Menu Sluit
Strategie
14 december 2021, 10:10

FIFA reorganiseert sponsoring vrouwen- en esportscompetities

Wereldvoetbalbond FIFA reorganiseert zijn sponsoringmodel om bedrijven de mogelijkheid te bieden zich apart te associëren met vrouwenvoetbal en esports competities.

De verandering is ingegeven door een stagnatie in de sponsorinkomsten van de bond in de afgelopen jaren. Door de sponsorships los te koppelen hoopt FIFA meer inkomsten te genereren.

De afgelopen World Cup-cyclus (2015 - 2018) leverde FIFA € 1,47 miljard op, nauwelijks meer dan de € 1,44 miljard aan inkomsten in de cyclus daar voorafgaand (2011-2014). Daarentegen lieten de mediarechten in die periode een stijging van 20% zien naar € 3,13 miljard. Voor de periode 2019 -2022 schat FIFA de marketinginkomsten op € 1,56 miljard.

Ook in vergelijking met het IOC blijft de groei van de sponsorinkomsten van FIFA achter. Het wereldwijde sponsorshipprogramma van het IOC is afgelopen twee cycli meer dan verdubbeld naar € 1,75 miljard in cash en in-kind in de afgelopen periode 2016 – 2020.

Merken kunnen zich vanaf nu specifiek richten op toernooien als de FIFA Women's World Cup. Ook kunnen aparte esports-licenties worden verworven. Volgens FIFA’s Marketing Directeur Kay Madati biedt het nieuwe marketingmodel partners meer op maat gemaakte programma’s en activaties die meer in lijn liggen met strategische businessdoelen.

Gerelateerd nieuws

Interview: On Top of Tennis!

Volgend jaar vindt de 50e editie van het ABN AMRO Open plaats. Na twee edities met publieke beperkingen zal Ahoy na 2 jaar bij deze jubileumeditie weer een week lang vol bezet zijn. Natuurlijk staat toptennis centraal, maar met een nieuwe positionering in een vernieuwd Ahoy zal dit keer niet alleen de naam anders zijn. Jolanda Jansen, algemeen directeur Rotterdam Ahoy , en Sander Bestevaar, Hoofd Sponsoring & Events bij ABN AMRO, over de veranderingen ‘On Top of Tennis’.
Interview
Strategie
15 juli 2022

Bij ING staat ‘Niemand buitenspel’

De verlenging van de hoofdsponsoring van de KNVB tot en met 2028, het besluit om niet naar het WK in Qatar te gaan en de start van de maatschappelijke campagne ‘Niemand Buitenspel’ aan de vooravond van het EK voor Vrouwen om te benadrukken dat alle kinderen moeten kunnen voetballen. ING is afgelopen maanden opvallend aanwezig. Genoeg redenen om te praten met Steffen van Iersel, bij ING verantwoordelijk voor het voetbaldomein.
Interview
Strategie
04 juli 2022

Een goede zaak: Hoe wielerteams en sponsors nog meer kunnen halen uit de wielersport

Nog een week en dan gaat in Kopenhagen de 109e editie van de Tour de France van start. Niet alleen voor wielerteams een sportief hoogtepunt, ook voor de sponsors is dit een belangrijke periode. Hoewel afhankelijk van de geformuleerde doelstelling, geldt over het algemeen dat er nog voldoende ruimte is om partnerships tussen wielerploegen en sponsors te optimaliseren. Daniël Heijne, Manager Sponsoring & Activations bij HEMA, maakt een verkenning hoe zij meer kunnen halen uit de wielersport. Maar ook over de bijdrage aan maatschappelijke thema’s.
Strategie
Sport
27 juni 2022