Hyundai Motor Netherlands en het Van Gogh Museum staan dit jaar stil bij tien jaar samenwerking. Wat begon met een praktische vraag rond de vertaling van de museumgids naar het Koreaans, groeide volgens beide organisaties uit tot een langdurig partnership waarin design, duurzaamheid en toegankelijkheid centraal staan.
In de afgelopen jaren kreeg de samenwerking onder meer vorm via educatieve programma’s, internationale bezoekersinitiatieven en de jaarlijkse Hyundai × Van Gogh Museum Connection Day. Volgens Hyundai draait het partnership om het toegankelijk maken van kunst voor een breed publiek en het verbinden van bezoekers uit verschillende landen en culturen met het werk van Vincent van Gogh.
Ter gelegenheid van het jubileum overhandigde Hyundai een volledig elektrische Hyundai INSTER aan het museum. De auto is voorzien van een wrapping geïnspireerd op Amandelbloesem, het schilderij dat Vincent van Gogh in 1890 maakte als symbool van nieuw leven.
Anne Lobbes, Public Relations Manager Hyundai & Genesis Netherlands, blikt terug op het ontstaan van de samenwerking: “Wat destijds begon met een telefoontje naar Sassenheim met een hulpvraag voor de vertaling van de museumgids naar het Koreaans, gezien het grote aantal bezoekers uit Korea, is uitgemond in een mooi en waardevol partnership waarin duurzaamheid en verbinding centraal staan.”
De verlenging van de samenwerking werd recent bekrachtigd met een nieuwe overeenkomst. Lobbes: “Wat was er mooier dan gelijk een nieuwe elektrische Hyundai in Amandelbloesem-wrapping mee te nemen. Het staat de INSTER goed, deze print, net als bij de andere elektrische Hyundais die de afgelopen jaren zijn ingezet.”
Ook vanuit het Van Gogh Museum wordt het partnership gezien als een samenwerking die bijdraagt aan internationale toegankelijkheid van het museum. Stijn Wopereis, verantwoordelijk voor business development en partnerships bij het museum, benadrukt het belang van structurele samenwerkingen voor culturele instellingen.
Duurzame partnerships zijn key voor musea
Het jubileum onderstreept volgens beide partijen de gezamenlijke ambitie om kunst toegankelijk te maken voor een breed en internationaal publiek. De samenwerking tussen Hyundai en het Van Gogh Museum begon in 2016 en wordt sindsdien in verschillende vormen voortgezet.
Foto, v.l.n.r.: Emilie Gordenker (Directeur Van Gogh Museum), Youngshin Cho (President & CEO Hyundai Motor Netherlands)
