De marketinguitgaven door de sponsors zijn de afgelopen maanden dan ook flink toegenomen. De extra promotie wordt veroorzaakt door de vele controverses rondom het IOC en de organisatie van de spelen. Nog maar 18 procent heeft een negatief gevoel over de spelen. Aanzienlijk minder dan in het begin van het jaar toen nog 38 procent een negatieve houding ten opzichte van de spelen had.

De eerste zeven plaatsen op de bekendheidsladder worden ingenomen door de officiële sponsors. Daarbij scoort Telstra het best, gevolgd door AMP en McDonald's. Daarna volgen Ansett, Westpac Coca-Cola en Nike.