Entertainment

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

De samenwerking tussen Playground, bol en MOJO laat zien hoe een functionele service op een festival kan uitgroeien tot een integraal onderdeel van de festivalervaring. Met De Festivalwinkel en Het Magazijn op Lowlands werd een combinatie gerealiseerd van logistiek, retail en beleving, die tijdens de Gouden Giraffe Awards werd bekroond in de categorie Creativiteit.

De SponsorRingen Awards keren op dinsdag 9 juni 2026 terug naar de SugarFactory in Halfweg. Tijdens de jaarlijkse awardshow staan de meest impactvolle sponsorcases uit 2025 centraal, samen met de uitreiking van het Talent van het Jaar.

Concert at SEA en Rabobank zijn een partnership aangegaan voor de komende drie jaar. Naast de vele partnerships op het gebied van sport, richt de Rabobank zich steeds meer op cultuur- en live-evenementen. Beide partijen ontwikkelen samen een ‘Rabo Huis’ activatie waar de festivalbezoekers kunnen verbinden, ontspannen, opladen.

Donker Groep heeft zich als hoofdpartner verbonden aan het mediaplatform en filmproject Ecolopolis. De samenwerking koppelt de inhoudelijke missie van het bedrijf – het ontwerpen en realiseren van groene leefomgevingen – aan een bredere publieksbenadering rondom thema’s als biodiversiteit, klimaatadaptatie en leefbare steden.

In de Nederlandse elektronische muziekindustrie heerst een structurele ongelijkheid tussen de inkomsten van mannelijke en vrouwelijke dj’s. Terwijl de sector internationaal records breekt, verdient een mannelijke top-dj jaarlijks gemiddeld € 900.000 meer dan een vrouwelijke collega, zo blijkt uit onderzoek van ABN AMRO, sponsor van DGTL Festival. Deze ongelijkheid geldt ook voor opkomende dj’s. Ondanks de aanwezigheid van vrouwelijk talent en interesse van fans, blijkt dat mannen op elk niveau aanzienlijk vaker worden geboekt. Om verandering te stimuleren, presenteren DGTL en ABN AMRO tijdens de komende festivaleditie de documentaire Her Sound en een grootschalige kunstinstallatie, ontwikkeld door talenten van de DGTL Academy.

Het Britse audiomerk Bowers & Wilkins is de nieuwe hoofdpartner van Record Store Day Benelux. Met deze samenwerking onderstrepen beide partijen hun ambitie om de kwaliteit van muziekbeleving centraal te stellen. Het partnerschap is onderdeel van een internationale samenwerking waarin ook Record Store Day Engeland participeert.

De première van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA heeft zaterdagavond meer dan 35.000 bezoekers getrokken. Daarmee behoort het evenement tot de grootste filmgerelateerde premières ooit in Nederland. De indrukwekkende opkomst, in combinatie met een gerealiseerde PR-waarde van €3,6 miljoen, bevestigt dat de nalatenschap van Johan Cruijff nog altijd springlevend is en een breed publiek blijft inspireren.

Rotterdam Ahoy en Uber zijn per 1 maart 2026 een driejarig partnership aangegaan. Met deze samenwerking willen beide partijen het voor de bezoekers van Ahoy nog eenvoudiger maken om na afloop van hun bezoek de reis te vervolgen.

De financiële druk op Nederlandse poppodia neemt toe. Recente cijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF) laten zien dat een groot deel van de sector verlies verwacht, terwijl de vraag naar live muziek onverminderd hoog is. Daarmee ontstaat een spanningsveld dat niet alleen de exploitatie raakt, maar ook het groeiende belang van aanvullende inkomstenbronnen, waaronder sponsoring en partnerships.

Een groot deel (42%) van de Nederlandse jongvolwassenen die in 2025 een muziekfestival bezochten, heeft daar vooraf bewust voor gespaard. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar.

AB InBev Nederland is de nieuwe hoofdsponsor van Oerol, Europa’s grootste locatiekunstenfestival op het Waddeneiland Terschelling. Het vijfjarige contract werd deze maand officieel ondertekend op Terschelling.

Op dinsdag 17 maart vond het SponsorReport Jaarcongres 2026 plaats. Voor het tweede jaar op rij was MASCOT Circuit Zandvoort het decor voor een dag met sprekers uit alle hoeken van de sponsorbranche: van de impact die TeamNL maakte tot hoe je omgaat met protesten op gesponsorde evenementen en van de sponsorstrategie van Rabobank tot de tien sponsortrends van 2026.

De LEGO Groep en de KNVB hebben 17 maart een samenwerking bekendgemaakt. Als ‘Trotse Partners in Play’ bundelen zij hun krachten om kinderen te stimuleren meer te bewegen en spelen.

De VriendenLoterij wordt maatschappelijk partner van Buma Cultuur. De samenwerking wordt onder meer zichtbaar tijdens de jaarlijkse bekendmaking van de Buma Awards in juni en de jaarlijkse uitreiking van de Buma NL Awards in september. Ook heeft de VriendenLoterij zich als maatschappelijk partner verbonden aan de Buma Music Academy.