Artikelen

Ajax en Beko hebben vandaag een strategisch driejarig partnerschap ondertekend. Beko, Europa's nummer één op het gebied van huishoudelijke apparaten, wordt Official Partner en Official Confidence Partner van de club. Beko en Ajax gaan als onderdeel van de samenwerking inspirerende content, activaties en maatschappelijke initiatieven ontwikkelen, onder andere rondom het thema vertrouwen. Het partnerschap met Ajax past ook in de groeiende betrokkenheid van Beko in Amsterdam en Nederland.

Mysteryland sloot gisteravond haar laatste editie in de huidige vorm af met een indrukwekkende en volledig geïntegreerde eindshow gevuld met 800 drones. Volgend jaar neemt Mysteryland een creatieve pauze en komt in 2027 weer terug met een nieuw concept. Het festival trok dit jaar 100.000 bezoekers uit 81 landen. De vernieuwde mainstage was dit jaar groter dan ooit en ontworpen als een arena, waar het publiek op én rondom de dansvloer kon dansen op vier verschillende niveaus. Rondom de iconische piramide verzamelden zich tienduizenden bezoekers, en vormden samen een kolkende zee van energie.

Thomas Metz is vanaf 1 september de nieuwe Lead Sponsoring & Partnerships bij Rabobank. In deze strategische nieuwe rol binnen de afdeling Communications & Corporate Affairs wordt Metz verantwoordelijk voor het versterken, uitvoeren en doorontwikkelen van de sponsorstrategie van de bank

Vandaag, woensdag 20 augustus 2025, is de eerste dag van Sail 2025, het grote maritieme festijn dat na de coronaperiode voor het eerst in tien jaar op het programma staat. Tijden zijn veranderd, in alle opzichten. Wat betreft technologische en digitale mogelijkheden kunnen we over een periode van tien jaar spreken over ware revolutie. Bij het grootste vrij toegankelijke publieksevenement van Nederland, waar onder de noemer ‘Sail 2025: United by Waves’ verbinden centraal staat, is KPN een heel passende en toegewijde hoofdsponsor.

SAIL 2025 is feestelijk van start gegaan en viert haar tiende editie met een opvallende primeur: ‘s werelds eerste Drijf-in. Dit 62-meter lange drijvende platform fungeert als Verpact-recyclepunt én Heineken-bar, midden op het IJ. De Drijf-in is gebouwd in typisch Amsterdamse stijl met karakteristieke gevels en de gezelligheid van een café, maar dan op het water. Hier lever je je lege blikjes in en bestel je direct een nieuw gekoeld blikje Heineken 0.0.

Mysteryland neemt dit jaar het voortouw in duurzaam festivalvervoer met een vernieuwd mobiliteitsplan dat het bezoekers makkelijker en aantrekkelijker maakt om de auto te laten staan. Nieuw dit jaar: in plaats van pendelbussen wordt er dit jaar, in samenwerking met Connexxion, gebruikgemaakt van de reguliere buslijn die met elektrische bussen rijdt en bezoekers direct voor de entree van het festivalterrein afzet. Tijdens piekmomenten wordt deze lijn opgeschaald met extra bussen. Hierdoor kunnen bezoekers vanaf de stations Bijlmer Arena, Hoofddorp, Haarlem en Schiphol eenvoudig inchecken met hun OV-chipkaart of betaalpas en zonder overstap voor de deur uitstappen. Een unieke samenwerking in de festivalwereld die nog nooit eerder op deze schaal is toegepast.

De NIBC Tour of Holland gaat samenwerken met de VriendenLoterij. Als nieuwe maatschappelijk partners zetten beide organisaties zich dit jaar in voor Spieren voor Spieren. Het doel is om kinderen met een spierziekte mee te laten bewegen. Niet als toeschouwers langs de zijlijn, maar als onderdeel van de vernieuwde Ronde van Nederland. De opbrengst van fondsenwerving rond het evenement komt volledig ten goede aan Spieren voor Spieren.

Lowlands barst op dit moment weer los met een weekend vol muziek, theater, eten en drinken en veel meer. Dit festival staat ook altijd garant voor vernieuwende partnerships en activaties. Zo vieren Bacardí en Lowlands op een bijzondere manier hun tien jarige samenwerking en zorgt Campina voor het eerst voor een festivalontbijt.

Tijdens Zwarte Cross veroverde FEBO dit jaar op smaakvolle én strategische wijze de harten van festivalgangers. In een Amsterdams decor op het Stadsplein stond 24/7 een iconische FEBO-trekmuur. Dé publiekstrekker: de speciaal voor het festival ontwikkelde snack ‘Tante Rikanto’; kort, pittig en met een knipoog naar festivalicoon Tante Rikie.

Roda JC Kerkrade en de Kansspelautoriteit (Ksa) starten een unieke samenwerking om de normalisering van sportweddenschappen onder jongeren tegen te gaan. Vanuit een gedeelde maatschappelijke verantwoordelijkheid richten de partijen zich komend seizoen op het ontwikkelen van impactvolle activiteiten waarmee jongeren bewust worden gemaakt van de risico’s van gokken en sportweddenschappen. Dit behelst zowel communicatie-uitingen als een educatief programma, om duurzame impact te realiseren.

Vraag een willekeurige Nederlander naar zijn favoriete reclame en de kans is groot dat de Rolo-olifant wordt genoemd. De iconische commercial uit 1995 – deels opgenomen in Emmen – won de Gouden Loeki Aller Tijden en leeft nog altijd voort in het collectieve geheugen. Ruim dertig jaar later keert Rolo terug naar Emmen, dit keer niet alleen voor nostalgie en zichtbaarheid, maar ook voor maatschappelijke betrokkenheid. In samenwerking met Wildlands Adventure Zoo Emmen bouwt het merk aan een partnership dat inhoud en emotie met elkaar verbindt.

PLUS en de Eredivisie CV geven vandaag het startschot aan hun nieuwe samenwerking. Als official partner van de VriendenLoterij Eredivisie komt PLUS met een landelijke actie waarbij klanten kans maken op gratis kaartjes voor alle competitiewedstijden.

Plaza Padel en EY hebben hun samenwerking verlengd tot eind 2027. Daarmee blijft EY een van de belangrijkste corporate partners van de snelgroeiende padelorganisatie, die zich richt op sportieve verbinding binnen het Nederlandse bedrijfsleven.

Met de introductie van Robijn Quickwash heeft Unilever een innovatieve campagne uitgerold waarin muziek, influencer marketing, sampling en festivalactivatie samenkomen. De campagne draait niet alleen om het nieuwe wasmiddel dat kleding al vanaf 15 minuten schoon krijgt op 30 graden, maar ook om merkbeleving en relevantie op onverwachte momenten – zoals op een stoffige festivalcamping.

Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”