Die gedeelde visie kreeg vorm in het concept Behind Victory. Daarbij staan niet de renners centraal, maar juist de mensen achter de schermen die dagelijks bijdragen aan de prestaties van de ploeg. "Bij Team Visma | Lease a Bike zeggen we: niemand is groter dan het team. Het proces is minstens zo belangrijk als de overwinning zelf", aldus Paantjens.

Voor SKIL sluit dat aan bij de eigen doelgroep. "Een klusser herkent zich eerder in een mecanicien dan in een renner die een etappe wint. Beiden werken met precisie, bereiden zich zorgvuldig voor en weten dat het eindresultaat afhangt van vakmanschap."

Het partnership gaat inmiddels verder dan gezamenlijke content. De mecaniciens van Team Visma | Lease a Bike gebruiken en testen SKIL-gereedschap tijdens trainingen en wedstrijden en delen hun ervaringen met het merk. Andersom wisselen beide organisaties kennis uit over marketing, activatie en campagneontwikkeling.

Die samenwerking krijgt dit jaar onder meer vorm in de Dream Like a Champion-campagne rond de Tour de France Femmes. Van de samenwerking met jeugdploeg JEGG–SKIL–DJR tot de Dream Like a Champion Wall, gebouwd met SKIL-gereedschap door YouTuber Ties Granzier, de community en renners van JEGG–SKIL–DJR, staat één boodschap centraal: iedere kampioen begon ooit met een droom.

Via social media, een speciale partnershippagina en PR krijgt de samenwerking een podium dat verder reikt dan de koers. Daarmee laten SKIL en Team Visma | Lease a Bike zien hoe sportsponsoring zich kan ontwikkelen van zichtbaarheid naar een partnership waarin beide organisaties elkaar ook buiten de wedstrijd versterken.