Artikelen

De samenwerking tussen Playground, bol en MOJO laat zien hoe een functionele service op een festival kan uitgroeien tot een integraal onderdeel van de festivalervaring. Met De Festivalwinkel en Het Magazijn op Lowlands werd een combinatie gerealiseerd van logistiek, retail en beleving, die tijdens de Gouden Giraffe Awards werd bekroond in de categorie Creativiteit.

Met de toekenning van de Maverick Award aan Marco Moers tijdens de Women’s Visibility Awards 2026 wordt zichtbaar hoe sponsorstrategieën kunnen bijdragen aan structurele verandering. De prijs is bedoeld voor mannen die zich inzetten voor de positie van vrouwen en ging naar de ABN AMRO Sponsormanager vanwege zijn jarenlange inzet om vrouwen in sport zichtbaarder te maken, kansen te creëren en structurele barrières te doorbreken. In zijn rol werkt hij samen met partners aan initiatieven die niet alleen het gesprek verschuiven, maar ook leiden tot blijvende impact.

PSV is een partnership aangegaan met Paladin EnviroTech, een technologiepartner die organisaties ondersteunt bij het veilig, compliant en gecontroleerd verwerken van afgeschreven IT-apparatuur. De samenwerking onderstreept het groeiende belang van circulaire IT-oplossingen binnen topsport en het bedrijfsleven.

De SponsorRingen Awards keren op dinsdag 9 juni 2026 terug naar de SugarFactory in Halfweg. Tijdens de jaarlijkse awardshow staan de meest impactvolle sponsorcases uit 2025 centraal, samen met de uitreiking van het Talent van het Jaar.

Concert at SEA en Rabobank zijn een partnership aangegaan voor de komende drie jaar. Naast de vele partnerships op het gebied van sport, richt de Rabobank zich steeds meer op cultuur- en live-evenementen. Beide partijen ontwikkelen samen een ‘Rabo Huis’ activatie waar de festivalbezoekers kunnen verbinden, ontspannen, opladen.

ASML en Brabant C zetten hun gezamenlijke regeling voor cultuur in 2026 en 2027 voort. Met een jaarlijks budget van € 1,7 miljoen investeren beide partijen opnieuw in culturele projecten in Brabant. De verlenging markeert een volgende fase in een samenwerking die sinds de start in 2024 is uitgegroeid tot een publiek-private regeling voor cultuur in Nederland.

Zondag 12 april was een bijzondere dag in Rotterdam. 3.450 deelnemers aan de NN Marathon Rotterdam liepen voor hun moeder, hun vriend of hun buurman. Of voor zichzelf, als overlevende van kanker. Samen haalden zij een recordbedrag op: 2,58 miljoen euro. Met deze opbrengst maakt KWF Kankerbestrijding kankeronderzoek, zorg en ondersteuning mogelijk voor iedereen die geraakt is door kanker.

SPAR blijft ook in 2026 de trotse hoofdsponsor van de competitie. Met deze voortzetting onderstrepen beide partijen opnieuw het belang van sport, vitaliteit en de kracht van lokale verenigingen; waarden die nauw aansluiten bij het merk en de rol die SPAR speelt op lokaal vlak.

De FIBA 3x3 World Tour en de Women’s Series Amsterdam hebben hun succesvolle samenwerking met de VriendenLoterij met twee jaar verlengd. Daarmee blijft de VriendenLoterij ook in 2026 en 2027 als partner verbonden aan het internationale 3x3-basketball evenement in Amsterdam, dat dit jaar plaatsvindt van 19 tot en met 21 juni op de NDSM-werf.

Afgelopen maandag verdedigde Festival Republic (onderdeel van Live Nation) nog de boeking van Ye voor Wireless Festival. Ondanks alle ophef. Twee dagen erna werd het festival geannuleerd. Niet omdat ze tot inkeer kwamen, maar omdat sponsoren zoals Pepsi en Diageo de conclusie trokken die de organisator zelf niet durfde te trekken. En omdat het Britse Home Office het visum van Ye introk.

Chiquita is vanaf dit jaar de officiële bananensponsor van zowel de NN Marathon Rotterdam als de ASML Marathon Eindhoven. De bananen van Chiquita zorgen ervoor dat tienduizenden hardlopers dit jaar kunnen genieten van een gezonde energieboost tijdens én na hun race.

Janssen-Fritsen en Basketball Nederland (NBB) zijn een vijfjarig partnership aangegaan. Binnen de samenwerking wordt Janssen-Fritsen officieel partner van de bond, met als gezamenlijk doel om basketbal in Nederland verder te ontwikkelen, te verbreden en toegankelijker te maken.

Optimist on Tour brengt zeilen, suppen en kanovaren naar kinderen door heel Nederland en verlaagt daarmee de drempel om het water op te gaan. Hét rondreizende watersportevenement van het Watersportverbond en partner Allianz heeft tot nu toe al meer dan 180.000 kinderen laten ervaren hoe leuk de watersport is. Ook dit jaar kunnen kinderen op 16 locaties en bij 4 verenigingslocaties gratis komen watersporten.

Het Mauritshuis zet een volgende stap in de ontwikkeling van zijn partnershipstrategie. Het museum is een samenwerking aangegaan met Sponsoringbureau om het netwerk van zakelijke partners verder uit te bouwen en structureel te versterken.

Op donderdag 23 april vindt in de Proximus Lounge in Evere de elfde editie van SponsorLive plaats, Europa’s toonaangevende congres en netwerkevent rond sponsoring. Een primeur voor België en SponsorLive is de komst van Liselotte Bierhoff, Sports Marketing Senior Director van Nike. Ook keynotes en rondetafels over AI, benchmarking in België en digital content creators in de sport staan op het programma, net als de uitreiking van de Belgian Sponsorship Awards.