Activaties

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.

Kippenvel in de Johan Cruijff ArenA tijdens de eerste thuiswedstrijd van het jaar. Ruim 54.000 fans zongen daar, in een zee van door Ziggo geschonken sjaals, ‘Mijn Club. Ons Alles.’, de nieuwe uitvoering van het officieuze clublied ‘Dit is mijn club’. Door fans thuis op de bank via een interactieve livestream mee te laten zingen, en ook de selectie in een exclusief ‘mijn club. ons alles.’-tenue te laten spelen, maakt Ziggo de kracht van verbinding tastbaar. Deze unieke actie brengt belofte van ‘het altijd alles netwerk’ tot leven en laat zien dat wat je alles ook is, je met Ziggo altijd verbonden bent.

HYROX, de World Series of Fitness Racing, kondigt vandaag de lancering aan van zijn eerste co-branded creditcard, ontwikkeld in samenwerking met het Nederlandse bunq, de op één na grootste neobank van Europa. De pas is specifiek ontworpen voor de wereldwijde HYROX-community en biedt toegang tot diverse exclusieve voordelen.

ABN AMRO Preferred Banking is de officiële partner van de Coin Toss tijdens de aankomende editie van het ABN AMRO Open in Rotterdam Ahoy. Deze nieuwe exclusieve merkactivatie biedt tennisliefhebbers de kans om dichterbij dan ooit bij de topspelers van dit ATP-500 toernooi te komen.

De Libresse Refresh Spot op Pinkpop is tijdens de European Festival Awards onderscheiden met de Brand Activation Award. De jury kende de prijs toe aan de activatie vanwege de manier waarop deze inspeelde op een concreet bezoekersprobleem en daarmee een functionele rol vervulde binnen de festivalervaring.

Vanaf woensdag 14 januari gaat de landelijke spaarcampagne Voetbalplaatjes Scoren bij PLUS van start. De Eredivisie CV maakt samen met official partner PLUS de clubs en spelers uit de VriendenLoterij Eredivisie tien weken lang onderdeel van de boodschappen van miljoenen fans, van jong tot oud. De spaaractie keert na een afwezigheid van vijf jaar officieel terug in de Nederlandse winkels.

PSV gaat als eerste Nederlandse voetbalclub gebruik maken van geavanceerde AI-technologie van Philips om aankomende overbelasting of infecties te voorspellen. De innovatie van het wereldwijde gezondheidstechnologiebedrijf dat bij PSV wordt getest is gebaseerd op een door Philips ontwikkeld en gepatenteerd algoritme (RATE algoritme) dat via gegevens uit wearables vroege signalen van (bovenste) luchtweginfecties kan herkennen. Traditionele sportdata gaan over wat er gebeurd is. Deze technologie richt zich op wat er gaat gebeuren.

Ajax Vrouwen & ABN AMRO lanceren binnen hun partnership Find Your Inner Power, een nieuw initiatief dat zich richt op het versterken van de innerlijke kracht en het sportplezier van jonge vrouwen. Uit recent onderzoek van ABN AMRO blijkt dat bijna de helft van de vrouwen tussen de 18 en 25 jaar overweegt te stoppen met sporten. Belangrijke oorzaken zijn onzekerheid over het eigen lichaam, prestatiedruk en een volle agenda, terwijl sport juist aantoonbaar bijdraagt aan een betere mentale gezondheid. Een enorm belangrijk thema voor ABN AMRO, dat zich al jaren inzet voor een gelijk(er) speelveld voor vrouwen, met sportparticipatie en sportplezier als essentiële basis.

Staatsloterij heeft zich als naamgevend hoofdsponsor verbonden aan het Casa Olanda van de Nederlandse Ski Vereniging (NSkiV). Casa Olanda fungeert tijdens de Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 als ontmoetingsplek voor Nederlandse wintersportfans in de Italiaanse Alpen. Met het hoofdsponsorschap verbindt Staatsloterij haar bestaande rol als hoofdsponsor van TeamNL aan een fysieke locatie dicht bij de wedstrijdlocaties van TeamNLsnow.

Op vrijdag 12 december vindt in Scheveningen de landelijke aftrap van de Unox Nieuwjaarsduik 2026 plaats, in aanwezigheid van de Haagse burgemeester Jan van Zanen en tientallen organisatoren uit het hele land.

Vanaf 6 december klinken de herkenbare klanken van 'Sky Radio The Christmas Station' in alle winkels van Albert Heijn. Met deze samenwerking brengen beide merken de kerstsfeer tot leven voor miljoenen Albert Heijn-klanten in Nederland.

De iconische PSV-kersttrui van Energiedirect keert terug, en dit keer met een bijzondere muzikale verrassing. Op 5 december lanceert Energiedirect traditiegetrouw de tiende editie van de legendarische rood-witte kersttrui. Dit jaar pakt het energiemerk niet alleen uit met een grote winactie voor de fans, maar verrast het met een opvallende muzikale samenwerking. Samen met de Brabantse feestgroep Effe Serieus, bekend van hun megahit 'Baila Gasolina', komen ze met een aanstekelijke parodie op de zomerhit. Wat begon als een ludieke actie in 2016 is uitgegroeid tot een ware kersttraditie in de PSV-community.

Vandaag is op het Museumplein in Amsterdam de eerste elektrische schaatsbus van Nederland ingezet. Deze bus brengt kinderen die opgroeien in armoede gratis naar de ijsbaan. De schaatsbus is een initiatief van energieleverancier Essent en de Sven Kramer Academy en wordt ondersteund door het Jeugdeducatiefonds. Sven Kramer ontving persoonlijk de eerste groep leerlingen tijdens de opening van de nieuwe locatie SKA Museumplein, waar ook de Nederlandse Jeugdschaatsdag plaatsvond.

Op zaterdag 14 maart vindt in het Olympisch Stadion in Amsterdam de derde editie van De 538 Ochtendrun plaats. Na de indrukwekkende verhalen van Jeroen de Sponsorloper en Jade in eerdere jaren, staat deze editie in het teken van de zestienjarige Emelie. Zij verloor haar zicht door een hersentumor, maar zit vol energie en levenslust. Met haar verhaal wil ze aandacht vragen voor kinderen met kanker en de noodzaak van snellere, betere diagnoses. Het team van De 538 Ochtendshow komt daarom opnieuw in actie met De 538 Ochtendrun: luisteraars, bekende Nederlanders en dj's van Radio 538 doen allemaal mee aan de run van 5,38 kilometer om zoveel mogelijk geld op te halen voor het Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie.

Sportorganisatie Le Champion verwelkomt fitnessketen TrainMore als nieuwe partner van de TCS Amsterdam Marathon 2025. TrainMore verbindt zich als sub-sponsor aan de grootste marathon van Nederland. Een belangrijk onderdeel van de samenwerking is de speciale TrainMore Cheer Zone op de Torontobrug, die tijdens de marathon zal worden opgezet. Dit uitdagende punt ligt rond de 36e kilometer en volgt direct na een van de steilste stukken van het parcours. Met muziek, sfeer en aanmoediging krijgen lopers hier de boost die ze nodig hebben. Daarmee onderstreept TrainMore de kracht van een sportieve community en support.