Maatschappij

De jaarlijkse Game Week krijgt een nieuwe naam én grotere ambities: Dutch Game Week. Van 27 november t/m 4 december 2025 is Breda voor het derde jaar op rij het bruisende middelpunt van de Nederlandse en internationale gamesindustrie. De stad vormt het decor van een veelzijdig programma met talks, showcases, workshops, esports-toernooien en de uitreiking van de Dutch Game Awards.

Een paar bedden doneren is mooi. Maar álle bedden en matrassen leveren voor de 87 ouder-kindkamers van het Prinses Máxima Centrum – die vervolgens jaarlijks onderhouden worden, gekoppeld aan een doorlopende landelijke donatiecampagne, aangevuld met inhoudelijke samenwerking én activatie onder medewerkers – dát is een partnership met impact op álle fronten. Het is het soort samenwerking waar Nienke Beek, hoofd corporate partnerships bij de Prinses Máxima Centrum Foundation, zich dagelijks met haar team voor inzet. En dat is letterlijk bedoeld: “De missie van het Máxima is ieder kind met kanker genezen, mét optimale kwaliteit van leven. Dat lukt ons alleen samen.”

Voetbalicoon Ronald de Boer heeft vandaag zijn handtekening gezet onder het meest verrassende contract uit zijn carrière. Niet bij een nieuwe topclub, maar gewoon aan de keukentafel, samen met zijn kinderen. De oud-Ajacied, Oranje-international en coach wil hiermee het ‘Super Chill Dealtje’, een landelijk initiatief van Stichting Super Chill om de mentale weerbaarheid van de jeugd een flinke boost geven.

FC Groningen en coöperatie Univé hebben een nieuwe overeenkomst gesloten. De maatschappelijk hoofdpartner van de 'Trots van het Noorden' heeft het contract met de club verlengd tot medio 2028. De komende seizoenen zal Univé actief blijven bijdragen aan de maatschappelijke missie van FC Groningen.

Tijdens de Kinderboekenweek verschijnt ‘Ik Begin’, een boek met vijftien inspirerende verhalen van kinderen en bekende Nederlanders. Met Ik Begin willen ABN AMRO en haar partners laten zien wat de kracht van sport, kunst en cultuur is en dat een klein steuntje in de rug het verschil kan maken. ABN AMRO is dit jaar partner van de Kinderboekenweek en met de samenwerking onderschrijft de Kinderboekenweek het initiatief en de boodschap van het boek. Vanaf de start van de Kinderboekenweek, 1 oktober, zijn de verhalen ook te luisteren en online te lezen.

Fonds Gehandicaptensport vierde dit weekend haar 50-jarig jubileum tijdens het EK Paradressuur op het Nationaal Hippisch Centrum in Ermelo. Onder het thema ‘Al 50 jaar onbeperkt sporten’ kwamen partners, (unieke) sporters, supporters en oud-collega’s samen om stil te staan bij een halve eeuw strijd om sport eerlijk te maken voor iedereen.

Tijdens een gezamenlijk ontbijt in Nieuwspoort hebben KNVB, NOC*NSF, Kunsten ’92, De Creatieve Coalitie, Mediafederatie, NDP Nieuwsmedia, Platform Ondernemende Sportaanbieders en de Vereniging van Evenementenmakers vanochtend het 'Maatschappelijk Noodpakket' gepresenteerd. Met dit pakket roepen zij het nieuwe kabinet en de Tweede Kamer op te investeren in de maatschappelijke infrastructuur van Nederland.

In oktober presenteert Museon-Omniversum een familieprogramma rondom het thema 'Den Haag onder de zeespiegel'. Met gratis Minecraft-workshops, shows en interactieve activiteiten staat de stijgende zeespiegel centraal. Den Haag fungeert in dit programma als symbool voor heel Nederland, dat voor een groot deel onder de zeespiegel ligt.

De NIBC Tour of Holland gaat samenwerken met de VriendenLoterij. Als nieuwe maatschappelijk partners zetten beide organisaties zich dit jaar in voor Spieren voor Spieren. Het doel is om kinderen met een spierziekte mee te laten bewegen. Niet als toeschouwers langs de zijlijn, maar als onderdeel van de vernieuwde Ronde van Nederland. De opbrengst van fondsenwerving rond het evenement komt volledig ten goede aan Spieren voor Spieren.

Roda JC Kerkrade en de Kansspelautoriteit (Ksa) starten een unieke samenwerking om de normalisering van sportweddenschappen onder jongeren tegen te gaan. Vanuit een gedeelde maatschappelijke verantwoordelijkheid richten de partijen zich komend seizoen op het ontwikkelen van impactvolle activiteiten waarmee jongeren bewust worden gemaakt van de risico’s van gokken en sportweddenschappen. Dit behelst zowel communicatie-uitingen als een educatief programma, om duurzame impact te realiseren.

Amsterdam heeft officieel het stokje van Washington D.C. overgenomen als gaststad voor WorldPride 2026. Het aftellen naar een historisch moment is begonnen: de eerste WorldPride in de hoofdstad, precies in het jaar dat Amsterdam 750 jaar bestaat. Om de verwachte duizenden internationale activisten en bezoekers gastvrij te ontvangen, heeft Stichting Pride Amsterdam een samenwerking opgezet met Accor. De hotelgroep stelt niet alleen kamers beschikbaar, maar draagt ook actief bij aan het creëren van een inclusieve en veilige beleving voor alle gasten.

Creatief bureau Scheepens is dit jaar opnieuw sponsor van Roze Maandag, het meest kleurrijke moment van de Tilburgse Kermis. Voor het thema 'All-Inclusive' ontwikkelde Scheepens een confronterende campagne die de traditionele all-inclusive vakantie op z’n kop zet. Daarmee laat het bureau niet alleen haar maatschappelijke betrokkenheid zien, maar vooral haar kracht om met beperkte middelen de grootste impact te maken.

Action is de komende drie jaar co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon. Het internationale non-food retailmerk bouwt daarmee voort op een jarenlange betrokkenheid bij het hardloopevenement, waarin medewerkers en leveranciers geld inzamelen voor het Cancer Center Amsterdam. Met het nieuwe partnership, dat loopt van 2025 tot en met 2027, maakt Action haar maatschappelijke ambitie en interne betrokkenheid nadrukkelijk zichtbaar.

Tijdens de afgelopen editie van Pinkpop introduceerde Libresse een opvallende merkactivatie: de 'Refresh Spot', een speciaal ontworpen toiletervaring gericht op de behoeften van menstruerende festivalbezoekers. Met deze activatie wil Libresse bijdragen aan menstruatievriendelijke festivals en andere organisatoren inspireren om menstruatie mee te nemen in hun inclusiviteitsbeleid.

Er is nog steeds iets fundamenteels mis met hoe we in Nederland naar sponsoring kijken. Te vaak draait het om ‘zichtbaarheid’ en ‘mediabereik’. Zolang het logo maar goed in beeld komt en de merknaam vaak genoeg wordt genoemd, zijn de KPI’s behaald en is het doel bereikt. Dat is nog steeds de norm in veel bestuurskamers en onder sportmarketeers. Maar in een samenleving die geconfronteerd wordt met een te passieve overheid en schreeuwt om oplossingen voor bijvoorbeeld sociale ongelijkheid, mentale problemen onder jongeren en toenemende eenzaamheid, is deze aanpak niet meer van deze tijd.