Een binnenkort te verschijnen onderzoek van het bureau Sport+Markt laat zien dat het afgelopen jaar in de vijf belangrijkste voetbalcompetities in Europa de waarde van shirtsponsoring met 35% is gestegen. De stijging van 375 miljoen naar 500 miljoen gulden komt voor rekening van een relatief klein aantal clubs die afgelopen 12 maanden nieuwe contracten hebben gesloten met hun shirtsponsor (Manchester United, Lazio Roma, Borussia Dortmund en Deportivo La Coruna). Koploper was de Manchester United/Vodafone deal van 115 miljoen gulden over vier jaar, de grootste shirtsponsordeal in Europa tot nu toe.