Entertainment

De LEGO Group en Tour de Tietema werken samen rond de introductie van de nieuwe LEGO Bike. De samenwerking krijgt vorm in een contentreeks waarin Bas Tietema, Josse Wester en Devin van der Wiel hun community meenemen in het bouwproces van het model.

Fans kunnen deze zomer via de Spidey Tracker in de wereld van Spider-Man: Brand New Day stappen. De interactieve ervaring is ontwikkeld in samenwerking met Sony Pictures en brengt een fictief onderdeel uit de film ook buiten de bioscoop tot leven.

Na activaties op de Nederlandse festivals Best Kept Secret en Pinkpop verbindt Lidl zich nu ook voor langere tijd aan Tomorrowland. Het partnership biedt de supermarktketen de mogelijkheid om zijn aanwezigheid op festivals uit te breiden naar België en Frankrijk.

Denksport zet deze zomer festivals opnieuw in als platform om een jongere doelgroep te bereiken. Nadat het puzzelmerk vorig jaar zijn entree maakte in de festivalwereld, volgt nu een volgende stap met de campagne Hou je koppie d’r bij. Via activaties op Pinkpop en Down The Rabbit Hole koppelt Denksport puzzelen aan mentale scherpte en breingezondheid.

More Nutrition en de Ziggo Dome kondigen een nieuwe samenwerking aan. Daarmee brengt het merk zijn Smart Swap-filosofie naar de live-entertainmentlocatie in Amsterdam.

Na ruim twintig jaar afwezigheid maakt de Megafestatie haar rentree. In de zomer van 2027 opent het grootste jongerenevent van Nederland opnieuw de deuren in de Jaarbeurs in Utrecht. Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers, en Steven Sedee, verantwoordelijk voor de propositie en het vormgeven van de partnership structuur, leggen uit waarom dit event anders is dan alles wat er nu bestaat. En waarom merken juist nu moeten instappen.

Het Amstel Hotel en Lucas Bols hebben samen The Bols Spritz Garden at the Amstel geopend. Het tijdelijke terras aan de Amstel werd op 3 juni in gebruik genomen en vormt deze zomer het decor voor een gezamenlijke activatie van twee Amsterdamse merken met een lange historie.

Unox zet deze zomer nadrukkelijk in op festivals als platform voor merkactivatie. Op Down The Rabbit Hole organiseert het merk voor het eerst de ‘Festivalduik’, een activatie die voortbouwt op de bekende Unox Nieuwjaarsduik. Daarmee wil Unox zijn traditionele winterpositie uitbreiden naar zomerse momenten waarop mensen samenkomen.

VodafoneZiggo heeft na een pitchtraject gekozen voor experience marketingbureau Kumpany voor de festivalactivaties van Vodafone op door MOJO Concerts georganiseerde festivals in Nederland. De samenwerking heeft een looptijd van drie jaar.

MOJO Concerts en STËLZ gaan een meerjarige samenwerking aan. Met het partnership wordt STËLZ onderdeel van het drankaanbod op de festivals van MOJO, waaronder Lowlands, Down The Rabbit Hole en Pinkpop.

360 Experience Group en GoodFellows hebben een gelijkwaardige fusie aangekondigd. De bedrijven gaan vanaf vandaag samen verder onder de naam 360 Experience Group. Daarmee ontstaat een groep van zestien gespecialiseerde bedrijven actief in entertainment, sportevenementen, merkactivatie en liveproductie. De nieuwe organisatie telt circa 235 medewerkers.

ASML en Muziekgebouw Eindhoven verlengen hun samenwerking t/m 2028. Beide organisaties bouwen voort op wat de afgelopen jaren samen is ontwikkeld: muziek toegankelijk maken voor zoveel mogelijk mensen in de Brainport-regio. De samenwerking richt zich op initiatieven die direct iets betekenen voor inwoners van de regio. Denk aan gratis concertkaarten voor mensen met een kleine beurs, muziekeducatie voor basisschoolleerlingen en het aantrekken van internationale topartiesten en -musici.

KPN en AFAS Live zijn per 1 mei een meerjarige samenwerking gestart, met een looptijd van minimaal drie jaar. Met het partnership kiest KPN nadrukkelijk voor een venue-strategie en verbindt het zich aan een van de grootste concert- en evenementenlocaties van Nederland. Daarmee zet het bedrijf een volgende stap in de uitbouw van zijn muziek- en entertainmentportfolio.

Samsung zet zijn samenwerking met filmstudio’s voort met een wereldwijde campagne bij The Devil Wears Prada 2, waarin cinema, mode en technologie samenkomen. Voor de release van de film lanceert het merk een campagne waarin de Samsung Galaxy S26 Ultra centraal staat, met content, red carpet-activatie en social-first formats als belangrijkste bouwstenen.

Škoda Auto en Hasbro starten een samenwerking van één jaar rond het merk PLAY-DOH. De samenwerking staat in het teken van de introductie van de volledig elektrische Škoda Epiq en gebruikt boetseerklei als creatief element binnen de gezamenlijke campagne.