Event

AIC Visser Groep en LDP International, organisator van JACK’S Casino Racing Day, beide gevestigd in Motorstad Assen, slaan deze zomer de handen ineen. Tijdens het grootste gecombineerde auto-, motor- en kartevenement van Europa stapt AIC Visser in als partner van JACK’S Casino Racing Day. Tijdens de traditionele bouwvak trakteert AIC Visser haar klanten op een prachtig dagje uit met toegang tot het evenement en kans op het winnen van exclusieve arrangementen. JACK’S Casino Racing Day vindt plaats van 8 tot en met 10 augustus op het TT Circuit Assen.

De Belgische bedrijven Golazo en Lotus Bakeries kondigen een partnership aan, waarbij Lotus Bakeries vanaf 1 juli 2025 gedurende drie jaar partner wordt van 40 recreatieve loopevenementen in België, Nederland en Frankrijk. Binnen deze samenwerking zet Lotus Bakeries haar 'better-for-you merken' TREK en nākd centraal, die beide perfect aansluiten bij de actieve doelgroepen die sport- en gezondheidsbedrijf Golazo met zijn evenementen bereikt.

In een samenleving die piept en kraakt onder mentale druk, economische onzekerheid en sociale afstand, verandert de rol van merken fundamenteel. De vraag is niet langer: hoe val ik op? De vraag is: waar ben ik van betekenis? In de cultuursector – zowel de gesubsidieerde als de commerciële – zijn de signalen alarmerend. Kosten stijgen, personeel is schaars en de marges zijn flinterdun. De festivals, jarenlang boegbeeld van verbeelding en verbinding, staan onder druk. En de rek is eruit. Ticketprijzen kunnen niet verder omhoog, bezoekers zitten krapper bij kas, en het risico voor organisatoren is hoger dan ooit. De tijd voor duurzame partnerships die waarde creëren voor merken, consumenten en organisaties is nu echt aangebroken.

De Harbour Run Rotterdam heeft naast Port of Rotterdam een tweede main partner aan zich verbonden: sportvoedingsmerk XXL Nutrition. De organisatie spreekt van een samenwerking die aansluit bij de kernwaarden van het evenement: uitdaging, plezier en samen sterker worden.

De samenwerking tussen CM.com en de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix is verlengd tot en met 2026. Daarmee blijft CM.com als Event Partner een belangrijke rol spelen bij de digitale fanexperience van het grootste sportevenement van Nederland.

De WielerZesdaagse Rotterdam heeft een nieuwe partner aan zich verbonden. De VriendenLoterij is als vierde official partner toegevoegd aan het evenement, dat in december opnieuw plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Met de toevoeging van de loterijorganisatie verstevigt Ahoy het bestaande partnership met de VriendenLoterij en wordt de merkactivatie rondom het wielerevenement uitgebreid.

Internationale online-onderdelenleverancier JMPB Onderdelen uit Dedemsvaart heeft zijn samenwerking met het grootste bromfietsevenement van Nederland, BromfieTTs, verlengd voor 2025. Het evenement, de JMPB BromfieTTs, vindt dit jaar plaats op zaterdag 6 september 2025, wederom tijdens het TABAC Classic GP weekend op het TT Circuit Assen. Met deze verlenging van het hoofdsponsorschap onderstreept JMPB Onderdelen zijn betrokkenheid bij het behoud en de promotie van de klassieke bromfiets en de rijke geschiedenis van het bromfietsen in Nederland.

Sports World, dé sport- en fitnessbestemming voor sportliefhebbers in de Benelux en Denemarken, is verheugd te kunnen aankondigen dat het de officiële titelpartner is van HYROX Maastricht.

Op donderdag 5 juni 2025 vindt in Rotterdam een uniek sportief evenement plaats: de allereerste Alpe d’HuZes Indoor Ride. In samenwerking met Alpe d’HuZes organiseren Basic-Fit en Rotterdam Ahoy een grootschalige spinningmarathon om geld in te zamelen voor onderzoek naar kanker. Het doel: minimaal één miljoen euro ophalen voor het Alpe d’HuZes/KWF-fonds.

Squash Bond Nederland maakt bekend dat het Europees Kampioenschap Squash voor landenteams in 2026 plaatsvindt in Nederland. Van 29 april tot en met 2 mei 2026 vormt het Frans Otten Stadion in Amsterdam het toneel van dit prestigieuze evenement, georganiseerd in samenwerking met de European Squash Federation (ESF).

De Nederlandse festivalmarkt kraakt. Afgelastingen, financiële problemen en faillissementen domineren het festivalseizoen van 2025. Wat is er aan de hand in een industrie die ooit het toonbeeld was van creativiteit, verbinding en innovatie? Het antwoord is even simpel als pijnlijk: jarenlang kortetermijndenken. Een digitale achterstand. En vooral: het structureel negeren van de waarde van de fan.

Het KLM Open is al meer dan 100 jaar synoniem voor internationaal topgolf in Nederland. Daarnaast is het toernooi, onderdeel van de DP World Tour, de laatste twee decennia uitgegroeid tot een voorloper op het gebied van fanbeleving – met innovatieve concepten als Beat the Pro en Player Tracking. In 2025 wordt die koers voortgezet én versterkt: met de komst van ABN AMRO MeesPierson als partner van Beat the Pro en de terugkeer van Tata Consultancy Services (TCS) als technology partner belooft het toernooi opnieuw garant te staan voor Great golf, good times.

CUPRA betreedt vol overtuiging de wereld van electronic dance. Daarmee stimuleert het merk verandering en vernieuwing door op geheel eigen wijze een bijdrage te doen aan de muziekscene. Als aftrap presenteert CUPRA samen met Audio Obscura deze zomer een once-in-a-lifetime event: de Highway Rave op de Ring A10. Dit unieke EDM-festival maakt deel uit van “Festival op de Ring”, ter viering van 750 jaar Amsterdam, op zaterdag 21 juni 2025 – de langste dag van het jaar.

Onder grote belangstelling vond donderdag 8 mei Het Nationale Sportdebat plaats in Move Amsterdam. Experts, beleidsmakers, bedrijven en sportorganisaties gingen met elkaar in gesprek over de maatschappelijke impact van sport in Nederland. Het event maakte niet alleen de urgentie voelbaar, maar leverde ook ideeën op voor het verhogen van de waarde van sport in de toekomst. Voor de sport zelf, voor bedrijfsleven, media en maatschappij.

Ruim twintig ‘sporten van de toekomst’ zijn van 16 t/m 18 mei te aanschouwen in het Olympisch Stadion in Amsterdam. Van vrijdag tot en met zondag vindt de negende editie van de NextGen Games – een sportfestival voor de (top)sporters en sporten van de toekomst – plaats.