Van reclame naar ervaring

In het whitepaper 'Van beleving naar brand love: waarom beleving het nieuwe merkbouwen is' onderzoekt Playground de kracht van merkervaring als alternatief voor traditionele marketing. Niet harder roepen, maar slimmer verbinden, luidt de kernboodschap. “Het zijn niet de advertenties die mensen zich herinneren, maar de ervaringen die ze raken,” stelt het bureau.

Aan de hand van praktijkvoorbeelden – denk aan pop-up events, activaties op festivals en interactieve installaties – laat Playground zien hoe merken beleving kunnen inzetten om merkvoorkeur op te bouwen. Daarbij wordt niet alleen gekeken naar creatieve concepten, maar ook naar onderliggende wetenschappelijke inzichten over gedragspsychologie, geheugen en merkperceptie.

Verbinding met een kritische generatie

Vooral jongere doelgroepen hechten waarde aan authenticiteit, transparantie en interactie. Dat stelt specifieke eisen aan merken die relevant willen blijven. Volgens het whitepaper worden merken die durven te investeren in échte beleving, beloond met loyaliteit en betrokkenheid. Experiential marketing stelt merken in staat om geloofwaardig te communiceren en op een natuurlijke manier onderdeel te worden van de leefwereld van Gen Z en Young Millennials.

Strategie met impact

Het inzetten van experiential marketing vraagt om een strategische aanpak, waarin merkwaarden, doelgroepbehoeften en beleving samenkomen. Playground benadrukt dat dit geen vervanging is van bestaande marketingkanalen, maar een krachtige aanvulling. Merken die erin slagen beleving op de juiste manier te integreren, bouwen niet alleen aan merkbekendheid, maar ook aan merkvoorkeur en – op termijn – brand love.

Het volledige whitepaper 'Van beleving naar brand love' is gratis te downloaden via de website van Playground. Het biedt marketeers, merkenbouwers en sponsormanagers concrete handvatten om experiential marketing effectief in te zetten binnen hun merkstrategie.