Maatschappij

Tijdens de thuiswedstrijd van sc Heerenveen tegen Ajax, op 17 mei, maakt WOLKOM – Onbegrensd Fryslân een bijzonder gebaar: de stichting stelt haar plek op de voorkant van het pompeblêdenshirt éénmalig beschikbaar aan een ander bedrijf. Via een loterij maken bedrijven kans op deze unieke hoofdsponsorpositie. Niet uit commerciële overwegingen, maar om in actie te komen voor een urgente Friese realiteit: 8.000 kinderen in Fryslân gaan dagelijks ondervoed naar school, omdat ze niet voldoende toegang hebben tot gezonde voeding.

Lidl en UEFA gaan de komende jaren een unieke samenwerking aan. Als trotse partner van het Europese voetbal voor mannen én vrouwen zet Lidl vol in op een gezonde leefstijl. Niet alleen in de grote stadions maar juist op school, het schoolplein en bij de lokale voetbalclub. Lidl is voor lange termijn ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’.

Op dinsdag 17 maart vond het SponsorReport Jaarcongres 2026 plaats. Voor het tweede jaar op rij was MASCOT Circuit Zandvoort het decor voor een dag met sprekers uit alle hoeken van de sponsorbranche: van de impact die TeamNL maakte tot hoe je omgaat met protesten op gesponsorde evenementen en van de sponsorstrategie van Rabobank tot de tien sponsortrends van 2026.

De HERA United Foundation heeft een schenking van 100.000 euro ontvangen van het VriendenLoterij FanFonds. Het bedrag is bestemd voor het project HERA Playground: kinderen onderzoeken samen welke drempels meiden ervaren om te gaan voetballen én verzinnen oplossingen om meer meiden aan de bal te krijgen. De basisschoolkinderen gaan onder leiding van de HERA Foundation aan de slag met het onderwerp en krijgen daarbij een voetbal clinic van profvoetbalsters van HERA United. Dankzij deze schenking van het VriendenLoterij FanFonds kan de HERA Foundation het programma uitrollen in Amsterdam en daarbuiten.

De KNVB en Albert Heijn hebben het meerjarige programma ‘Beter eten, beter spelen’ gelanceerd. Met het initiatief willen beide organisaties gezond eten en voldoende bewegen vanzelfsprekender maken voor kinderen in de basisschoolleeftijd.

Rabobank en Stichting Anne-Bo starten een samenwerking om meer jonge vrouwen te ondersteunen voor wie studeren niet vanzelfsprekend is, omdat zij opgroeien in armoede, geen veilige thuissituatie hebben, gevlucht of dakloos zijn. Met het partnerschap wil de coöperatieve bank bijdragen aan het verbeteren van gelijke kansen voor jonge vrouwen in Nederland, onder meer door hen via een goede opleiding een sterkere startpositie te geven.

SportHub Nederland is gelanceerd als nieuw platform dat organisaties uit sport, overheid, bedrijfsleven en kennisinstellingen samenbrengt rond maatschappelijke ontwikkelingen die invloed hebben op de sportsector. Founding partners zijn de Hogeschool van Amsterdam (HvA), Hogeschool Rotterdam, Platform Ondernemende Sportaanbieders (POS), IVRM Reputatie en Techonomy. Het initiatief wil samenwerking, kennisontwikkeling en gerichte interventies stimuleren om de sportsector beter toe te rusten op maatschappelijke veranderingen en zo bij te dragen aan de Nederlandse samenlevingskracht.

N.E.C. en de VriendenLoterij slaan de handen ineen. Naast naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie is de loterij al twintig jaar betrokken bij de competitie en gaat het nu ook specifiek met N.E.C. een samenwerking aan tot de zomer van 2027.

Vandaag lanceert Rabobank voor het eerst de landelijke Rabo BuurtSupport stemcampagne, waarin leden van de coöperatieve bank bepalen hoeveel extra financiële steun wordt toegekend aan 14 buurtinitiatieven die door ledenraden uit heel Nederland zijn genomineerd. Via de Rabo App kunnen inwoners tot en met 24 maart stemmen op deze projecten, die zich inzetten voor een sterke, duurzame en leefbare omgeving.

In het voetbal doen we veel samen, behalve als het over gevoelens gaat. Met de actie ‘Samen Voor Kwetsbaarheid’ doorbreken de VriendenLoterij Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie dit weekend, samen met clubs, profvoetballers en partners het taboe rond mentale gezondheid. Met een speciaal nummer en videoclip van Typhoon, zichtbaarheid in alle negentien stadions en een openhartige documentaire van (oud-)profvoetballers wordt aandacht gevraagd voor dit belangrijke maatschappelijke thema.

Met een afstand van 538 kilometer koppelt Radio 538 een symbolisch getal aan een concrete fondsenwervende actie. 'Sponsorloper' Jeroen van Veen loopt van maandag 9 tot en met vrijdag 13 maart dagelijks 100 kilometer op een loopband in de live studio van Radio 538. Op zaterdag 14 maart volgt het slotstuk: 38 kilometer tijdens De 538 Ochtendrun in het Olympisch Stadion in Amsterdam. In totaal 538 kilometer in zes dagen.

AFAS Software heeft zich voor de komende vijf seizoenen als Presenting Partner verbonden aan de AZ Foundation. Waar AFAS aan het begin van dit seizoen al terugkeerde als hoofdsponsor van AZ, breidt het bedrijf de samenwerking nu uit met ondersteuning van de maatschappelijke initiatieven van de club.

De samenwerking tussen Action en de Johan Cruyff Foundation krijgt verder vorm met de opening van het 'Cruyff Court Patrick Kluivert' in Amsterdam-Noord. Het multifunctionele sportplein werd gisteren officieel geopend in aanwezigheid van voormalig topvoetballer en ambassadeur van de Foundation Patrick Kluivert, die voor deze gelegenheid terugkeerde naar de wijk waar hij opgroeide en zijn eerste stappen op het voetbalveld zette.

De VriendenLoterij en het Nationaal Fonds voor de Sport lanceren het VriendenLoterij FanFonds: een nieuw stimuleringsfonds waarmee zowel amateur- als betaaldvoetbalorganisaties een bijdrage kunnen aanvragen voor maatschappelijke projecten. Voor 2026 is een budget van 2 miljoen euro beschikbaar. Eerste € 40.000,- uit VriendenLoterij FanFonds is voor Stichting FC Groningen in de Maatschappij

Voedselbanken Nederland en Rabobank starten een meerjarige samenwerking om meer mensen in armoede te bereiken met voedselhulp en voedselverspilling in Nederland terug te dringen. Rabobank ondersteunt deze missie financieel en zet haar brede netwerk in de voedsel- en landbouwsector in om de impact van Voedselbanken Nederland te vergroten.