Artikelen

The Magnum Ice Cream Company (TMICC) en Het Rijksmuseum starten een driejarig strategisch partnership. Met deze samenwerking draagt TMICC bij aan het beheer en behoud van de collectie van het Rijksmuseum en ondersteunt het de verdere ontwikkeling van de programmering voor jongvolwassenen, een voor TMICC strategische belangrijke doelgroep.

De ontknoping van de KPN eDivisie staat voor de deur. Op dinsdagavond 21 april 2026 worden de allerlaatste KPN eDivisie Finals uit de geschiedenis van de competitie gespeeld. Het evenement is toegankelijk voor publiek en wordt vanaf 20:30 uur live uitgezonden op ESPN 1 én via de YouTube- en Twitch-kanalen van de KPN eDivisie. De Eredivisie CV organiseert het evenement in samenwerking met KPN, Trust en Southfields.

De financiële druk op Nederlandse poppodia neemt toe. Recente cijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF), waar ook 3voor12 aandacht aan besteedde, laten zien dat een groot deel van de sector verlies verwacht, terwijl de vraag naar live muziek onverminderd hoog is. Daarmee ontstaat een spanningsveld dat niet alleen de exploitatie raakt, maar ook het groeiende belang van aanvullende inkomstenbronnen, waaronder sponsoring en partnerships.

Een groot deel (42%) van de Nederlandse jongvolwassenen die in 2025 een muziekfestival bezochten, heeft daar vooraf bewust voor gespaard. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar.

GP Elite kondigt de verlenging aan van het partnerschap met Vanquish Yachts, toonaangevend Nederlands high-performance jachtmerk. De twee onafhankelijke merken staan beide bekend om het verleggen van grenzen, en delen een passie voor precisie, kracht en onderscheidend design—op het water én op het circuit.

Tijdens de thuiswedstrijd van sc Heerenveen tegen Ajax, op 17 mei, maakt WOLKOM – Onbegrensd Fryslân een bijzonder gebaar: de stichting stelt haar plek op de voorkant van het pompeblêdenshirt éénmalig beschikbaar aan een ander bedrijf. Via een loterij maken bedrijven kans op deze unieke hoofdsponsorpositie. Niet uit commerciële overwegingen, maar om in actie te komen voor een urgente Friese realiteit: 8.000 kinderen in Fryslân gaan dagelijks ondervoed naar school, omdat ze niet voldoende toegang hebben tot gezonde voeding.

Lidl en UEFA gaan de komende jaren een unieke samenwerking aan. Als trotse partner van het Europese voetbal voor mannen én vrouwen zet Lidl vol in op een gezonde leefstijl. Niet alleen in de grote stadions maar juist op school, het schoolplein en bij de lokale voetbalclub. Lidl is voor lange termijn ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’.

AB InBev Nederland is de nieuwe hoofdsponsor van Oerol, Europa’s grootste locatiekunstenfestival op het Waddeneiland Terschelling. Het vijfjarige contract werd deze maand officieel ondertekend op Terschelling.

De Olympische Winterspelen in Milaan hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer bereik en interactie opgeleverd dan de Zomerspelen van 2024 in Parijs. Uit cijfers van NOC*NSF blijkt dat de kanalen van TeamNL tijdens de olympische periode uitkwamen op 326,4 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties. In Parijs lag dat op respectievelijk 116,9 miljoen en 5,6 miljoen. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis groeide stevig, met 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover 21,3 miljoen en ruim 818 duizend tijdens de vorige Spelen.

Op dinsdag 17 maart vond het SponsorReport Jaarcongres 2026 plaats. Voor het tweede jaar op rij was MASCOT Circuit Zandvoort het decor voor een dag met sprekers uit alle hoeken van de sponsorbranche: van de impact die TeamNL maakte tot hoe je omgaat met protesten op gesponsorde evenementen en van de sponsorstrategie van Rabobank tot de tien sponsortrends van 2026.

De LEGO Groep en de KNVB hebben 17 maart een samenwerking bekendgemaakt. Als ‘Trotse Partners in Play’ bundelen zij hun krachten om kinderen te stimuleren meer te bewegen en spelen.

Grando Keukens | Badkamers en de KNLTB slaan de handen ineen om de groei van padel in Nederland verder te stimuleren. Met de samenwerking treedt Grando toe als Official Partner van KNLTB Padel, waarbij beide partijen zich richten op het versterken van de sport én de snelgroeiende padelcommunity.

ABN AMRO verlengt haar partnership met STRAAT Museum met twee jaar. Met deze contractverlenging blijven beide partijen zich inzetten voor gelijke kansen in de kunstsector, met extra aandacht voor vrouwelijke kunstenaars en voor kinderen en jongeren die opgroeien in minder kansrijke situaties.

De HERA United Foundation heeft een schenking van 100.000 euro ontvangen van het VriendenLoterij FanFonds. Het bedrag is bestemd voor het project HERA Playground: kinderen onderzoeken samen welke drempels meiden ervaren om te gaan voetballen én verzinnen oplossingen om meer meiden aan de bal te krijgen. De basisschoolkinderen gaan onder leiding van de HERA Foundation aan de slag met het onderwerp en krijgen daarbij een voetbal clinic van profvoetbalsters van HERA United. Dankzij deze schenking van het VriendenLoterij FanFonds kan de HERA Foundation het programma uitrollen in Amsterdam en daarbuiten.

Hyundai Motor Netherlands en het Van Gogh Museum staan dit jaar stil bij tien jaar samenwerking. Wat begon met een praktische vraag rond de vertaling van de museumgids naar het Koreaans, groeide volgens beide organisaties uit tot een langdurig partnership waarin design, duurzaamheid en toegankelijkheid centraal staan.