Artikelen

De Hersenstichting organiseert op 27 februari 2027 de eerste editie van BrainRun in het Klokgebouw in Eindhoven. Tijdens het evenement combineren deelnemers hardlopen met denkuitdagingen. Denksport en SmartGames zijn als partners betrokken en ontwikkelen verschillende onderdelen van het programma. Het concept is door de Hersenstichting ontwikkeld in samenwerking met Frontrunners.

Decathlon gaat een samenwerking aan met HYROX in Nederland. Het sportmerk wordt titelpartner van HYROX Utrecht, dat van 26 tot en met 30 november 2026 plaatsvindt, en HYROX Rotterdam, van 1 tot en met 4 april 2027. De samenwerking richt zich niet alleen op de evenementen zelf, maar vooral op de voorbereiding van sporters.

ING heeft de samenwerking met het Rijksmuseum en het Koninklijk Concertgebouworkest met vijf jaar verlengd. De bank is sinds 2005 partner van het Rijksmuseum en sinds 1989 verbonden aan het Concertgebouworkest. Binnen beide partnerships ligt de nadruk op het toegankelijk maken van kunst en cultuur voor een breder publiek, met bijzondere aandacht voor educatie, talentontwikkeling en nieuwe generaties.

Het Olympisch Stadion in Amsterdam wil voor zijn honderdjarig jubileum in 2028 een uniek en ambitieus evenementenprogramma organiseren en daarbij zes tot negen gelijkwaardige partners betrekken. De beoogde bijdrage bedraagt 300.000 tot 500.000 euro per partner. Het stadion werkt aan een jubileumprogramma van 35 evenementen, verdeeld over vier domeinen: sport, kunst & cultuur, ontwikkeling en vakmanschap.

Van 14 tot en met 22 november staat Breda in het teken van Dutch Game Week 2026. Het evenement brengt internationale gameontwikkelaars, bedrijven, studenten en gamers samen tijdens conferenties, workshops, exposities en esportswedstrijden. Met partners uit het onderwijs, bedrijfsleven en de overheid wil de organisatie de Nederlandse game-industrie onder de aandacht brengen en de positie van Breda als internationale gamestad versterken.

Ziggo heeft ruim 800 Ajax-supporters tijdens de Europese uitwedstrijd tegen FC Midtjylland in Denemarken verrast met een speciaal ontworpen T-shirt. De activatie maakt deel uit van de campagne We Love You Ajax, waarmee Ziggo en Ajax stilstaan bij hun 12,5-jarige partnership. Na het seizoen 2026/2027 eindigt het hoofdsponsorschap van Ziggo bij Ajax en verdwijnt het logo van het wedstrijdshirt.

Sportmarketingbureau On Your Marks heeft twee Lovie Awards gewonnen met Zoai, een AI-voetbalschoenexpert die is ontwikkeld voor Unisport in samenwerking met Nike. Het project werd bekroond met een Silver Lovie Award van de vakjury en een People's Lovie Award van het publiek.

Stichting Sinterklaas in Amsterdam (SSIA) verwelkomt BYD, Jumbo Verboom, SAAN Foundation en IJmond Groep als nieuwe sponsoren. Met hun steun dragen zij bij aan de jaarlijkse Sinterklaasintocht en verschillende maatschappelijke activiteiten voor kinderen in Amsterdam. BYD is daarbij betrokken als mobiliteitspartner.

De John de Wolf Foundation en het Nationaal Fonds voor de Sport hebben hun krachten gebundeld om meer kinderen in Rotterdam-Rijnmond aan het sporten te krijgen. De samenwerking moet bijdragen aan de ambitie om een netwerk van 75 John de Wolf Sportcourts te realiseren, met op iedere locatie een structureel sport- en beweegprogramma. Het Nationaal Fonds voor de Sport neemt daarbij het beheer en de financiële verantwoording van de middelen op zich.

Signify is per direct de officiële Lighting Innovation Partner van PSV. De samenwerking duurt minimaal tot 2032. Signify, wereldleider in lichtinnovatie, gaat bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Philips Stadion. Dat gebeurt op drie domeinen: prestaties, welzijn en beleving.

Grolsch wordt naamgevend sponsor van Grolsch Samen LIVE, een nieuw muziekevenement dat op 24 april 2027 plaatsvindt aan de Wijthmenerplas in Zwolle. Het evenement wordt georganiseerd in samenwerking met High Energy Events, dat ook verantwoordelijk is voor Kingdance en Dance4Liberation.

Heineken 0.0 verbindt zich voor vijf jaar als partner aan Plaza Padel. Beide partijen gaan gezamenlijk activaties ontwikkelen om de beleving op en rondom de padelbaan te versterken. Het partnership sluit aan op de internationale betrokkenheid van Heineken bij de sport, waaronder de samenwerking met Premier Padel.

Hoe haal je als culturele organisatie meer uit sponsoring en fondsenwerving? Op donderdag 19 november komen professionals uit de kunst- en cultuursector samen in het Rijksmuseum voor Learn from the best. Tijdens deze inspiratiemiddag van SponsorReport en Vakblad fondsenwerving delen culturele organisaties, sponsors en financiers hun ervaringen en inzichten. Ook biedt het evenement volop gelegenheid om vakgenoten te ontmoeten.

Domino’s is een wereldwijde samenwerking aangegaan met Minecraft Dungeons II. Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe game introduceert de pizzaketen drie speciale pizzaboxen waarmee klanten exclusieve items in het spel kunnen ontgrendelen. De campagne wordt gelijktijdig in negentien markten uitgerold, waaronder Nederland.

KFC Nederland heeft aan de samenwerking met 3X3 Unites bewust geen commerciële doelstellingen gekoppeld. De restaurantketen wil met het partnership vooral laten zien waar het merk voor staat. De belangrijkste investering is dan ook geen reclamecampagne of promotionele activatie, maar een basketbalcourt dat inmiddels een permanente plek heeft gekregen in Amsterdam-Zuidoost.