maken. En dat doen we samen met Jaarbeurs, die net als toen weer partner van Megafestatie zijn."
Steven Sedee: “Wat me meteen aansprak toen Marko me benaderde: dit is geen standaard festival dat op jongeren wordt losgelaten. Het is een platform dat van, voor en door jongeren is. In het kernteam zitten jongeren. Ze praten mee, ze beslissen mee. Dat vertrekpunt is anders dan bij elk ander event in Nederland. En voor merken maakt dat de Megafestatie juist interessant. Daarnaast weten we allemaal hoe belangrijk het is om als merk een stevige en concurrerende positie te behouden of krijgen binnen deze belangrijke doelgroep. ”
Van Kampen: “Deze generatie weet als geen ander wat ze wil. En zijn mega creatief. Daar luisteren we juist naar. Ze zijn dan ook bij de creatie van elke area betrokken. Bedenken en beslissen dus mee welke installaties er komen. Gekke challenges. Toffe activatie ideeën. En hoe de programmering eruit komt te zien. In ons kernteam zit dan ook jong talent. Daarnaast gaan we de community actief betrekken. Hoe we dat exact gaan doen, maken we de komende periode bekend. We hebben overigens vacatures op onze site voor maak/creatie/project talenten tussen de 16 en 25 jaar.”
Sedee: “Jongeren prikken er direct doorheen als een merk of organisatie zegt ‘wij begrijpen jullie’ maar het allemaal zelf heeft bedacht. Hier is dat anders. Co-creatie is geen marketingtruc. Het is de kern van hoe dit event tot stand gaat komen. Voor merken die daarin mee willen, is dit een unieke kans om vanaf het begin onderdeel te zijn van het verhaal.”
Van Kampen: “Daar maken we de komende maanden meer over bekend; achter de schermen staan al hele mooie dingen klaar. Wel kan ik de thema’s noemen die staan voor de Megafestatie: veel muziek, gaming, creators, cultuur, lifestyle, live commerce, fashion, sport, adventure, tech, food en een grote off the grid area waar je je telefoon moet inleveren. Veel verschillende werelden onder één dak, een heel weekend lang.”
Sedee: “Elke area is een kans voor een merk om echt onderdeel te worden van de beleving. Niet als logo op een banner, of een promotie-stand, maar als co-creator van iets wat jongeren echt waarderen. Ik denk dat de fase in aanloop naar de Megafestatie, die we o.a. met micro influencers gaan invullen ook waanzinnig interessant gaat worden om als merk te activeren. Vanzelfsprekend kunnen merken creators, waar ze mee samenwerken, ook inzetten. Dat juichen we natuurlijk toe.”
Sedee: “De Megafestatie biedt activiteiten die alle verschillende interessegebieden gaat raken. Voor ieder wat wils dus. Het zwaartepunt van onze doelgroep ligt op zestien tot vijfentwintig jaar. Daar bouwen we ons programma omheen. Overdag, tot een uur of drie, zijn in principe alle leeftijden welkom. Vanaf vier uur ’s middags begint het echte 16-plus event. Dat geeft merken twee duidelijke vensters. Voor beide geldt hetzelfde: ze kijken of doen actief mee. En merken die hier instappen doen dat op de voorwaarden van de doelgroep. Wij dagen ze uit iets neer te zetten dat verrast en verbaast. Geen marketingverhaal. Iets wat jongeren zelf willen delen. Het partner-huis en de bijbehorende fees zijn bewust zo vormgegeven dat de meeste bedrijven kunnen instappen. Wel eisen we activaties die de experience verbeteren. Daarin ondersteunen wij natuurlijk. ”
Van Kampen: “De wereld van nu ziet er echter compleet anders uit dan 30 jaar geleden - ook zorgelijker. Jongeren leven in een hyperconnected realiteit waarin de 'buitenkant' soms het allerbelangrijkste lijkt. Tegelijk groeit de behoefte aan échte connectie: IRL, (weer) zonder gêne jezelf kunnen zijn. Overal lees en hoor je over het verlangen elkaar weer offline te zien, zeker onder GenZ, wij maken dat op een originele en creatieve wijze mogelijk. Voor merken de kans daar een oprecht onderdeel van te zijn.”
Van Kampen: “De timing is, denken wij, perfect. En misschien wel nodig. De generatie die nu opgroeit heeft meer online referenties dan welke generatie voor hen ook. Ze kennen alles van TikTok, Instagram, YouTube, Gaming, Creators. Maar ze willen het ook voelen. Offline. Met vrienden. De Megafestatie is de plek waar die twee werelden samenkomen. En na ruim twintig jaar afwezigheid is de behoefte naar zo’n event groot. Dat zeggen de vele onderzoeken, maar zeker ook bevestigd in alle gesprekken die inmiddels gevoerd zijn ons jongerenteam en daarbuiten.”
Sedee: “Voor veel merken, en beslissers die de Megafestatie kennen, zal het platform aansprekend zijn en de timings aantrekkelijk. De Megafestatie is terug na ruim twintig jaar. De aandacht is er. Merken die nu instappen, zijn vanaf het begin onderdeel van die nieuwe verhaal of hoofdstuk eigenlijk. Dat is een andere positie dan later aanhaken als het event al staat.”
Sedee: “We gaan graag in gesprek met organisaties met een ambitie. Wat wil jij neerzetten voor deze generatie? Wat durf jij te bouwen? Merken die dat gesprek aandurven, vinden in ons een partner die helpt het idee werkelijkheid te maken.”
Van Kampen: “De Megafestatie is van, door en voor jongeren. Maar zonder partners die daarin geloven bestaat ze niet. Wij zoeken geen sponsors aan de zijlijn. Wij zoeken meebouwers voor een echt uniek event, wat niet alleen nodig is, maar wat deze generatie jarenlang gaat boeien en waar sponsors absoluut de vruchten van zullen plukken.”
