Activaties

Voorafgaand aan de wedstrijd PSV – Willem II vragen PSV en Philips aandacht voor het herkennen van een beroerte en het belang van snel handelen. Een metersgrote bal zal de spelerstunnel blokkeren, als symbool voor een bloedprop die de bloedtoevoer naar de hersenen afsluit.

Tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) organiseren Audio Obscura en War Child een dj-marathon van 100 uur om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in conflictgebieden. Het initiatief, 100 HOURS, wordt ondersteund door verschillende merken en organisaties, waaronder Red Bull, Starbucks, Canva, TicketSwap en Thuisbezorgd.nl. De marathon wordt wereldwijd via YouTube uitgezonden.

Nationale-Nederlanden (NN) heeft een nieuwe aflevering uitgebracht van de podcastreeks 'Het geheim van'. In de bonusaflevering 'De Jongen met de tulband' onderzoekt presentator Splinter Chabot of Johannes Vermeer zich voor zijn schilderij Meisje met de parel liet inspireren door Jongen met een tulband van Michael Sweerts. Met de podcast geeft NN verdere invulling aan zijn tienjarige partnership met het Mauritshuis.

SimWallet is een officiële partner van Amsterdam Dance Event (ADE) 2026. Tijdens het evenement biedt de telecomaanbieder bezoekers gratis toegang tot mobiel internet via een eSIM. Met de samenwerking wil Odido zijn digitale dienst onder de aandacht brengen bij de internationale bezoekers van ADE.

De campagne #MakeItReal, die The Invaders samen met Ogilvy Duitsland ontwikkelde voor het Duitse Bausparkasse Schwäbisch Hall, heeft bij de Effie Awards Germany een Bronzen Effie gewonnen in de categorie Brand Experience & Partnerships. The Invaders, gespecialiseerd in het verbinden van merken met gamecultuur, werkte mee aan de campagne en zorgde ervoor dat de campagne aansloot bij de manier waarop gamers zelf spelen en content maken.

BYD Nederland heeft zich als Official Automotive Partner verbonden aan Amsterdam Dance Event (ADE). Tijdens de jubileumeditie van 21 tot en met 25 oktober 2026 verzorgt de autofabrikant het vervoer van artiesten, sprekers en andere betrokkenen. De samenwerking wordt daarnaast geactiveerd met proefritten en winacties waarbij consumenten kans maken op ADE Pro Passes.

In Nederland groeien meer dan 176.000 kinderen op in gezinnen waar onvoldoende geld is om hun verjaardag te vieren. Om hier aandacht voor te vragen, organiseren Greetz en Stichting Jarige Job van 12 tot en met 18 oktober een speciale verjaardagsweek. Tijdens deze week kunnen consumenten gratis een kaart versturen, waarbij Greetz voor iedere verstuurde kaart één euro doneert aan de stichting.

Peugeot Nederland en dealergroep Haaima zijn sinds 1 oktober de officiële mobiliteitspartners van de KNSB. De samenwerking richt zich op TeamNL Shorttrack en staat mede in het teken van de Olympische Winterspelen van 2030 in Frankrijk. Naast het beschikbaar stellen van auto's omvat het partnership zichtbaarheid rond het team en diverse online activaties.

STOX is sinds april 2026 officieel supplier van Het Nationale Ballet. Het Nederlandse merk voorziet alle dansers van compressiesokken die worden gebruikt tijdens trainingen, repetities en internationale tournees. De samenwerking is aangegaan voor minimaal één jaar, met de mogelijkheid tot verlenging.

KitKat is sinds januari 2025 sponsor van Road of Legends, de League of Legends-competitie van GameWaves voor teams uit Nederland en België. Binnen de samenwerking wordt de bekende slogan "Have a break, have a KitKat" gekoppeld aan pauzemomenten tijdens de competitie. Volgens GameWaves laat de case zien dat esports-sponsoring vooral werkt wanneer een merk structureel onderdeel wordt van de content en de community.

Vandebron heeft zich voor meerdere seizoenen als sponsor verbonden aan vijf clubs uit de Hoofdklasse Hockey: AH&BC Amsterdam, HC Kampong, HC Pinoké, HC 's-Hertogenbosch en HC Bloemendaal. De energieleverancier gebruikt de partnerships onder meer om jonge hockeyers kennis te laten maken met slimme en groene energie. Een van de activaties is de Energiefiets, die tijdens clubdagen en familietoernooien wordt ingezet.

HORNBACH is een samenwerking aangegaan met het Nederlands Film Festival (NFF). De projectbouwmarkt gebruikt de openingsdag van het festival op 25 september voor de lancering van zijn nieuwe najaarscampagne. De samenwerking sluit inhoudelijk aan bij de campagne, waarin een zelfgebouwde 35mm-filmcamera centraal staat.

Eneco zet zijn titelsponsoring van de Eneco Tour in om bezoekers rond de wielerkoers kennis te laten maken met activiteiten rond energie en duurzaamheid. Tijdens de zesdaagse wedstrijd organiseert het energiebedrijf verschillende activaties langs het parcours en werkt het samen met organisator TIG Sports aan de verduurzaming van het evenement.

ABN AMRO koppelt het hoofdpartnership van de tentoonstelling van Yayoi Kusama in het Stedelijk Museum Amsterdam aan een programma voor kinderen voor wie een museumbezoek niet vanzelfsprekend is. Via lesmateriaal, het Stedelijk KIDS Festival en museumbezoeken met scholen wil de bank meer kinderen laten kennismaken met kunst en cultuur.

Persil heeft het partnership met Arsenal ingezet voor een campagne rond menstruatie en sport. Onder de noemer 'Every Stain Should Be Part of the Game' willen het wasmiddelenmerk en Arsenal Women het taboe rond menstruatievlekken in de sport bespreekbaar maken. Als onderdeel van de campagne ontwikkelde MG Empower een activatie in het Emirates Stadium.