Entertainment

ASML en Muziekgebouw Eindhoven verlengen hun samenwerking t/m 2028. Beide organisaties bouwen voort op wat de afgelopen jaren samen is ontwikkeld: muziek toegankelijk maken voor zoveel mogelijk mensen in de Brainport-regio. De samenwerking richt zich op initiatieven die direct iets betekenen voor inwoners van de regio. Denk aan gratis concertkaarten voor mensen met een kleine beurs, muziekeducatie voor basisschoolleerlingen en het aantrekken van internationale topartiesten en -musici.

KPN en AFAS Live zijn per 1 mei een meerjarige samenwerking gestart, met een looptijd van minimaal drie jaar. Met het partnership kiest KPN nadrukkelijk voor een venue-strategie en verbindt het zich aan een van de grootste concert- en evenementenlocaties van Nederland. Daarmee zet het bedrijf een volgende stap in de uitbouw van zijn muziek- en entertainmentportfolio.

Samsung zet zijn samenwerking met filmstudio’s voort met een wereldwijde campagne bij The Devil Wears Prada 2, waarin cinema, mode en technologie samenkomen. Voor de release van de film lanceert het merk een campagne waarin de Samsung Galaxy S26 Ultra centraal staat, met content, red carpet-activatie en social-first formats als belangrijkste bouwstenen.

Škoda Auto en Hasbro starten een samenwerking van één jaar rond het merk PLAY-DOH. De samenwerking staat in het teken van de introductie van de volledig elektrische Škoda Epiq en gebruikt boetseerklei als creatief element binnen de gezamenlijke campagne.

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

De samenwerking tussen Playground, bol en MOJO laat zien hoe een functionele service op een festival kan uitgroeien tot een integraal onderdeel van de festivalervaring. Met De Festivalwinkel en Het Magazijn op Lowlands werd een combinatie gerealiseerd van logistiek, retail en beleving, die tijdens de Gouden Giraffe Awards werd bekroond in de categorie Creativiteit.

De SponsorRingen Awards keren op dinsdag 9 juni 2026 terug naar de SugarFactory in Halfweg. Tijdens de jaarlijkse awardshow staan de meest impactvolle sponsorcases uit 2025 centraal, samen met de uitreiking van het Talent van het Jaar.

Concert at SEA en Rabobank zijn een partnership aangegaan voor de komende drie jaar. Naast de vele partnerships op het gebied van sport, richt de Rabobank zich steeds meer op cultuur- en live-evenementen. Beide partijen ontwikkelen samen een ‘Rabo Huis’ activatie waar de festivalbezoekers kunnen verbinden, ontspannen, opladen.

Donker Groep heeft zich als hoofdpartner verbonden aan het mediaplatform en filmproject Ecolopolis. De samenwerking koppelt de inhoudelijke missie van het bedrijf – het ontwerpen en realiseren van groene leefomgevingen – aan een bredere publieksbenadering rondom thema’s als biodiversiteit, klimaatadaptatie en leefbare steden.

In de Nederlandse elektronische muziekindustrie heerst een structurele ongelijkheid tussen de inkomsten van mannelijke en vrouwelijke dj’s. Terwijl de sector internationaal records breekt, verdient een mannelijke top-dj jaarlijks gemiddeld € 900.000 meer dan een vrouwelijke collega, zo blijkt uit onderzoek van ABN AMRO, sponsor van DGTL Festival. Deze ongelijkheid geldt ook voor opkomende dj’s. Ondanks de aanwezigheid van vrouwelijk talent en interesse van fans, blijkt dat mannen op elk niveau aanzienlijk vaker worden geboekt. Om verandering te stimuleren, presenteren DGTL en ABN AMRO tijdens de komende festivaleditie de documentaire Her Sound en een grootschalige kunstinstallatie, ontwikkeld door talenten van de DGTL Academy.

Het Britse audiomerk Bowers & Wilkins is de nieuwe hoofdpartner van Record Store Day Benelux. Met deze samenwerking onderstrepen beide partijen hun ambitie om de kwaliteit van muziekbeleving centraal te stellen. Het partnerschap is onderdeel van een internationale samenwerking waarin ook Record Store Day Engeland participeert.

De première van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA heeft zaterdagavond meer dan 35.000 bezoekers getrokken. Daarmee behoort het evenement tot de grootste filmgerelateerde premières ooit in Nederland. De indrukwekkende opkomst, in combinatie met een gerealiseerde PR-waarde van €3,6 miljoen, bevestigt dat de nalatenschap van Johan Cruijff nog altijd springlevend is en een breed publiek blijft inspireren.

Rotterdam Ahoy en Uber zijn per 1 maart 2026 een driejarig partnership aangegaan. Met deze samenwerking willen beide partijen het voor de bezoekers van Ahoy nog eenvoudiger maken om na afloop van hun bezoek de reis te vervolgen.

De financiële druk op Nederlandse poppodia neemt toe. Recente cijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF) laten zien dat een groot deel van de sector verlies verwacht, terwijl de vraag naar live muziek onverminderd hoog is. Daarmee ontstaat een spanningsveld dat niet alleen de exploitatie raakt, maar ook het groeiende belang van aanvullende inkomstenbronnen, waaronder sponsoring en partnerships.

Een groot deel (42%) van de Nederlandse jongvolwassenen die in 2025 een muziekfestival bezochten, heeft daar vooraf bewust voor gespaard. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar.