De thuiswedstrijd van FC Groningen tegen Excelsior Rotterdam staat op 2 mei volledig in het teken van het programma ‘Meer & Beter Bewegen’. Met deze thematische invulling positioneert de club de wedstrijd nadrukkelijk als platform voor haar maatschappelijke agenda, waarin activatie, zichtbaarheid en gedragsbeïnvloeding samenkomen.
Rondom de wedstrijd worden verschillende activaties georganiseerd die direct aansluiten op het thema bewegen. Spelers dragen een aangepaste aanvoerdersband, deelnemers van beweegprogramma’s begeleiden de line-up en maatschappelijke trainers verzorgen een clinic voor meer dan zestig jonge supporters van beide clubs. Ook de rustprogrammering wordt ingevuld door deelnemers aan deze initiatieven.
Buiten de Euroborg wordt een zogenoemd ‘beweegplein’ ingericht waar bezoekers actief kunnen deelnemen aan voetbalspellen. Daarnaast roept de club supporters op om met de fiets naar het stadion te komen, waarmee gedragsverandering direct wordt gekoppeld aan de wedstrijdervaring.
Een opvallend onderdeel van de activatie is de marathon van Tieme Smit, die voorafgaand aan en tijdens de wedstrijd rondes loopt in en rond het stadion. Deze fysieke prestatie fungeert als visueel ankerpunt voor het thema en verbindt storytelling aan de live omgeving van de wedstrijd.
De aanpak past binnen een bredere strategie van de club en haar stichting om structureel aandacht te vragen voor bewegen. FC Groningen benut daarvoor niet alleen wedstrijddagen, maar ook haar eigen communicatiekanalen. Een concreet voorbeeld is de keuze om bij flashinterviews na afloop van wedstrijden geen commerciële sponsoruiting te tonen, maar het logo van ‘Meer & Beter Bewegen’. Daarmee wordt het bereik van een vast mediamoment ingezet voor een maatschappelijke boodschap.
