Bij iedere wissel of het tonen van blessuretijd gaan de armen van de official omhoog, waardoor het logo op natuurlijke wijze in beeld komt op de plek waar een deodorantmerk thuishoort. De zichtbaarheid wordt versterkt doordat het wisselbord tegelijkertijd eveneens van Rexona-branding is voorzien.

De sponsorplaatsing vormt onderdeel van een bredere WK-campagne van Unilever, dat rondom het toernooi ook inzet op content, creators en andere activaties. Juist deze relatief eenvoudige toepassing trok de afgelopen dagen veel aandacht op sociale media. De combinatie van het wisselbord en de positionering van het logo op het shirt zorgt ervoor dat het merk meerdere keren per wedstrijd op een vanzelfsprekende manier in beeld komt.

De activatie laat zien dat sponsoring niet alleen draait om het inkopen van zichtbaarheid, maar ook om het vinden van een context waarin merk, product en gebruiksmoment samenkomen. Iedere wissel wordt daarmee feitelijk een korte demonstratie van waar een deodorantmerk voor staat.