Zeeman heeft een campagne gelanceerd waarin lokale verenigingen letterlijk en figuurlijk het gezicht vormen van het merk. De textielretailer riep clubs en teams eerder dit voorjaar op om ondergoedmodel te worden voor de nieuwe ondergoedcampagne. Deelnemende clubs maakten kans op een plek in de shoot én op een bijdrage van €1.000 voor de clubkas. Het resultaat: meer dan 300 aanmeldingen, vier winnende teams en een opvallende campagne met een maatschappelijk en activerend karakter.

De Harbour Run Rotterdam heeft naast Port of Rotterdam een tweede main partner aan zich verbonden: sportvoedingsmerk XXL Nutrition. De organisatie spreekt van een samenwerking die aansluit bij de kernwaarden van het evenement: uitdaging, plezier en samen sterker worden.

Tijdens South by Southwest (SXSW) London klonk in vrijwel alle domeinen, van gaming en entertainment tot sport en musea, een duidelijke roep om authenticiteit, maatschappelijke betrokkenheid en culturele relevantie. Voor merken die zich via sponsoring of partnerships willen verbinden aan deze domeinen betekent dat een fundamentele verschuiving, die natuurlijk al langer gaande is; sponsoring ontwikkelt zich van een traditioneel communicatiemiddel naar een strategische mindset: het gaat niet langer alleen om logo’s of korte termijnbereik, maar om het aangaan van duurzame relaties die passen bij de identiteit, waarden en missie van een merk. Dat vraagt om andere KPI’s, andere samenwerkingen en een ander verhaal.