Activaties

De drie partijen bundelen hun krachten in de campagne ‘Ieder kind een fiets’. Met het initiatief willen de partijen aandacht vragen voor het feit dat naar schatting 100.000 kinderen in Nederland geen eigen fiets hebben. Via het ANWB Kinderfietsenplan worden gebruikte fietsen ingezameld, opgeknapt en beschikbaar gesteld aan kinderen die deze nodig hebben.

Denksport zet deze zomer festivals opnieuw in als platform om een jongere doelgroep te bereiken. Nadat het puzzelmerk vorig jaar zijn entree maakte in de festivalwereld, volgt nu een volgende stap met de campagne Hou je koppie d’r bij. Via activaties op Pinkpop en Down The Rabbit Hole koppelt Denksport puzzelen aan mentale scherpte en breingezondheid.

Tijdens de landelijke finale van TeamNL Moves op sportcentrum Papendal was Lidl aanwezig om gezonde voeding onder de aandacht te brengen van de ruim 6.000 deelnemende middelbare scholieren. Als fresh food partner van TeamNL zette de supermarktketen onder meer een Fresh Bar en een Job-Bus in.

Het Amstel Hotel en Lucas Bols hebben samen The Bols Spritz Garden at the Amstel geopend. Het tijdelijke terras aan de Amstel werd op 3 juni in gebruik genomen en vormt deze zomer het decor voor een gezamenlijke activatie van twee Amsterdamse merken met een lange historie.

Als strategisch kennispartner van de KNVB introduceert PwC het ultieme samenspel tussen menselijk voetbalinstinct en AI-voetbalintelligentie: Prompten voor Oranje. Voormalig bondscoach en ex-international Frank de Boer, Oranjefan Léon Zaal en PwC's data-expert Zulikah Latief gaan de uitdaging met elkaar aan. Een experiment vanuit drie verschillende perspectieven om te komen tot dé prompt die het beste de wedstrijden van Oranje voorspelt.

KPN zet deze zomer zijn partnership met de KNVB centraal met een uitgebreide WK-campagne voor het Nederlands elftal. Tijdens het wereldkampioenschap voetbal van 2026 activeert het telecombedrijf de samenwerking via content, fanbelevingen, klantacties en een commerciële samenwerking met Albert Heijn.

Heineken introduceert voor de voetbalzomer van 2026 de Pilsjama, een Oranje-fanitem waarmee de brouwer inspeelt op wedstrijden van het Nederlands elftal die door tijdverschil laat op de avond of diep in de nacht worden gespeeld. De activatie sluit aan op het langlopende partnership tussen Heineken en de KNVB.

Albert Heijn heeft de WK-campagne voor het wereldkampioenschap voetbal van 2026 gelanceerd. Onder het thema ‘De Leeuw komt eraan’ zet de supermarktketen haar partnership met de KNVB en het Nederlands elftal centraal met een brede activatiecampagne die zich richt op thuissupporters, fanbeleving, promoties en digitale interactie.

Unox zet deze zomer nadrukkelijk in op festivals als platform voor merkactivatie. Op Down The Rabbit Hole organiseert het merk voor het eerst de ‘Festivalduik’, een activatie die voortbouwt op de bekende Unox Nieuwjaarsduik. Daarmee wil Unox zijn traditionele winterpositie uitbreiden naar zomerse momenten waarop mensen samenkomen.

De 25ste tegel in de PSV Walk of Fame is niet voor een clubicoon, maar voor de fans. Energiedirect en PSV onthullen op zondag 17 mei, vlak voor de aftrap van PSV – FC Twente in het Philips Stadion, een tegel voor De Twaalfde Man. Energiedirect neemt daarmee afscheid van PSV, na 10 jaar partnerschap. Algemeen directeur van PSV Marcel Brands reikt de tegel uit.

De Eredivisie CV presenteert vandaag de nieuwe officiële wedstrijdbal voor het VriendenLoterij Eredivisie seizoen 2026/’27. De bal, ontwikkeld in samenwerking met Derbystar en de VriendenLoterij, staat volledig in het teken van 70 jaar voetbalplezier, van de pleintjes waar het ooit begon tot de volle stadions van vandaag.

Havenbedrijf Rotterdam, Deltalinqs, Feyenoord en Indeed slaan de handen ineen om het groeiende personeelstekort in de Rotterdamse haven aan te pakken. De partijen lanceren gezamenlijk een nieuw vacatureplatform, gekoppeld aan het bestaande initiatief ‘Werken in de Rotterdamse haven’, waarop vraag en aanbod beter samenkomen. Door hun krachten te bundelen willen de partijen een impuls geven aan de zichtbaarheid van havenbanen, nieuwe doelgroepen aanspreken en werkzoekenden inspireren met de mogelijkheden die de haven biedt.

360 Experience Group en GoodFellows hebben een gelijkwaardige fusie aangekondigd. De bedrijven gaan vanaf vandaag samen verder onder de naam 360 Experience Group. Daarmee ontstaat een groep van zestien gespecialiseerde bedrijven actief in entertainment, sportevenementen, merkactivatie en liveproductie. De nieuwe organisatie telt circa 235 medewerkers.

CUPRA Rotterdam Premier Padel introduceert met Road to Ahoy een landelijke amateurcompetitie waarmee Nederlandse padelspelers zich kunnen kwalificeren voor een finale op Centre Court in Rotterdam Ahoy. De finale vindt plaats op zaterdag 4 oktober, tijdens de finaledag van het internationale Premier Padel-toernooi.

KFC en 3X3 Unites slaan de handen ineen voor een samenwerking rondom 3x3 basketbal in Nederland. Als nieuwe partner van de 3x3 Street League wil KFC niet alleen zichtbaar zijn langs het veld, maar ook actief bijdragen aan de communities waar 3x3 is ontstaan en groeit.