Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Naast alle reclame op tv en online, is de sponsoring door Albert Heijn een belangrijk wapen om de merkkracht op peil te houden.’ Wel raadt hij de supermarkt aan om de samenwerking met de Voedselbank beter te belichten. ‘Hoewel de grootgrutter al sinds 2009 voor miljoenen euro’s aan voedingsmiddelen doneert en inzamelingsacties organiseert, wordt aan die sponsoring nog weinig aandacht besteed. Het merk Voedselbank is even sterk als Albert Heijn, maar heeft vooral een warmer en dynamischer imago. Het zou goed zijn voor het merk Albert Heijn om met dit deel van het sponsorbeleid vaker de publiciteit op te zoeken.’

Wielersucces dicteert merkwaarde: Visma schiet omhoog, PostNL daalt

Hoe direct sportieve prestaties doorwerken in de merkkracht, blijkt wel uit de impact van de wielersponsoring. Terwijl PostNL vorig jaar nog trotse nieuwkomer was in de top 50, prijkt het merk dit jaar bovenaan de lijst van sterkste dalers in merkkracht. De zichtbaarheid van het merk PostNL is in een jaar tijd flink gekrompen. De activatiecampagne rondom wielerploeg Team Picnic PostNL tijdens de Tour de France van dit jaar moest het tij weer keren, maar de ploeg presteerde niet goed. PostNL is de grootste daler van 2025-2026. Ze worden gevolgd door DHL en Heineken.

Lijnrecht tegenover de daling van het nationale postbedrijf staat de indrukwekkende opmars van softwarebedrijf Visma. Dit merk schiet in een jaar tijd als een pijl omhoog en is de sterkste stijger van 2026. Dit is mede te danken aan de sponsoring én successen van hun wielerploeg: Visma-Lease a Bike. Dit wielerteam presteerde in het afgelopen jaar beduidend beter dan Team Picnic PostNL, wat zich direct vertaalt in een enorme boost voor het sponsormerk. Visma is de grootste stijger van 2025-2026, met daarachter Lease a Bike en Castrore.

Sterkste sponsormerken van Nederland in 2026

1. Albert Heijn
2. Philips
3. Jumbo
4. KPN
5. PostNL
6. Coca-Cola
7. KLM
8. Nike
9. Ziggo
10. ING

Onderzoek onder 240.000 respondenten sinds 2008

Het Sponsor Merkenonderzoek brengt de reputatie in kaart van de grootste sponsors van Nederland én van alle organisaties die interessant zijn om gesponsord te worden. Sinds de start in 2008 zijn 240.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, gedragsintentie, groeiverwachting en reputatie van de sponsors en hun (potentiële) sponsorpartners.