Booking.com blijft 'Official accommodation and attractions partner' van UEFA en breidt de samenwerking uit naar meer Europese landencompetities. De nieuwe overeenkomst omvat onder meer UEFA EURO 2028 en UEFA Women’s EURO 2029. Ook krijgt Booking.com een plek in de kaartverkoop, zodat supporters vanuit daar hun verblijf en activiteiten rond het toernooi kunnen plannen.
Naast UEFA EURO 2028 en UEFA Women’s EURO 2029 valt ook een aantal andere toernooien onder de overeenkomst: de UEFA Nations League Finals 2027, de European Qualifiers 2027-2028 en het UEFA European Under-21 Championship 2027. Booking.com werkte eerder met UEFA samen rond UEFA EURO 2020 en 2024 en UEFA Women’s EURO 2022 en 2025.
Binnen het vernieuwde partnership wordt Booking.com zichtbaar tijdens de kaartverkoop voor de UEFA Nations League Finals, UEFA EURO en UEFA Women’s EURO. Supporters krijgen bij de aankoop van hun tickets informatie die hen helpt bij het plannen van hun verblijf en bezoek aan de speelstad. Booking.com levert daarnaast een bijdrage aan de Event Guide voor supporters.
De activatie bestaat verder uit twee digitale content- en engagementprogramma’s. Ook krijgt Booking.com zichtbaarheid op de toernooilocaties en via LED-boarding.
Guy-Laurent Epstein, executive director of marketing bij UEFA: "We zijn verheugd onze samenwerking met Booking.com, een langdurige partner van UEFA en een wereldwijde speler in de reisindustrie, te verlengen. Voortbouwend op onze samenwerking tijdens UEFA EURO 2024 en UEFA Women’s EURO 2025 breiden we het partnership nu uit naar een groter aantal UEFA-landencompetities. Daarmee ontstaan meer mogelijkheden om voetbalpubliek te bereiken. Samen willen we de ervaring van supporters die naar onze toernooien reizen verder verbeteren."
Paul Hennessy, Chief Marketing Officer bij Booking.com: "Met onze vernieuwde samenwerking met UEFA helpen we fans om de spanning van een internationaal toernooi om te zetten in bijzondere reiservaringen. Van het vinden van een verblijfplaats en het ontdekken van lokale attracties tot het plannen van de bredere reis: we willen het voor iedereen makkelijker maken om hun team te volgen en meer te ervaren van de bestemmingen waar deze toernooien plaatsvinden. We kijken ernaar uit om supporters rond UEFA EURO 2028 en UEFA Women’s EURO 2029 te ondersteunen."
UEFA EURO 2028 vindt van 9 juni tot en met 9 juli 2028 plaats in acht speelsteden en negen stadions in Engeland, Wales, Schotland en Ierland. UEFA Women’s EURO 2029 wordt gespeeld in acht stadions in Duitsland.
