Menu Sluit
White Paper
Strategie
24 december 2019, 09:53

Banken langs de sponsormeetlat

Nadat eerder Rabobank in 2017 en ING in 2018 hun nieuwe sponsorstrategie presenteerden, volgde afgelopen zomer ABN AMRO. Een goede aanleiding om de sponsorstrategieën van de drie grote banken met elkaar te vergelijken, want deze drie banken behoren tot de grootste sponsors in Nederland. Sponsorbrein Erik Ruts zocht het uit.

In het artikel wordt eerst ingegaan op de overlappende aspecten in de sponsorships van de banken. Bij alle drie de banken zien we sponsorportfolios die gediversifieerd zijn: van sport, tot cultuur en maatschappij. Sponsorships die verschillen in bereik en doel. Banken hebben overwegend langlopende sponsorships. Dat maakt ze ook tot betrouwbare partners. Ook laten alle drie de banken een grote maatschappelijke betrokkenheid zien.

Vervolgens wordt ingegaan op de strategie van de banken: hoe creëren de banken de fit tussen hun bestaande sponsorships en hun merkstrategie. Om een brug te slaan tussen sponsorship en merk zijn vier pijlers van belang die in het onderzoek uitgebreid worden besproken:

• Sponsorbekendheid
• Merkattributie
• Merksaillantie
• Merkattitude

Alle drie de banken hebben hun eigen troeven met sponsoring concludeert Erik Ruts. Voor Rabobank moet hun strategische consistentie gaan werken. Voor ABN AMRO de continuïteit van hun langlopende sponsorships. En voor ING hun blockbuster platforms.

Gerelateerd nieuws

Interview: On Top of Tennis!

Volgend jaar vindt de 50e editie van het ABN AMRO Open plaats. Na twee edities met publieke beperkingen zal Ahoy na 2 jaar bij deze jubileumeditie weer een week lang vol bezet zijn. Natuurlijk staat toptennis centraal, maar met een nieuwe positionering in een vernieuwd Ahoy zal dit keer niet alleen de naam anders zijn. Jolanda Jansen, algemeen directeur Rotterdam Ahoy , en Sander Bestevaar, Hoofd Sponsoring & Events bij ABN AMRO, over de veranderingen ‘On Top of Tennis’.
Interview
Strategie
15 juli 2022

Bij ING staat ‘Niemand buitenspel’

De verlenging van de hoofdsponsoring van de KNVB tot en met 2028, het besluit om niet naar het WK in Qatar te gaan en de start van de maatschappelijke campagne ‘Niemand Buitenspel’ aan de vooravond van het EK voor Vrouwen om te benadrukken dat alle kinderen moeten kunnen voetballen. ING is afgelopen maanden opvallend aanwezig. Genoeg redenen om te praten met Steffen van Iersel, bij ING verantwoordelijk voor het voetbaldomein.
Interview
Strategie
04 juli 2022

Een goede zaak: Hoe wielerteams en sponsors nog meer kunnen halen uit de wielersport

Nog een week en dan gaat in Kopenhagen de 109e editie van de Tour de France van start. Niet alleen voor wielerteams een sportief hoogtepunt, ook voor de sponsors is dit een belangrijke periode. Hoewel afhankelijk van de geformuleerde doelstelling, geldt over het algemeen dat er nog voldoende ruimte is om partnerships tussen wielerploegen en sponsors te optimaliseren. Daniël Heijne, Manager Sponsoring & Activations bij HEMA, maakt een verkenning hoe zij meer kunnen halen uit de wielersport. Maar ook over de bijdrage aan maatschappelijke thema’s.
Strategie
Sport
27 juni 2022