Artikelen

PSV en ASML zetten hun succesvolle samenwerking voort. De Nederlandse chipmachinefabrikant heeft een nieuw contract ondertekend waarmee het minimaal tot de zomer van 2031 onderdeel blijft van het Brainport-consortium. Met deze verlenging onderstreept ASML haar inzet om sport en sportbeleving in de regio toegankelijk te maken voor iedereen.

Michelin wordt vanaf 2026 Official Technical Partner van wielerploeg Team Picnic PostNL. Met dit partnership keert Michelin terug naar het hoogste niveau van het wegwielrennen. Het onderstreept de gedeelde ambitie van Michelin en Team Picnic PostNL om prestaties te verbeteren via innovatie, samenwerking en voortdurende ontwikkeling.

FC Volendam en de Vriendenloterij slaan de handen ineen. De loterij is vanaf dit seizoen naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie en is als maatschappelijk partner al twintig jaar betrokken bij de competitie. Nu gaat het ook met FC Volendam de samenwerking aan.

TrueTribe is vanaf dit jaar de nieuwe naamgevend hoofdpartner van de ZuidasRun. Het HR-techbedrijf heeft zich van 2026 tot 2029 verbonden aan het evenement, dat plaatsvindt op vrijdag 12 juni 2026. Met deze samenwerking koppelt TrueTribe haar datagedreven visie op employee wellbeing aan één van de grootste business runs van Nederland. Met het hoofdpartnership voor de komende jaren onderstreept TrueTribe bovendien de ambitie om vitaliteit en duurzame inzetbaarheid structureel te verankeren binnen het bedrijfsleven.

Dit jaar is een jubileumjaar voor ‘Het Perfecte Plaatje’. Al tien jaar lang is ‘Het Perfecte Plaatje’ een goed scorend programma bij RTL 4 en Videoland dat garant staat voor mooie foto’s, creatieve uitdagingen en waardevolle partnerships. Sterke merken die naadloos aansluiten bij de context van het programma en creatief geïntegreerd worden door Ad Alliance en producent ITV Studios Netherlands. Het programma heeft een sterk brandsafe karakter (een veilige omgeving om in en rondom te adverteren), wat zorgt voor goed geïntegreerde partnerships met bijvoorbeeld de Postcode Loterij en CEWE. Ter ere van tien jaar ‘Het Perfecte Plaatje’ heeft Fotomuseum Hilversum een speciale tentoonstelling ingericht die het hele afgelopen decennium samenvat in beelden.

Netflix zet in aanloop naar de FIFA World Cup 2026 een volgende stap in zijn gamestrategie. Deze zomer verschijnt een nieuw, opnieuw vormgegeven FIFA-voetbalsimulatiegame exclusief op Netflix Games. De game wordt ontwikkeld en uitgegeven door Delphi Interactive en is zonder extra kosten beschikbaar voor Netflix-abonnees.

RKC Waalwijk en de VriendenLoterij slaan de handen ineen. De loterij is sinds 2024 maatschappelijk partner van de Keuken Kampioen Divisie en gaat nu ook specifiek met RKC Waalwijk de samenwerking aan.

dsm-firmenich is per 1 januari 2026 de nieuwe naamgevende partner van het professionele hardloopteam dat tot nu toe bekendstond als het NN Running Team. Het team gaat verder onder de naam dsm-firmenich Running Team. De samenwerking wordt aangekondigd door Global Sports Communication, dat het team al jaren begeleidt en ontwikkelt.

FC Groningen en de VriendenLoterij gaan een samenwerking aan tot medio 2027. Naast naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie zal de loterij de komende jaren ook als clubpartner nauw betrokken zijn bij FC Groningen.

Wandel4daagse Alkmaar krijgt een nieuwe naam en uitstraling. Vanaf de komende editie gaat het populaire wandelevenement verder als De 4 van Alkmaar. Met een nieuw logo en een eigentijds kleurenpalet sluit het evenement nog beter aan bij de stad en de tijd van nu, terwijl deelnemers kunnen blijven rekenen op de vertrouwde kwaliteit en organisatie van Le Champion.

Sportorganisatie Le Champion verwelkomt Amacx als nieuwe partner van de GP Groot Egmond-Pier-Egmond en Egmond Halve Marathon. Amacx verbindt zich voor de komende drie jaar als co-sponsor aan de grootste strandrace van Europa en de zwaarste halve marathon van ons land. Een belangrijk onderdeel van de samenwerking is dat Amacx de deelnemers van beide evenementen voorziet van hoogwaardige sportvoeding én voedingsadvies. Niet alleen tijdens de wedstrijden zelf, maar ook in de voorbereiding richting het evenement wil Amacx sporters ondersteunen in het optimaliseren van hun prestaties en herstel.

Team Visma | Lease a Bike is een samenwerking aangegaan met Bikeroom, een platform dat nieuwe en gebruikte premiumfietsen aanbiedt aan consumenten. Binnen de samenwerking stelt de Nederlandse wielerploeg exclusieve teamfietsen beschikbaar die via Bikeroom wereldwijd te koop worden aangeboden aan wielerfans en fietsers.

Hare Majesteit Koningin Máxima opent op woensdagavond 14 januari de veertigste editie van ESNS (Eurosonic Noorderslag) in De Oosterpoort in Groningen. De Koningin bezoekt de openingsshow waarin optredens zijn opgenomen van het Duitse theaterduo Siegfried & Joy, de Oekraïense artiest Alina Pash, de Nederlandse band YĪN YĪN en de Spaanse zangeres Lia Kali.

Managementbureau SEG neemt per 1 januari 2026 creative management agency SeiSei over en versterkt daarmee zijn focus op talentontwikkeling, branding en brand partnerships. SeiSei-oprichter Karim Erja brengt zijn kennis, expertise en netwerk mee en krijgt een leidende, strategische rol binnen SEG. De voetbaldivisie SeiSei Football blijft zelfstandig en onder eigen naam opereren maar gaat wel nauw samenwerken met SEG Football, omdat de expertise en werkwijze van beide partijen uitstekend bij elkaar passen.

In 2017 lanceerden NN Group (waaronder Nationale-Nederlanden) en Global Sports Communication het NN Running Team, het eerste professionele hardloopteam ter wereld. Vandaag kondigt NN aan dat het per 1 januari 2026 niet meer de naamgevende partner is. NN blijft betrokken bij het team en de hardloopsport. De nieuwe titelsponsor van het NN Running Team wordt begin 2026 bekend gemaakt door Global Sports Communication.