Artikelen

SXSW is een festival waar je voortdurend het gevoel hebt dat je ergens anders zou moeten zijn. Terwijl Michelle Obama spreekt aan de ene kant van de stad, vindt elders een discussie plaats over de toekomst van experiential marketing. Ondertussen staat er een rij voor een AI-panel, hoor je dat een sessie onverwacht indruk maakt en ontvang je een bericht dat er bij een studio visit misschien iets interessants gebeurt. Welke keuze je ook maakt, achteraf blijkt er altijd nog iets anders te zijn geweest dat je had willen zien. Dat gevoel bleef de hele week hangen tijdens SXSW London 2026.

D-reizen is vanaf het seizoen 2026/2027 verbonden aan FC Twente als Official Shirt Partner en Travelpartner. De reisorganisatie krijgt een positie op de achterzijde van het wedstrijdshirt van zowel het eerste elftal als FC Twente Vrouwen en verzorgt daarnaast de reizen van de teams van de club. De overeenkomst heeft een looptijd van minimaal twee seizoenen.

Lidl heeft het afgelopen jaar 760.000 kilo verse groente en fruit gedoneerd aan Voedselbanken Nederland. Tijdens een bijeenkomst in een Lidl-winkel in Huizen maakte schaatsster en Lidl-ambassadrice Femke Kok het resultaat bekend. Daarnaast overhandigde Stephanie Both, Chief Commercial Officer van Lidl Nederland, een cheque van € 665.500 aan Henk Staghouwer, voorzitter van Voedselbanken Nederland. Dit bedrag werd door Lidl-klanten ingezameld via statiegelddonaties.

Het Nederlands Openluchtmuseum en Nh1816 Verzekeringen zetten hun samenwerking met drie jaar voort. De verlenging maakt het mogelijk om te investeren in een duurzaam waterplan dat het museumpark beter moet voorbereiden op de gevolgen van klimaatverandering.

VriendenLoterij en Libéma Open gaan een samenwerking aan. De loterij verbindt zich meerjarig aan het toernooi, de traditionele opening van het internationale grastennisseizoen. Als partner geeft de VriendenLoterij deelnemers toegang tot exclusieve ervaringen en bijzondere 'money can't buy'-momenten.

FC Utrecht en Wissel.nl breiden hun samenwerking uit. Het grootste tweedehands cadeaubonnenplatform van Nederland groeit vanaf seizoen 2026/2027 door van Partner naar Official Shirt Partner van de club. Als onderdeel van de vernieuwde overeenkomst krijgt Wissel.nl een positie op de achterkant van het shirt van FC Utrecht en verbindt het bedrijf zich tot medio 2027 aan de club.

Blauw heeft een meerderheidsbelang verworven in SponsWatch, een in Stockholm gevestigd technologiebedrijf dat met behulp van AI sponsoringexposure meet en waardeert. Met de overname willen de bedrijven media-exposure en brand impact samenbrengen in één geïntegreerd sponsorship intelligence platform.

De FIBA 3x3 World Tour en Women’s Series Amsterdam kondigen de verlenging van het partnership met Odido aan. Het telecombedrijf is voor het derde jaar op rij verbonden aan het toonaangevende 3x3 basketball event, dat de laatste jaren een vaste plek heeft gekregen op de internationale kalender.

Als strategisch kennispartner van de KNVB introduceert PwC het ultieme samenspel tussen menselijk voetbalinstinct en AI-voetbalintelligentie: Prompten voor Oranje. Voormalig bondscoach en ex-international Frank de Boer, Oranjefan Léon Zaal en PwC's data-expert Zulikah Latief gaan de uitdaging met elkaar aan. Een experiment vanuit drie verschillende perspectieven om te komen tot dé prompt die het beste de wedstrijden van Oranje voorspelt.

Het Olympisch Stadion heeft het officiële startsein gegeven voor de voorbereiding op het honderdjarig jubileum in 2028. De directie van het Olympisch Stadion, bestaande uit Carla de Groot en Ellen van Haaren, heeft Jean Paul Decossaux aangesteld om de ontwikkeling van partnerships en fondsenwerving rond het jubileumprogramma vorm te geven.

Het aantal Nederlanders dat sport bij een vereniging is in 2025 gestegen met 47.000. Vooral voetbal, tennis, padel en golf groeiden in ledenaantal. Tegelijkertijd waarschuwt NOC*NSF dat voorgenomen bezuinigingen op de sportsector de verenigingsstructuur onder druk zetten, juist op het moment dat sportverenigingen een steeds grotere maatschappelijke rol vervullen.

ADO Den Haag heeft in Zelesta een nieuwe hoofdsponsor gevonden. Het Nederlandse merk achter het originele wasbare dekbed met vaste overtrek verbindt zich vanaf komend seizoen aan ADO Den Haag als belangrijkste commerciële partner.

Hoofdpartner Autokan blijft langdurig verbonden aan FC Groningen, maar doet de positie op de voorzijde van het shirt over aan de regioprofilering ‘Groningen Home of Talent’. De specialist in financial autolease blijft als prominente partner aan de club verbonden en verhuist met zijn logo naar de mouw van het wedstrijdshirt.

Groningen zet zich de komende jaren in om de regio economisch verder te versterken als ‘Home of Talent’. Onder regie van Groningen & Partners starten bedrijfsleven, overheid, onderwijs- en zorginstellingen én drie Groningse topsportclubs een meerjarige samenwerking. Het doel hiervan is om de provincie op nationaal en internationaal niveau beter op de kaart te zetten als regio met een aantrekkelijk vestigings- en leefklimaat.

KPN zet deze zomer zijn partnership met de KNVB centraal met een uitgebreide WK-campagne voor het Nederlands elftal. Tijdens het wereldkampioenschap voetbal van 2026 activeert het telecombedrijf de samenwerking via content, fanbelevingen, klantacties en een commerciële samenwerking met Albert Heijn.