Sport

De Special SponsorRing 2024 is toegekend aan politicus, partijleider en oud-minister Rob Jetten, voor zijn rol in het terugdraaien van de voorgenomen btw-verhoging op onder meer sport, cultuur, boeken en media. Hoewel de SponsorRingen doorgaans worden uitgereikt aan opvallende prestaties binnen het sponsorvak zelf, wordt Jetten geëerd vanwege zijn maatschappelijke impact die diep doorwerkt in het sponsorlandschap. Jetten ontving de SponsorRing uit handen van bestuurslid Judith Keizer.

De belangstelling voor vrouwensport in Nederland blijft toenemen, met name onder jonge vrouwen. Uit nieuw onderzoek van Nielsen Sports, in samenwerking met De Stichting SponsorRingen, blijkt dat vrouwen onder de dertig jaar steeds vaker interesse tonen in vrouwensport dan oudere generaties. Die ontwikkeling gaat gepaard met toenemende zichtbaarheid, een groeiend publiek en sterke sportieve prestaties. Door deze ontwikkelingen heeft de vrouwensport veel potentie voor sponsors.

De samenwerking tussen CM.com en de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix is verlengd tot en met 2026. Daarmee blijft CM.com als Event Partner een belangrijke rol spelen bij de digitale fanexperience van het grootste sportevenement van Nederland.

De WielerZesdaagse Rotterdam heeft een nieuwe partner aan zich verbonden. De VriendenLoterij is als vierde official partner toegevoegd aan het evenement, dat in december opnieuw plaatsvindt in Rotterdam Ahoy. Met de toevoeging van de loterijorganisatie verstevigt Ahoy het bestaande partnership met de VriendenLoterij en wordt de merkactivatie rondom het wielerevenement uitgebreid.

Autoverhuurder Autohopper is vanaf het komende seizoen de nieuwe hoofdsponsor van De Graafschap. Er wordt een verbintenis aangegaan van drie jaar, waarbij de naam van de autoverhuurder prominent zal pronken op het shirt van 'de Superboeren'. Beide partijen zijn trots op de samenwerking die past bij de identiteit en ambities. Hiermee wordt betting-sponsor Unibet vervangen.

De innovatieve indoor voetbalcompetitie 'Baller League' heeft Shikenso Analytics benoemd tot officiële partner voor sponsoranalyse. Met deze samenwerking willen beide partijen nieuwe standaarden zetten in het meten van merkzichtbaarheid, commerciële impact en publieksbetrokkenheid binnen het snel veranderende landschap van sport en entertainment.

Het begon voor mij met de Nike-commercial 'Michael Jordan Failure'. Geen atleet in slow motion, geen daverend logo in beeld, geen opsomming van sportsuccessen. Gewoon een kwetsbaar statement dat iets met mij deed. Het bleef hangen. Sindsdien fascineert het me: die plek waar sport en creativiteit elkaar écht raken.

Lidl en vrouwenvoetbal zijn voortaan onlosmakelijk met elkaar verbonden dankzij het officiële partnerschap met UEFA Women’s EURO 2025. Onder het motto "Never Stop Growing" zet Lidl zich in voor persoonlijke ontwikkeling met een sterke focus op diversiteit, inclusie en gezonde voeding. Deze waarden vormen al de kern van Lidl’s beleid voor medewerkers en komen tot uiting in diverse ontwikkelprogramma’s die gelijke kansen stimuleren, evenals initiatieven rondom vitaliteit, zoals sport, gezonde voeding en stoppen met roken. Door dit partnerschap vergroot Lidl haar maatschappelijke impact en draagt zij breder bij aan een inclusieve en gezonde samenleving.

In een ongekende wending werd Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) op de dag van de DFB‑Pokal‑finale last‑minute shirtsponsor van VfB Stuttgart. Nadat betting partner Winamax op het laatste moment werd geschrapt vanwege betalingsachterstand, greep LBBW haar kans — met enorme zichtbaarheid en mediawaarde als resultaat. Benedikt Becker van Shikenso Analytics vertelt welke drie concrete lessen we uit deze case kunnen halen.

Rabobank versterkt haar betrokkenheid bij de wielersport met een nieuwe samenwerking met de Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU). Zo zet de coöperatieve bank nadrukkelijk in op talentontwikkeling, mede vanuit het bestaande partnership met TeamNL, en verbinden ze zich aan de opkomende graveldiscipline.

Eurojackpot is de komende vijf jaar naamgevend hoofdsponsor van de KNVB Beker voor mannen en vrouwen en gaat voor dezelfde termijn een commitment aan als naamgevend hoofdsponsor van de Vrouwen Eredivisie. Eurojackpot is een loterij die in negentien Europese landen wordt gespeeld. Daarmee blijft Nederlandse Loterij, waar Eurojackpot onderdeel van is, als partner van de KNVB bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Nederlandse voetbal.

AZ en eToro hebben officieel hun samenwerking verlengd tot 2027. Het handels- en beleggingsplatform blijft hierdoor de komende twee seizoenen zichtbaar tijdens de wedstrijden in het AFAS Stadion en daarbuiten.

Met ingang van het nieuwe seizoen is FOUR Amsterdam officieel de nieuwe Fashion Partner van AZ. De club heeft een tweejarige overeenkomst bereikt met het trendy kledingmerk waarin de spelers, speelsters en stafleden van AZ gehuld gaan worden. "Dit zorgt voor een uniforme en jeugdige uitstraling van onze AZ’ers die naadloos aansluit bij de mode van deze tijd."

Financiële besparings-app Woolsocks – The Money App en energieleverancier Frank Energie zijn de nieuwe hoofdsponsoren van Vitesse. De partijen hebben een overeenkomst getekend voor de komende drie seizoenen. Deze blijk van vertrouwen is voor Vitesse een belangrijke mijlpaal in het fundament voor een gezonde toekomst van de club. De twee bedrijven vallen onder hetzelfde investeringsfonds Afinity.

Tijdens de sessie 'Lights Out With F1 and the LEGO Group' op SXSW London vertelden Julia Goldin (Chief Product & Marketing Officer, LEGO) en Emily Prazer (Chief Commercial Officer, Formula 1) over de strategische samenwerking tussen de twee wereldmerken. De talk, onderdeel van het officiële F1-programma rond het 75-jarig jubileum van de sport, bood inzicht in hoe Formule 1 zich ontwikkelt tot een cultuurmerk met wereldwijde aantrekkingskracht — en hoe partners als LEGO bijdragen aan die beweging.