Partnerbijdrage

Afgelopen zomer verwelkomde de WielerZesdaagse Rotterdam, een van de eigen evenementenproducties van Rotterdam Ahoy, twee nieuwe ‘Official Partners’: Amstel Bier en Sourcy Vitaminwater. Daarmee komt het totaal aantal ‘Official Partners’ op vier; TOTO en Sanidirect Nederland waren al eerder partner geworden. ‘’En er is ruimte voor meer partijen. Voor elk budget is een invulling mogelijk; van sponsoring tot relatieontvangst’’, aldus Kim Vrolijk, als Manager Events van Rotterdam Ahoy o.a. verantwoordelijk voor de WielerZesdaagse.

De ambities van Studenten Roeivereniging Vidar reiken verder dan alleen sportieve prestaties. In 2026 moet het huidige pand van de vereniging verbouwd zijn tot een circulair, energieneutraal gebouw waar naast (top)sport diverse nevenactiviteiten mogelijk zijn. Bij het ontwikkelen en realiseren van de plannen wordt Vidar ondersteund door Rabobank.

Met de naamgeving van de NN Dam tot Damloop, de lancering van een hardloop-app in samenwerking met de Atletiekunie en de start van een massamediale TV-campagne met Lee Towers en de NN Marathon Rotterdam in de hoofdrol, zet Nationale-Nederlanden (NN), onderdeel van NN Group, de volgende stap in het optimaliseren van haar hardloopstrategie. “We zaten al veel aan de bovenkant van de hardloopsport en zetten nu de stap naar verbreden”, zegt Mariëlle Krouwel, CMO bij de financiële dienstverlener.

In een tijd waarin economische druk en concurrentie hoog zijn, staan marketeers voor de uitdaging om voortdurende groei te realiseren. Waar traditionele media vaak uitkomst bieden in de slag om meer verkoop, het vergroten van het marktaandeel of het genereren van leads, wint (sport)sponsoring terrein. Golazo Brands (voorheen Triple Double), Markteffect en Abovo Media vonden deze ontwikkeling een goede aanleiding om hierover in discussie te gaan met experts uit de markt en organiseerden een tweetal inspiratiesessies hierover. Iris Smulders van Golazo Brands doet verslag.

De laatste jaren merkt onderzoeksbureau Markteffect in de gesprekken die men voert dat het belang van maatschappelijke activaties bij sportsponsoren aan het opschuiven is. Waar dit onderwerp een aantal jaren geleden nog een soort verplicht onderdeel was in de sponsormix, wordt er tegenwoordig steeds vaker bewust budget voor gereserveerd. En dat is een goed teken, vindt Michael Petit van Markteffect.