Entertainment

De financiële druk op Nederlandse poppodia houdt aan. Uit de definitieve jaarcijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF) blijkt dat ruim de helft van de aangesloten poppodia 2025 met een negatief financieel resultaat heeft afgesloten. Vooral teruglopende bezoekersaantallen bij clubavonden en stijgende vaste lasten zetten de exploitatie onder druk.

AFAS Live biedt de komende twee jaar gratis menstruatieproducten aan in samenwerking met Libresse. Daarmee willen de partners drempels rondom menstruatie wegnemen en bijdragen aan een zorgeloze concertbeleving.

HORNBACH zet de Bagagewagen deze zomer in op meerdere festivals. De activatie is dit jaar onder meer aanwezig op Zwarte Cross en Solar Weekend, waar bezoekers gratis gebruik kunnen maken van kruiwagens om bagage, tenten en kampeeruitrusting naar de camping te vervoeren.

De samenwerking tussen de LEGO Groep en Formule 1 heeft tijdens de FORMULA 1 BRITISH GRAND PRIX 2026 een nieuw hoofdstuk gekregen. Na het debuut van de LEGO Drivers Parade tijdens de Grand Prix van Miami in 2025 reden dit jaar alle 22 Formule 1-coureurs voorafgaand aan de race ieder in hun eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto een ereronde over het circuit van Silverstone.

Unox heeft tijdens Down The Rabbit Hole de eerste Unox Festivalduik georganiseerd. Met de activatie brengt het merk een zomerse variant van de bekende Unox Nieuwjaarsduik naar het festivalterrein in Beuningen. Festivalgangers begonnen de dag met een gezamenlijke duik in het meer, waarna zij werden ontvangen met een broodje Unox Knaks.

The Walt Disney Company Benelux en het Rijksmuseum hebben hun samenwerking verlengd met drie jaar. Na eerdere gezamenlijke projecten rond het 100-jarig bestaan van Disney en de 90e verjaardag van Donald Duck bouwen beide partijen de komende jaren verder aan een programma dat kunst, cultuur en storytelling samenbrengt voor families en kinderen.

Stichting Sneekweek en EasyToys zijn een samenwerking aangegaan voor de komende editie van de Sneekweek. De jaarlijkse Rubberbootrace draagt dit jaar officieel de naam ‘Rubberbootrace powered by EasyToys’. Met het partnership willen beide partijen aandacht vragen voor veiligheid, zowel op het water als daarbuiten, met een knipoog die aansluit bij het karakter van het evenement.

Kruidvat kiest deze zomer de festivalcamping van Down The Rabbit Hole als podium voor een nieuwe merkactivatie. Van 3 tot en met 5 juli kunnen bezoekers terecht in het Kruidvat Badhuis, een activatie die inspeelt op de verzorgingsmomenten van festivalgangers en onderdeel is van de samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life en festivalorganisator MOJO.

SpecialTV en de organisatie van de Zwarte Cross, Feestfabriek Alles Komt Goed BV, zijn een officiële mediasamenwerking aangegaan voor de editie van 2026. Het mediaplatform, dat professionele televisie- en onlineproducties maakt met een team van mensen met een verstandelijke beperking, verzorgt tijdens het festival reportages, interviews, sfeerimpressies en andere verhalen vanaf het terrein.

Supermalt verbindt zich deze zomer als naamgevend sponsor aan het hoofdpodium van Dunya Festival en is daarnaast officieel partner van Rotterdam Unlimited Zomercarnaval. Tijdens beide evenementen zet het merk in op merkbeleving via samplingactiviteiten op het festivalterrein en langs de route van de Zomercarnaval Straatparade.

De LEGO Group en Tour de Tietema werken samen rond de introductie van de nieuwe LEGO Bike. De samenwerking krijgt vorm in een contentreeks waarin Bas Tietema, Josse Wester en Devin van der Wiel hun community meenemen in het bouwproces van het model.

Fans kunnen deze zomer via de Spidey Tracker in de wereld van Spider-Man: Brand New Day stappen. De interactieve ervaring is ontwikkeld in samenwerking met Sony Pictures en brengt een fictief onderdeel uit de film ook buiten de bioscoop tot leven.

Na activaties op de Nederlandse festivals Best Kept Secret en Pinkpop verbindt Lidl zich nu ook voor langere tijd aan Tomorrowland. Het partnership biedt de supermarktketen de mogelijkheid om zijn aanwezigheid op festivals uit te breiden naar België en Frankrijk.

Denksport zet deze zomer festivals opnieuw in als platform om een jongere doelgroep te bereiken. Nadat het puzzelmerk vorig jaar zijn entree maakte in de festivalwereld, volgt nu een volgende stap met de campagne Hou je koppie d’r bij. Via activaties op Pinkpop en Down The Rabbit Hole koppelt Denksport puzzelen aan mentale scherpte en breingezondheid.

More Nutrition en de Ziggo Dome kondigen een nieuwe samenwerking aan. Daarmee brengt het merk zijn Smart Swap-filosofie naar de live-entertainmentlocatie in Amsterdam.