Sport

De KNVB en Coca‑Cola in Nederland gaan een nieuw driejarig partnership aan, dat loopt tot en met 2028. Na een korte onderbreking van de samenwerking slaan beide organisaties nu opnieuw de handen ineen voor een partnership dat zich volledig richt op het versterken van de beleving voor Oranjefans.

Staatsloterij heeft zich als naamgevend hoofdsponsor verbonden aan het Casa Olanda van de Nederlandse Ski Vereniging (NSkiV). Casa Olanda fungeert tijdens de Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 als ontmoetingsplek voor Nederlandse wintersportfans in de Italiaanse Alpen. Met het hoofdsponsorschap verbindt Staatsloterij haar bestaande rol als hoofdsponsor van TeamNL aan een fysieke locatie dicht bij de wedstrijdlocaties van TeamNLsnow.

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.

Het Canadese technologie- en industriebedrijf Premier Tech wordt vanaf volgend seizoen de nieuwe naamgevende cosponsor van de ploeg van Mathieu van der Poel. De driejarige overeenkomst betekent dat de ploeg vanaf 2026 verdergaat onder de naam Alpecin‑Premier Tech. De Canadese multinational volgt Deceuninck op, dat zijn bijdrage na vier jaar terugschroeft.

Talpa Network en de FORMULA 1 HEINEKEN DUTCH GRAND PRIX maken vandaag bekend dat zij hun samenwerking verlengen tot en met de allerlaatste editie in Nederland in 2026. Daarmee blijft Talpa Network, dat zich in 2019 als een van de founding sponsors al aan het evenement verbond, tot de Final Lap partner van de Dutch Grand Prix. Binnen het partnership is Radio 538 hét gezicht – en vooral het geluid – van het oranjefeest op en rond het Mascot Circuit Zandvoort.

GLORY breidt zijn partnerportfolio uit met een samenwerking met Kraken, de Amerikaanse cryptobeurs die sinds 2011 internationaal actief is. Kraken wordt de Exclusive Cryptocurrency Exchange and Payments Partner voor GLORY COLLISION 8 op 13 december in het GelreDome in Arnhem en voor alle GLORY-evenementen in 2026. Het is de eerste keer dat een grote internationale cryptospeler integraal onderdeel wordt van de GLORY-fanbeleving.

De iconische PSV-kersttrui van Energiedirect keert terug, en dit keer met een bijzondere muzikale verrassing. Op 5 december lanceert Energiedirect traditiegetrouw de tiende editie van de legendarische rood-witte kersttrui. Dit jaar pakt het energiemerk niet alleen uit met een grote winactie voor de fans, maar verrast het met een opvallende muzikale samenwerking. Samen met de Brabantse feestgroep Effe Serieus, bekend van hun megahit 'Baila Gasolina', komen ze met een aanstekelijke parodie op de zomerhit. Wat begon als een ludieke actie in 2016 is uitgegroeid tot een ware kersttraditie in de PSV-community.

Op zaterdag 18 april 2026 vormt de provincie Noord-Holland opnieuw het decor van dé lenteklassieker: de Ronde van Noord-Holland. In 2026 wordt alweer de 52e editie van dit fietsevenement verreden. Deelnemers kunnen kiezen uit routes van 85, 110 en 160 km, met startlocaties in Alkmaar, Hoorn en Purmerend.

Decathlon is voor de Paralympische Winterspelen 'Milaan-Cortina 2026' de officiële kledingleverancier van het Internationaal Paralympisch Comité (IPC). De afspraak volgt op de eerdere samenwerking rondom de organisatie van 'Parijs 2024' en markeert een verdere verbreding van de betrokkenheid van het sportmerk bij de Paralympische Beweging.

Twee toonaangevende managementkantoren in het voetbal hebben vandaag aangekondigd dat zij definitief de handen ineenslaan. FLOWSPORTS, prominent in het internationale vrouwenvoetbal, gaat verder onder de vlag van SEG, een van de grootste sportmanagementkantoren ter wereld. Beide kantoren hebben hun wortels in Nederland.

Rabobank breidt de samenwerking met TeamNL uit en wordt, naast Staatsloterij, per 1 januari 2027 hoofdsponsor van TeamNL, TeamNL Paralympisch en TeamNL Talent. Met deze vijfjarige overeenkomst – in elk geval tot en met de Paralympische Zomerspelen in Brisbane 2032 – is een bedrag gemoeid van bijna 50 miljoen euro.

Tijdens een energieke ‘Try-Out’ in Amsterdam is de voorlopige selectie bekendgemaakt van Team Nederland die ons land gaat vertegenwoordigen tijdens de Kings World Cup Nations 2026 in Brazilië. Tegelijkertijd werd een samenwerking met AA Drink aangekondigd. AA Drink schaart zich als official partner van Team Nederland achter de ambitie van Captains Chatmo en Wesley Sneijder om kampioen te worden in São Paulo.

Almere City FC en Craft Sportswear hebben hun partnership opnieuw verlengd. Het Zweedse sportmerk blijft daarmee ook de komende twee seizoenen de officiële teamwear supplier van alle vertegenwoordigende elftallen van de club.

Vandaag is op het Museumplein in Amsterdam de eerste elektrische schaatsbus van Nederland ingezet. Deze bus brengt kinderen die opgroeien in armoede gratis naar de ijsbaan. De schaatsbus is een initiatief van energieleverancier Essent en de Sven Kramer Academy en wordt ondersteund door het Jeugdeducatiefonds. Sven Kramer ontving persoonlijk de eerste groep leerlingen tijdens de opening van de nieuwe locatie SKA Museumplein, waar ook de Nederlandse Jeugdschaatsdag plaatsvond.

Tijdens de thuiswedstrijd van Go Ahead Eagles tegen VfB Stuttgart in de Europa League was een reclamebord van het online casino Betano zichtbaar. Het bedrijf beschikt niet over een vergunning in Nederland en mag daarom geen reclame maken richting Nederlandse spelers. En zelfs als Betano wel een vergunning had, mocht het geen reclamebord van de goksite niet vanwege het verbod op sportsponsoring voor online gokbedrijven.