Artikelen

De partijen hebben overeenstemming bereikt over een verlenging van hun partnership tot minimaal 2029. De arbeidsbemiddelaar blijft daarmee official partner en hoofdsponsor van de Ajax-jeugd. Ook blijft Olympia naamgevend partner van de Olympia Future Cup én zichtbaar op de rug van het shirt van Ajax 1. De verlenging onderstreept de gezamenlijke ambitie van beide partijen om samen talent te ontwikkelen, kansen te creëren en maatschappelijke impact te maken.

HORNBACH zet de Bagagewagen deze zomer in op meerdere festivals. De activatie is dit jaar onder meer aanwezig op Zwarte Cross en Solar Weekend, waar bezoekers gratis gebruik kunnen maken van kruiwagens om bagage, tenten en kampeeruitrusting naar de camping te vervoeren.

Op zaterdag 5 september krijgen maximaal 200 wielrenners de kans om als eersten de nieuwe Vlagheideberg in Schijndel te beklimmen. Deelnemers rijden over het officiële parcours van de ZLM Tour en halen tegelijkertijd geld op voor onderzoek naar hart- en vaatziekten.

PSV en BMV zijn een langdurige samenwerking aangegaan. De Veldhovense bouwonderneming verbindt zich als officieel bouwpartner aan de Eindhovense club en krijgt een belangrijke rol bij de beoogde uitbreiding van het Philips Stadion. Onder voorbehoud van vergunningverlening en financiering staat de verbouwing gepland voor de periode tussen 2027 en 2030.

Ajax en GASSAN Diamonds zijn een meerjarige samenwerking aangegaan met een looptijd tot ten minste 2030. De Amsterdamse diamantair verbindt zich als Official Celebration Partner aan de club.

De Koninklijke Nederlandsche Wielren Unie (KNWU) is een meerjarige samenwerking aangegaan met NORTVI, een Nederlands merk voor premium reisbagage. De overeenkomst loopt tot en met 2028. Met het partnership voorziet NORTVI de vaste KNWU-selecties en bondscoaches van reisbagage voor trainingen, wedstrijden en internationale kampioenschappen.

PSV heeft Pringles als nieuwe partner aan zich verbonden. Het chipsmerk is de komende twee seizoenen verbonden aan de landskampioen en krijgt een prominente rol binnen de publiekscatering en verschillende clubevenementen.

Sportorganisatie Le Champion en het Prinses Beatrix Spierfonds zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Het Spierfonds is de komende jaren het officiële goede doel van de Egmond Halve Marathon. Met de samenwerking willen beide organisaties zoveel mogelijk geld ophalen voor wetenschappelijk onderzoek naar spierziekten.

De samenwerking tussen de LEGO Groep en Formule 1 heeft tijdens de FORMULA 1 BRITISH GRAND PRIX 2026 een nieuw hoofdstuk gekregen. Na het debuut van de LEGO Drivers Parade tijdens de Grand Prix van Miami in 2025 reden dit jaar alle 22 Formule 1-coureurs voorafgaand aan de race ieder in hun eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto een ereronde over het circuit van Silverstone.

Unox heeft tijdens Down The Rabbit Hole de eerste Unox Festivalduik georganiseerd. Met de activatie brengt het merk een zomerse variant van de bekende Unox Nieuwjaarsduik naar het festivalterrein in Beuningen. Festivalgangers begonnen de dag met een gezamenlijke duik in het meer, waarna zij werden ontvangen met een broodje Unox Knaks.

PostNL lanceert tijdens de Tour de France de consumentenactie ‘Ronde van Frank’, waarmee het zijn partnership met Team Picnic PostNL zichtbaar maakt voor wielerfans. Tijdens de drie weken durende Tour verrast pakketbezorger Frank deelnemers met uiteenlopende wielerervaringen aan huis, variërend van een barbecue tijdens een etappe tot een ontmoeting met renner Fabio Jakobsen.

Maandag 22 juni landde ik met KLM weer op Schiphol. Bij het schrijven van dit laatste stuk, baal ik enorm - zoals elke Oranjefan - nog steeds van de uitschakeling van het Nederlands elftal. Toch heb ik mij tien dagen live mogen onderdompelen in het grootste sportevenement ter wereld. De combinatie van het WK voetbal en de USA maakte het overweldigend. Die tien dagen zijn voorbijgevlogen. Een mix van de Texaanse cultuur, de stadions – niet te vergelijken met die in Nederland – zo groot, het grootste voetbalfeest op aarde en de enorme zee aan oranje in de oranjemars in Dallas en Houston maakte het onvergetelijk. Aanvullend heb ik mij verdiept in de hele sportmarketinginfrastructuur van dit WK. Zelf onderwerpen bedenken, interviews afnemen, verhalen uitdiepen en steeds de vraag stellen of het interessant genoeg is voor mensen uit het vak. Schrijven, schrappen, aanscherpen en publiceren. Een leerzaam proces en vooral ontzettend leuk om te mogen doen.

Ajax en Red Bull zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Vanaf het seizoen 2026/2027 is Red Bull als Official Energy Drink Partner aan de Amsterdamse club verbonden. De overeenkomst loopt tot en met 2029.

The Walt Disney Company Benelux en het Rijksmuseum hebben hun samenwerking verlengd met drie jaar. Na eerdere gezamenlijke projecten rond het 100-jarig bestaan van Disney en de 90e verjaardag van Donald Duck bouwen beide partijen de komende jaren verder aan een programma dat kunst, cultuur en storytelling samenbrengt voor families en kinderen.

Stichting Sneekweek en EasyToys zijn een samenwerking aangegaan voor de komende editie van de Sneekweek. De jaarlijkse Rubberbootrace draagt dit jaar officieel de naam ‘Rubberbootrace powered by EasyToys’. Met het partnership willen beide partijen aandacht vragen voor veiligheid, zowel op het water als daarbuiten, met een knipoog die aansluit bij het karakter van het evenement.