Activaties

De Amsterdamse voetbalclub Ajax heeft op de transfermarkt nieuw talent gescout dat de eredivisionist verder moet helpen: IT’ers. Een ploeg van honderden specialisten betreedt op 7 maart het veld van de Johan Cruijff ArenA om te scoren voor het eerste team.

In het voetbal doen we veel samen, behalve als het over gevoelens gaat. Met de actie ‘Samen Voor Kwetsbaarheid’ doorbreken de VriendenLoterij Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie dit weekend, samen met clubs, profvoetballers en partners het taboe rond mentale gezondheid. Met een speciaal nummer en videoclip van Typhoon, zichtbaarheid in alle negentien stadions en een openhartige documentaire van (oud-)profvoetballers wordt aandacht gevraagd voor dit belangrijke maatschappelijke thema.

Nationale-Nederlanden lanceert vandaag een bijzondere live-aflevering van de podcastserie ‘Het geheim van Iris van Herpen’. De aflevering, die onlangs werd opgenomen in een uitverkochte Kunsthal Rotterdam, markeert een nieuw hoogtepunt in de podcastreeks van de verzekeraar. Onder leiding van host Splinter Chabot kregen fans de unieke kans om persoonlijk in gesprek te gaan met de wereldberoemde ontwerper.

Met de bioscooprelease van Bad Slippers vanaf 19 februari ontstaat een opvallende kruisbestuiving tussen film en puzzelen. In de komische misdaadfilm van Ruben van der Meer speelt sudoku – en in het bijzonder de ‘sudoku killer’ – een herkenbare bijrol. Rondom die verhaallijn is een samenwerking opgezet met Denksport, met als doel het puzzelgenre bij een breder publiek onder de aandacht te brengen.

De manier waarop met name jongere generaties sport volgen en beleven verandert. Waar fans bij voetbal al langer samen kijken via livestreams en watchparties op social mediakanalen, krijgt dit fenomeen nu ook een plek binnen de Olympische Spelen en het schaatsen. Odido introduceert StreamNL: een interactieve livestream met creators Matthy en Russo waarin kijkers samen de 1.000 meter van Jutta Leerdam beleven.

In Nederland hebben 3 miljoen mensen van 16 tot en met 75 jaar moeite met lezen, schrijven en/of rekenen. Daardoor kunnen ze ook slechter omgaan met computers en smartphones. Dat zorgt voor problemen op werk, met geldzaken, gezondheid en sociale contacten. Om aandacht te vragen voor deze groep starten Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven de landelijke campagne 'Uitgelezen Kans'. Met deze campagne laten ze zien dat kansengelijkheid in Nederland nog niet vanzelfsprekend is en dat hulp altijd dichtbij is.

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.

Kippenvel in de Johan Cruijff ArenA tijdens de eerste thuiswedstrijd van het jaar. Ruim 54.000 fans zongen daar, in een zee van door Ziggo geschonken sjaals, ‘Mijn Club. Ons Alles.’, de nieuwe uitvoering van het officieuze clublied ‘Dit is mijn club’. Door fans thuis op de bank via een interactieve livestream mee te laten zingen, en ook de selectie in een exclusief ‘mijn club. ons alles.’-tenue te laten spelen, maakt Ziggo de kracht van verbinding tastbaar. Deze unieke actie brengt belofte van ‘het altijd alles netwerk’ tot leven en laat zien dat wat je alles ook is, je met Ziggo altijd verbonden bent.

HYROX, de World Series of Fitness Racing, kondigt vandaag de lancering aan van zijn eerste co-branded creditcard, ontwikkeld in samenwerking met het Nederlandse bunq, de op één na grootste neobank van Europa. De pas is specifiek ontworpen voor de wereldwijde HYROX-community en biedt toegang tot diverse exclusieve voordelen.

ABN AMRO Preferred Banking is de officiële partner van de Coin Toss tijdens de aankomende editie van het ABN AMRO Open in Rotterdam Ahoy. Deze nieuwe exclusieve merkactivatie biedt tennisliefhebbers de kans om dichterbij dan ooit bij de topspelers van dit ATP-500 toernooi te komen.

De Libresse Refresh Spot op Pinkpop is tijdens de European Festival Awards onderscheiden met de Brand Activation Award. De jury kende de prijs toe aan de activatie vanwege de manier waarop deze inspeelde op een concreet bezoekersprobleem en daarmee een functionele rol vervulde binnen de festivalervaring.

Vanaf woensdag 14 januari gaat de landelijke spaarcampagne Voetbalplaatjes Scoren bij PLUS van start. De Eredivisie CV maakt samen met official partner PLUS de clubs en spelers uit de VriendenLoterij Eredivisie tien weken lang onderdeel van de boodschappen van miljoenen fans, van jong tot oud. De spaaractie keert na een afwezigheid van vijf jaar officieel terug in de Nederlandse winkels.

PSV gaat als eerste Nederlandse voetbalclub gebruik maken van geavanceerde AI-technologie van Philips om aankomende overbelasting of infecties te voorspellen. De innovatie van het wereldwijde gezondheidstechnologiebedrijf dat bij PSV wordt getest is gebaseerd op een door Philips ontwikkeld en gepatenteerd algoritme (RATE algoritme) dat via gegevens uit wearables vroege signalen van (bovenste) luchtweginfecties kan herkennen. Traditionele sportdata gaan over wat er gebeurd is. Deze technologie richt zich op wat er gaat gebeuren.

Ajax Vrouwen & ABN AMRO lanceren binnen hun partnership Find Your Inner Power, een nieuw initiatief dat zich richt op het versterken van de innerlijke kracht en het sportplezier van jonge vrouwen. Uit recent onderzoek van ABN AMRO blijkt dat bijna de helft van de vrouwen tussen de 18 en 25 jaar overweegt te stoppen met sporten. Belangrijke oorzaken zijn onzekerheid over het eigen lichaam, prestatiedruk en een volle agenda, terwijl sport juist aantoonbaar bijdraagt aan een betere mentale gezondheid. Een enorm belangrijk thema voor ABN AMRO, dat zich al jaren inzet voor een gelijk(er) speelveld voor vrouwen, met sportparticipatie en sportplezier als essentiële basis.

Staatsloterij heeft zich als naamgevend hoofdsponsor verbonden aan het Casa Olanda van de Nederlandse Ski Vereniging (NSkiV). Casa Olanda fungeert tijdens de Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 als ontmoetingsplek voor Nederlandse wintersportfans in de Italiaanse Alpen. Met het hoofdsponsorschap verbindt Staatsloterij haar bestaande rol als hoofdsponsor van TeamNL aan een fysieke locatie dicht bij de wedstrijdlocaties van TeamNLsnow.