Entertainment

Live muziek is wereldwijd de populairste vorm van entertainment. Dat blijkt uit het nieuwe Living for Live-onderzoek van Live Nation, gebaseerd op 40.000 respondenten in vijftien landen. Volgens het rapport speelt live muziek een steeds centralere rol in cultuur, economie en merkstrategie.

Alfa Romeo is dit jaar de partner in mobility van het Amsterdam Dance Event (ADE), het grootste en meest invloedrijke clubfestival ter wereld op het gebied van elektronische muziek. Tijdens het vijfdaagse festival (van 22 tot 26 oktober 2025) zet het Alfa Romeo de volledig elektrische Junior in als mobiliteitsoplossing voor onder meer sprekers, artiesten en leden van het organisatieteam. De samenwerking past perfect bij de dynamiek, creativiteit en internationale uitstraling van het grootste elektronische muziekfestival ter wereld. Tegelijkertijd weerspiegelt het de visie van Alfa Romeo op mobiliteit: stijlvol, vooruitstrevend en altijd doordrenkt met emotie.

Arenametrix Group, een toonaangevende specialist in fan data management en data gedreven marketing binnen de markten sport, media en entertainment, kondigt vandaag de acquisitie aan van Fanalists, het fan data platform met een leidende positie in de Nederlandse markt en sterke aanwezigheid in België en Duitsland.

De internationale sensatie 'Kings League' wint terrein in de Benelux-markt en belooft een ware revolutie in sponsoring, content en fanbetrokkenheid. Dit innovatieve sport- en entertainmentplatform, bedacht door voormalig profvoetballer Gerard Piqué, combineert de kracht van voetbal, gaming en sociale media tot een unieke, interactieve competitie die miljoenen jongeren wereldwijd bereikt. In Nederland heeft We Are Era (onderdeel van RTL Group) de exclusieve licentie verworven om de teams naar Brazilië te brengen.

Wanneer Samsung Nederland samenwerkt met sportbonden, musea of festivals, is zichtbaarheid zelden het primaire doel. “Sponsoring moet verder gaan dan alleen een logo”, zegt Gerben van Walt Meijer, Head of Marketing Mobile bij Samsung Electronics Benelux. “We willen bijdragen aan vooruitgang – van de atleet, de bezoeker en de samenleving.” Met technologie als rode draad en cocreatie als werkprincipe zet Samsung sponsoring in als verlengstuk van haar merkverhaal. Dat leidt tot onderscheidende samenwerkingen, van schaatspakken met sensoren tot interactieve sneakers die je moeder kunnen bellen.

Ter ere van Amsterdam 750 is De Nieuwe Kerk vrijdag 24 oktober, tijdens Amsterdam Dance Event (ADE), het decor van een unieke samenwerking tussen de Amerikaanse house-dj Honey Dijon en het Amsterdamse ZO! Gospel Choir. Thuisbezorgd.nl en KPN zijn partners van het exclusieve ADE-feest van Audio Obscura en Highsnobiety.

Wat sport en festivals jarenlang deden voor biermerken, kan entertainment nog beter: merken onderdeel maken van cultuur. Dat blijkt deze week opnieuw. AB InBev sluit een mondiale samenwerking met Netflix en House of Guinness verschijnt op hetzelfde platform. Twee signalen van dezelfde trend: biermerken veroveren het scherm.

Amsterdam Dance Event (ADE) bundelt de krachten met Amsterdam 750 om de 750e verjaardag van de stad te vieren. ADE valt in de laatste vijf dagen voor de officiële verjaardag en vormt daarmee een symbolische brug tussen het slot van een jubileumjaar en de start van de festiviteiten op 27 oktober

Schreef ik in mijn vorige blog nog dat het festivalseizoen was losgebarsten, is het ook alweer voorbij gevlogen. De podia afgebouwd, de campings leeg, de laatste aftermovies gedeeld. En dan begint de fase waar we misschien wel het meeste van leren: evalueren. Wat ging er goed? Wat kan beter? En… waar moeten we scherper op zijn?

Het Nederlandse publiek vond in 2024 in grote getalen de weg naar schouwburgen en concertzalen. Uit 'Podia 2024', de jaarlijkse publicatie van de Vereniging van Schouwburg- en Concertgebouwdirecties (VSCD), blijkt dat het bezoek aan de aangesloten podia steeg met 9% ten opzichte van 2023. Dit terwijl het bezoek in 2023 al 5% boven het niveau lag van vóór de coronapandemie (2019).

Een dansende menigte in poncho’s tijdens een hoosbui op Down The Rabbit Hole. Mensen met hun benen buiten de spijlen, opgaand in de muziek. Dat is wat Judith Coster, directeur communicatie van Rabobank, het meest is bijgebleven van de festivals waar het Rabo Clubhuis voor het eerst was te bewonderen. “Dan merk je echt: we voegen iets toe.” Maar achter deze nieuwe festivalactivatie gaat meer schuil dan een goed feestje. Het Clubhuis is de tastbare vertaling van een koerswijziging die Rabobank twee jaar geleden inzette, waarbij de coöperatieve identiteit van de bank opnieuw centraal is komen te staan – in marketing én sponsoring.

AB InBev en Netflix hebben een wereldwijd partnership aangekondigd dat biermerken en streamingcontent samenbrengt. Het gaat om een samenwerking van aanzienlijke schaal en internationale zichtbaarheid binnen het portfolio van AB InBev.

Alpine Hearing Protection en Amsterdam Dance Event (ADE) slaan dit jaar de handen ineen om bezoekers bewust te maken van het belang van gehoorbescherming tijdens dance-events. In aanloop naar ADE 2025 brengen zij gezamenlijk de Alpine Tune x ADE uit: een limited edition oordop in geel, voorzien van het officiële ADE-logo.

De Kinderboekenweek 2025, van 1 t/m 12 oktober, staat met het thema Vol avontuur! in het teken van avonturen beleven door het lezen van boeken. Maar ook mét een boek beleven kinderen dit jaar extra veel avontuur. Het Kinderboekenweekgeschenk Lexie van Kevin Hassing is namelijk een maand lang geldig als ticket voor Avonturenpark Hellendoorn (Overijssel) of Familiepark Drievliet (Zuid-Holland).

Tijdens een gezamenlijk ontbijt in Nieuwspoort hebben KNVB, NOC*NSF, Kunsten ’92, De Creatieve Coalitie, Mediafederatie, NDP Nieuwsmedia, Platform Ondernemende Sportaanbieders en de Vereniging van Evenementenmakers vanochtend het 'Maatschappelijk Noodpakket' gepresenteerd. Met dit pakket roepen zij het nieuwe kabinet en de Tweede Kamer op te investeren in de maatschappelijke infrastructuur van Nederland.