Event

Van 12 t/m 21 juni ben ik in de Verenigde Staten voor het WK voetbal. Voor SponsorReport volg ik het toernooi van dichtbij. Wat valt mij op vanuit sportmarketingperspectief? Hoe ziet de sponsorpiramide van FIFA eruit en hoe komt die tot uiting in Dallas en Houston? En wat kunnen wij daar wel of juist niet van leren? Ik geef jullie graag een live inkijkje – vanaf de plek waar het allemaal gebeurt – in wat commercieel gezien het grootste sportmarketingplatform ter wereld is.

Voor het eerst in de twintigjarige geschiedenis van de Solheim Cup wordt het golftoernooi in Nederland gespeeld. Bernardus Golf in het Brabantse Cromvoirt is begin september plaats van handeling. De Solheim Cup is de vrouwelijke tegenhanger van de Ryder Cup, het tweejaarlijkse toernooi tussen de twaalf beste golfers van het continent Europa en de Verenigde Staten. De ambities in Cromvoirt rijken verder dan het driedaagse toernooi zelf. Het evenement moet niet alleen 80.000 bezoekers verwelkomen, maar ook een blijvende impuls geven aan vrouwengolf, vrijwilligerswerk, duurzaamheid en de maatschappelijke positie van de sport.

Na ruim twintig jaar afwezigheid maakt de Megafestatie haar rentree. In de zomer van 2027 opent het grootste jongerenevent van Nederland opnieuw de deuren in de Jaarbeurs in Utrecht. Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers, en Steven Sedee, verantwoordelijk voor de propositie en het vormgeven van de partnership structuur, leggen uit waarom dit event anders is dan alles wat er nu bestaat. En waarom merken juist nu moeten instappen.

VriendenLoterij en Libéma Open gaan een samenwerking aan. De loterij verbindt zich meerjarig aan het toernooi, de traditionele opening van het internationale grastennisseizoen. Als partner geeft de VriendenLoterij deelnemers toegang tot exclusieve ervaringen en bijzondere 'money can't buy'-momenten.

De FIBA 3x3 World Tour en Women’s Series Amsterdam kondigen de verlenging van het partnership met Odido aan. Het telecombedrijf is voor het derde jaar op rij verbonden aan het toonaangevende 3x3 basketball event, dat de laatste jaren een vaste plek heeft gekregen op de internationale kalender.

Fonds Gehandicaptensport is gekozen als officieel goed doel van de eerste editie van de NN Marathon The Hague. Het nieuwe hardloopevenement in Den Haag wordt georganiseerd door Golazo Events, met Nationale-Nederlanden als titelsponsor. De inschrijving opent op donderdag 28 mei.

Op vrijdagavond 19 juni vormt de NDSM-werf niet alleen het decor van een internationaal 3x3 basketbal evenement, maar ook van een maatschappelijk statement. 3X3 Unites organiseert de FIBA 3x3 World Tour & Women’s Series Amsterdam en bundelt samen met de Provincie Noord-Holland de krachten rondom de campagne ‘Wij eisen de nacht op’, waarmee aandacht wordt gevraagd voor de veiligheid en vrijheid van meisjes en vrouwen in de openbare ruimte.

Op zaterdag 13 juni vindt in Alkmaar de allereerste editie plaats van De Vierde van de 4: een nieuwe 1daagse wandelervaring als onderdeel van De 4 van Alkmaar. Tijdens deze bijzondere dag lanceren Le Champion en Bever samen het initiatief ‘Gouden Wandelmaatje’. Een warm en laagdrempelig concept dat draait om samen wandelen en nieuwe ontmoetingen.

De nieuw aangekondigde Marathon The Hague, die op zondag 1 november wordt georganiseerd, krijgt met Nationale-Nederlanden (onderdeel van NN Group) een sterke en herkenbare titelsponsor. Het evenement wordt gerealiseerd in samenwerking met de gemeenten Den Haag en Westland en verbindt stad en regio.

360 Experience Group en GoodFellows hebben een gelijkwaardige fusie aangekondigd. De bedrijven gaan vanaf vandaag samen verder onder de naam 360 Experience Group. Daarmee ontstaat een groep van zestien gespecialiseerde bedrijven actief in entertainment, sportevenementen, merkactivatie en liveproductie. De nieuwe organisatie telt circa 235 medewerkers.

Samsung heeft zich als hoofdsponsor verbonden aan de Bijlmer Run. Met de samenwerking koppelt Samsung zijn merk aan een evenement dat sport nadrukkelijk combineert met cultuur, community en de identiteit van Amsterdam Zuidoost.

CUPRA Rotterdam Premier Padel introduceert met Road to Ahoy een landelijke amateurcompetitie waarmee Nederlandse padelspelers zich kunnen kwalificeren voor een finale op Centre Court in Rotterdam Ahoy. De finale vindt plaats op zaterdag 4 oktober, tijdens de finaledag van het internationale Premier Padel-toernooi.

Adidas is aangesteld als Event Supporter en Official Footwear Supplier van de Solheim Cup 2026, die van 7 tot en met 13 september plaatsvindt op Bernardus Golf in Nederland. Daarnaast wordt adidas de officiële footwear supplier van het Europese Solheim Cup-team.

De Tour of Holland gaat vanaf dit jaar verder onder de naam Eneco Tour. Na tien jaar afwezigheid wordt Eneco hiermee weer naamsponsor van een internationale profkoers. Bijzonder is dat de Eneco Tour tegelijkertijd voor mannen en vrouwen wordt georganiseerd, doordat de Simac Ladies Tour wordt geïntegreerd in de Eneco Tour. De Eneco Tour vindt plaats van 13 tot en met 18 oktober 2026.

Huawei Nederland en CHIO Rotterdam hebben hun samenwerking verlengd. Het technologiebedrijf verbindt zich voor het tweede jaar als titelsponsor aan de Huawei Grote Prijs van Rotterdam. Het contract werd ondertekend door Victor Qian, CEO van Huawei Nederland, en CHIO-voorzitter Carolien Lavooij. De verlenging volgt op de eerste samenwerking tussen Huawei en CHIO Rotterdam in 2025.