Heineken 0.0 breidt zijn Formule 1-sponsoring uit naar het witte doek. Het merk is officieel partner van F1: The Movie, de nieuwe Apple Original Films-productie die op 25 juni wereldwijd in première gaat. Met een campagne rond de film zet Heineken zijn boodschap over matiging en alcoholvrije keuzes opnieuw kracht bij — voortbouwend op een succesvolle traditie van branded entertainment, waaronder het iconische partnership met de James Bond-franchise.
Sinds 2016 is Heineken wereldwijd sponsor van de Formule 1, met de When You Drive, Never Drink-boodschap als vast onderdeel. Door dit bestaande sponsorship nu te koppelen aan de film, versterkt het merk de culturele relevantie van die boodschap. Het is bovendien niet de eerste keer dat Heineken film en merkactivatie met elkaar verweeft: in eerdere campagnes rond diverse James Bond-films positioneerde het biermerk zich al op het snijvlak van entertainment en premium lifestyle.
“Heineken 0.0 is te zien op het grote scherm! Ik kijk uit naar de nieuwe film. Niet alleen als Formule 1-fan, maar ook omdat Heineken 0.0 in de film een belangrijke boodschap uitdraagt: je hebt geen excuus nodig om voor 0.0 te kiezen. Proost op Damson Idris en Brad Pitt, die dit mooi weten over te brengen.”
“Door deel uit te maken van F1: The Movie brengen we het gesprek over alcoholmatiging naar een globaal en emotioneel relevant platform,” zegt Nabil Nasser, global head van Heineken. “Dit partnership draait niet alleen om zichtbaarheid — het gaat erom alcoholvrije keuzes vanzelfsprekend en sociaal geaccepteerd te maken.”
Ook acteur Damson Idris benadrukt dat matiging niets met beperking te maken heeft: “Kiezen voor 0.0 betekent niet dat je iets laat, maar dat je bepaalt wat bij jou past, op elk moment.”
Met dit nieuwe filmplatform benut Heineken zijn bestaande relatie met de Formule 1 op innovatieve wijze. Het partnership is bovendien een logisch vervolg op eerdere filmcampagnes, waarmee het merk laat zien hoe sponsorships en branded content elkaar kunnen versterken.
In de aanloop naar de release zal Heineken via eigen kanalen exclusieve content en behind-the-scenes materiaal delen, waarmee het zowel filmfans als F1-volgers aanspreekt.