Artikelen

De stad Utrecht is in mei 2029 het decor voor de derde editie van de European Running Championships. Tijdens dit unieke hardloopevenement verandert de Utrecht Marathon eenmalig in een Europees kampioenschap waarin zowel recreanten als topatleten zij aan zij lopen. Naast de marathon staan ook de halve marathon en een 10 kilometer op het programma.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel partner van het UEFA Women’s Football-programma. De techgigant verlengt daarmee de meerjarige samenwerking die zich richt op het versterken van vrouwenvoetbal in Europa, zowel binnen als buiten de lijnen. Als onderdeel van het vernieuwde partnership blijft Amazon betrokken bij grote toernooien zoals de UEFA Women’s Champions League – die dit seizoen start met een nieuwe leaguefase – en het UEFA Women’s EURO 2029.

Basic-Fit, de grootste fitnessketen van Europa, sluit zich voor twee jaar als co-sponsor aan bij de NN Dam tot Damloop. Na vorig jaar als subsponsor betrokken te zijn geweest, zet Basic-Fit nu een stap verder om duizenden hardlopers te inspireren tijdens het grootste hardloopevenement van Nederland op zaterdag 20 en zondag 21 september.

Marketeers denken graag dat ze vooroplopen. Omdat marketing – in ieder geval deels – een creatief proces is, geloven velen binnen de industrie dat zij kunnen bepalen wat de volgende stap is voor merkmarketing. Maar nu we ons ver in de jaren twintig van deze eeuw bevinden, en marketeers zich massaal opwinden over ‘disruptieve marketing’, wil ik erop wijzen dat professionals die werken volgens de best practices van wat ik ‘Laatste Generatie Sponsoring’ noem, de kernprincipes van disruptieve marketing al vijftien jaar toepassen.

Creatief bureau Scheepens is dit jaar opnieuw sponsor van Roze Maandag, het meest kleurrijke moment van de Tilburgse Kermis. Voor het thema 'All-Inclusive' ontwikkelde Scheepens een confronterende campagne die de traditionele all-inclusive vakantie op z’n kop zet. Daarmee laat het bureau niet alleen haar maatschappelijke betrokkenheid zien, maar vooral haar kracht om met beperkte middelen de grootste impact te maken.

De samenwerking, die is aangegaan tot medio 2027, richt zich op maatschappelijke impact en bijzondere acties voor supporters. De VriendenLoterij sluit zich voor twee jaar aan als Official Partner van FC Utrecht. Daarmee zet de loterij, die bekend staat om haar steun aan cultuur, sport en welzijn, een volgende stap in haar betrokkenheid bij het Nederlandse voetbal.

Škoda, al jarenlang een vaste waarde in het internationale wielerpeloton, wordt de officiële mobiliteitspartner van de Tour of Holland. Deze nieuwe zesdaagse wielerkoers maakt eind 2025 zijn debuut als de innovatieve opvolger van de Ronde van Nederland. Als onderdeel van de samenwerking stelt Škoda een compleet wagenpark beschikbaar, bestaande uit volledig elektrische en hybride modellen – passend bij de duurzame ambities van het evenement.

De Dakmakers hebben zich als officiële sponsor verbonden aan Don Sno, één van de opkomende atleten binnen GLORY Kickboxing. Deze samenwerking markeert een krachtige synergie tussen vakmanschap op het dak en strijdlust in de ring.

De jarenlange samenwerking tussen Circuit Zandvoort en Mascot Workwear heeft een nieuwe impuls gekregen. Het internationale werkkledingmerk is sinds kort naamgevend partner van het iconische Nederlandse circuit, dat voortaan als MASCOT Circuit Zandvoort door het leven gaat. De overeenkomst is aangegaan voor ten minste drie jaar.

Tijdens de 41e editie van het Rotterdam Unlimited Zomercarnaval op zaterdag 26 juli 2025 is Guaraná Antarctica opnieuw prominent aanwezig. De iconische Braziliaanse frisdrank, op de markt gebracht door Bickery Food Group, is voor het vierde jaar op rij een van de topsponsors van het grootste multiculturele straatfestival van Europa.

Philips en Muziekgebouw Eindhoven hebben hun samenwerking vernieuwd. Met deze samenwerking onderstreept Philips het belang van cultuur en zijn band met Eindhoven.

Denksport maakte deze zomer met de opvallende merkactivatie: ‘Unlock je Hokje’ haar entree op Pinkpop, het grootste popfestival van Nederland. In samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life en festivalorganisator Mojo ontwikkelde Denksport een activatie waarbij puzzelen – ogenschijnlijk een rustige activiteit – een verrassend dynamische rol speelde op het drukbezochte Pinkpop-terrein.

Met de start van een nieuw seizoen 'B&B Vol Liefde' bij RTL 4 begint ook voor merken de zomer van de liefde. Vier partijen — Rivella, McDonald’s, Unilever en Lay’s — koppelen zich deze editie aan het populaire programma, waarvan drie via een Brand Licensing-constructie. Deze samenwerkingen illustreren hoe merken zich op een inhoudelijk relevante en creatieve manier kunnen verbinden aan sterke contentformats, zonder concessies te doen aan de kijkbeleving.

Sport, games, cultuur en muziek smolten de afgelopen weken op Down The Rabbit Hole en Pinkpop samen in het gelanceerde Rabo Clubhuis: een groot activatieconcept midden op de festivalterreinen en het levende verlengstuk van Rabobanks ‘Onze Bank’-merkstrategie.

Op het zwaarste punt van etappe 7 van de Tour de France, de Mûr-de-Bretagne, waren ze niet te missen langs de kant: grote, feestende matrassen. Geen ludieke fanactie, maar een creatieve merkactivatie van M line, ontwikkeld door Golazo Brands.