Artikelen

Sportorganisatie Le Champion en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWBN) verlengen hun langdurige samenwerking. Beide organisaties werken al jarenlang intensief samen aan één gezamenlijke missie: zoveel mogelijk mensen in Nederland in beweging brengen door middel van wandelen.

Jumbo haakt met een gerichte retailactivatie rond Super Friday aan op de laatste editie van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Via een landelijke ticketcampagne maakt de supermarktketen een van de weinige nog toegankelijke momenten binnen het uitverkochte raceweekend bereikbaar voor een breder publiek. Klanten krijgen bij aankoop van geselecteerde actieproducten 50% korting op kaarten voor de openingsdag. De activatie past binnen een langere betrokkenheid van het merk in de Formule 1, onder meer via Max Verstappen en eerdere edities van de Dutch Grand Prix.

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

Tijdens HYROX in Rotterdam gaat het voor Defensie niet alleen om deelname, maar om positionering als werkgever. In Ahoy organiseert de organisatie het eerste officiële Defensiekampioenschap, met 500 deelnemers uit de eigen gelederen — een zichtbare stap in hoe sport wordt ingezet als strategisch instrument voor employer branding.

Tijdens de 40e editie van de NN Dam tot Damloop krijgt inclusiviteit een nadrukkelijke rol binnen het programma. Het iconische hardloopevenement vormt in september 2026 het podium voor het NK Running Blind, als onderdeel van het NN Running Blind Weekend. In samenwerking met Nationale-Nederlanden (NN), Fonds Gehandicaptensport (Uniek Sporten) en Stichting Running Blind wordt hiermee ingezet op het toegankelijk maken van hardlopen voor mensen met een visuele beperking.

De samenwerking tussen Playground, bol en MOJO laat zien hoe een functionele service op een festival kan uitgroeien tot een integraal onderdeel van de festivalervaring. Met De Festivalwinkel en Het Magazijn op Lowlands werd een combinatie gerealiseerd van logistiek, retail en beleving, die tijdens de Gouden Giraffe Awards werd bekroond in de categorie Creativiteit.

Met de toekenning van de Maverick Award aan Marco Moers tijdens de Women’s Visibility Awards 2026 wordt zichtbaar hoe sponsorstrategieën kunnen bijdragen aan structurele verandering. De prijs is bedoeld voor mannen die zich inzetten voor de positie van vrouwen en ging naar de ABN AMRO Sponsormanager vanwege zijn jarenlange inzet om vrouwen in sport zichtbaarder te maken, kansen te creëren en structurele barrières te doorbreken. In zijn rol werkt hij samen met partners aan initiatieven die niet alleen het gesprek verschuiven, maar ook leiden tot blijvende impact.

Coinmerce en Ajax lanceren The Locker Room, een campagne waarin het cryptoplatform de abstracte wereld van digitale assets vertaalt naar een fysieke wereld waarin persoonlijke waarde centraal staat.

PSV is een partnership aangegaan met Paladin EnviroTech, een technologiepartner die organisaties ondersteunt bij het veilig, compliant en gecontroleerd verwerken van afgeschreven IT-apparatuur. De samenwerking onderstreept het groeiende belang van circulaire IT-oplossingen binnen topsport en het bedrijfsleven.

De SponsorRingen Awards keren op dinsdag 9 juni 2026 terug naar de SugarFactory in Halfweg. Tijdens de jaarlijkse awardshow staan de meest impactvolle sponsorcases uit 2025 centraal, samen met de uitreiking van het Talent van het Jaar.

Concert at SEA en Rabobank zijn een partnership aangegaan voor de komende drie jaar. Naast de vele partnerships op het gebied van sport, richt de Rabobank zich steeds meer op cultuur- en live-evenementen. Beide partijen ontwikkelen samen een ‘Rabo Huis’ activatie waar de festivalbezoekers kunnen verbinden, ontspannen, opladen.

ASML en Brabant C zetten hun gezamenlijke regeling voor cultuur in 2026 en 2027 voort. Met een jaarlijks budget van € 1,7 miljoen investeren beide partijen opnieuw in culturele projecten in Brabant. De verlenging markeert een volgende fase in een samenwerking die sinds de start in 2024 is uitgegroeid tot een publiek-private regeling voor cultuur in Nederland.

Zondag 12 april was een bijzondere dag in Rotterdam. 3.450 deelnemers aan de NN Marathon Rotterdam liepen voor hun moeder, hun vriend of hun buurman. Of voor zichzelf, als overlevende van kanker. Samen haalden zij een recordbedrag op: 2,58 miljoen euro. Met deze opbrengst maakt KWF Kankerbestrijding kankeronderzoek, zorg en ondersteuning mogelijk voor iedereen die geraakt is door kanker.

De tiende editie van de 'Cruyff Legacy 14K' laat zien hoe een sportevenement kan uitgroeien tot een platform waarin fondsenwerving, community en merkbetrokkenheid samenkomen. Rond de Johan Cruijff ArenA kwamen ruim 8.000 deelnemers in beweging voor de Cruyff Foundation, goed voor een recordopbrengst van € 851.639 voor sport- en spelprojecten voor kinderen en jongeren voor wie sporten niet vanzelfsprekend is.

SPAR blijft ook in 2026 de trotse hoofdsponsor van de competitie. Met deze voortzetting onderstrepen beide partijen opnieuw het belang van sport, vitaliteit en de kracht van lokale verenigingen; waarden die nauw aansluiten bij het merk en de rol die SPAR speelt op lokaal vlak.