Sport

Lidl en UEFA gaan de komende jaren een unieke samenwerking aan. Als trotse partner van het Europese voetbal voor mannen én vrouwen zet Lidl vol in op een gezonde leefstijl. Niet alleen in de grote stadions maar juist op school, het schoolplein en bij de lokale voetbalclub. Lidl is voor lange termijn ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’.

De Olympische Winterspelen in Milaan hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer bereik en interactie opgeleverd dan de Zomerspelen van 2024 in Parijs. Uit cijfers van NOC*NSF blijkt dat de kanalen van TeamNL tijdens de olympische periode uitkwamen op 326,4 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties. In Parijs lag dat op respectievelijk 116,9 miljoen en 5,6 miljoen. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis groeide stevig, met 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover 21,3 miljoen en ruim 818 duizend tijdens de vorige Spelen.

Op dinsdag 17 maart vond het SponsorReport Jaarcongres 2026 plaats. Voor het tweede jaar op rij was MASCOT Circuit Zandvoort het decor voor een dag met sprekers uit alle hoeken van de sponsorbranche: van de impact die TeamNL maakte tot hoe je omgaat met protesten op gesponsorde evenementen en van de sponsorstrategie van Rabobank tot de tien sponsortrends van 2026.

De LEGO Groep en de KNVB hebben 17 maart een samenwerking bekendgemaakt. Als ‘Trotse Partners in Play’ bundelen zij hun krachten om kinderen te stimuleren meer te bewegen en spelen.

Grando Keukens | Badkamers en de KNLTB slaan de handen ineen om de groei van padel in Nederland verder te stimuleren. Met de samenwerking treedt Grando toe als Official Partner van KNLTB Padel, waarbij beide partijen zich richten op het versterken van de sport én de snelgroeiende padelcommunity.

De HERA United Foundation heeft een schenking van 100.000 euro ontvangen van het VriendenLoterij FanFonds. Het bedrag is bestemd voor het project HERA Playground: kinderen onderzoeken samen welke drempels meiden ervaren om te gaan voetballen én verzinnen oplossingen om meer meiden aan de bal te krijgen. De basisschoolkinderen gaan onder leiding van de HERA Foundation aan de slag met het onderwerp en krijgen daarbij een voetbal clinic van profvoetbalsters van HERA United. Dankzij deze schenking van het VriendenLoterij FanFonds kan de HERA Foundation het programma uitrollen in Amsterdam en daarbuiten.

Tijdens de Heineken Roeivierkamp op de Amstel werd zaterdag 14 maart om 17.00 uur een bijzonder WK-vaartuig voor de 2026 Staatsloterij WK Roeien gedoopt: Cloggy. De varende klomp werd officieel gedoopt door twee Nederlandse toproeisters: Olympisch kampioen 2024 Ymkje Clevering en wereldkampioen 2025 Roos de Jong.

Ik heb altijd gevonden dat de Paralympische Spelen in de schaduw van de Olympische Spelen staan. Dat ligt niet aan de prestaties van de atleten, die van uitzonderlijk niveau zijn, maar vooral aan de manier waarop het evenement in de olympische kalender is gepositioneerd.

Tijdens de uitreiking van de ESA Awards 2026, gisterenavond in Londen, heeft Samsung Benelux brons gewonnen in de categorie ESA Best of Europe. In deze categorie worden de beste sponsorcases uit verschillende Europese landen samengebracht, waarbij nationale vakprijzen één campagne nomineren.

Vandaag is officieel bekendgemaakt dat CUPRA zich voor een periode van vijf jaar als titelpartner verbindt aan Premier Padel in Rotterdam Ahoy. De samenwerking is een logische vervolgstap voor het merk, dat al vanaf de allereerste editie als sponsor nauw betrokken is bij het toernooi. Met het ingaan van dit partnership krijgt het evenement een nieuwe naam: CUPRA Rotterdam Premier Padel.

HelloFresh en de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Binnen het partnership wordt HelloFresh officieel partner van de bond, hoofdsponsor van het Nederlandse jeugdhockey en vaste maaltijdleverancier van Oranje. In aanloop naar het WK hockey 2026 in Nederland en België, dat van 15 tot en met 30 augustus 2026 wordt gespeeld, ontvangen de Oranje-internationals vanaf april maaltijden van HelloFresh.

De KNVB en Albert Heijn hebben het meerjarige programma ‘Beter eten, beter spelen’ gelanceerd. Met het initiatief willen beide organisaties gezond eten en voldoende bewegen vanzelfsprekender maken voor kinderen in de basisschoolleeftijd.

PSV en de Efteling slaan de handen ineen voor een bijzondere samenwerking. De club presenteert een speciale Efteling-kit, waarin voetbal, historie en verwondering samenkomen. Het shirt vertelt het verhaal van de verbinding tussen de PSV, de Efteling, Philips en de stad Eindhoven. Het tenue wordt gedragen tijdens de thuiswedstrijd tegen N.E.C. op zaterdag 14 maart.

Peakz Padel en Heinz starten een nieuwe samenwerking. Het foodmerk verbindt zich voor de komende twee jaar als Gold Partner aan de Nederlandse padelpionier. Daarmee zet Heinz in Nederland voor het eerst een stap in de sportmarkt met een sponsorship. Samen willen de merken sport, horeca en beleving nog sterker samenbrengen op en rond de padelbaan.

Hurkmans Groep keert per direct terug op de wedstrijdshirts van Fortuna Sittard. Het Brabantse familiebedrijf neemt het hoofdsponsorschap voor de resterende wedstrijden van dit seizoen voor haar rekening.