Artikelen

Ziggo heeft ruim 800 Ajax-supporters tijdens de Europese uitwedstrijd tegen FC Midtjylland in Denemarken verrast met een speciaal ontworpen T-shirt. De activatie maakt deel uit van de campagne We Love You Ajax, waarmee Ziggo en Ajax stilstaan bij hun 12,5-jarige partnership. Na het seizoen 2026/2027 eindigt het hoofdsponsorschap van Ziggo bij Ajax en verdwijnt het logo van het wedstrijdshirt.

Sportmarketingbureau On Your Marks heeft twee Lovie Awards gewonnen met Zoai, een AI-voetbalschoenexpert die is ontwikkeld voor Unisport in samenwerking met Nike. Het project werd bekroond met een Silver Lovie Award van de vakjury en een People's Lovie Award van het publiek.

Stichting Sinterklaas in Amsterdam (SSIA) verwelkomt BYD, Jumbo Verboom, SAAN Foundation en IJmond Groep als nieuwe sponsoren. Met hun steun dragen zij bij aan de jaarlijkse Sinterklaasintocht en verschillende maatschappelijke activiteiten voor kinderen in Amsterdam. BYD is daarbij betrokken als mobiliteitspartner.

De John de Wolf Foundation en het Nationaal Fonds voor de Sport hebben hun krachten gebundeld om meer kinderen in Rotterdam-Rijnmond aan het sporten te krijgen. De samenwerking moet bijdragen aan de ambitie om een netwerk van 75 John de Wolf Sportcourts te realiseren, met op iedere locatie een structureel sport- en beweegprogramma. Het Nationaal Fonds voor de Sport neemt daarbij het beheer en de financiële verantwoording van de middelen op zich.

Signify is per direct de officiële Lighting Innovation Partner van PSV. De samenwerking duurt minimaal tot 2032. Signify, wereldleider in lichtinnovatie, gaat bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het Philips Stadion. Dat gebeurt op drie domeinen: prestaties, welzijn en beleving.

Grolsch wordt naamgevend sponsor van Grolsch Samen LIVE, een nieuw muziekevenement dat op 24 april 2027 plaatsvindt aan de Wijthmenerplas in Zwolle. Het evenement wordt georganiseerd in samenwerking met High Energy Events, dat ook verantwoordelijk is voor Kingdance en Dance4Liberation.

Heineken 0.0 verbindt zich voor vijf jaar als partner aan Plaza Padel. Beide partijen gaan gezamenlijk activaties ontwikkelen om de beleving op en rondom de padelbaan te versterken. Het partnership sluit aan op de internationale betrokkenheid van Heineken bij de sport, waaronder de samenwerking met Premier Padel.

Hoe haal je als culturele organisatie meer uit sponsoring en fondsenwerving? Op donderdag 19 november komen professionals uit de kunst- en cultuursector samen in het Rijksmuseum voor Learn from the best. Tijdens deze inspiratiemiddag van SponsorReport en Vakblad fondsenwerving delen culturele organisaties, sponsors en financiers hun ervaringen en inzichten. Ook biedt het evenement volop gelegenheid om vakgenoten te ontmoeten.

Domino’s is een wereldwijde samenwerking aangegaan met Minecraft Dungeons II. Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe game introduceert de pizzaketen drie speciale pizzaboxen waarmee klanten exclusieve items in het spel kunnen ontgrendelen. De campagne wordt gelijktijdig in negentien markten uitgerold, waaronder Nederland.

KFC Nederland heeft aan de samenwerking met 3X3 Unites bewust geen commerciële doelstellingen gekoppeld. De restaurantketen wil met het partnership vooral laten zien waar het merk voor staat. De belangrijkste investering is dan ook geen reclamecampagne of promotionele activatie, maar een basketbalcourt dat inmiddels een permanente plek heeft gekregen in Amsterdam-Zuidoost.

Techbedrijf Prosus en het Rijksmuseum slaan de komende drie jaar de handen ineen om te onderzoeken hoe culturele schatten voor een breder publiek toegankelijk kunnen worden gemaakt met behulp van AI. Vanaf oktober werken AI-specialisten uit het AI Talent Lab van Prosus fulltime mee aan projecten van het Rijksmuseum.

De VriendenLoterij verlengt de structurele financiële bijdrage aan culturele organisaties verspreid over Nederland. Onder de organisaties waarmee de samenwerking wordt voortgezet zijn Foam, Kunsthal Rotterdam, Maritiem Museum Rotterdam, Museum Catharijneconvent, Museum Plus Bus, Museumstoomtram Hoorn-Medemblik, Nederlands Fotomuseum, Spoorwegmuseum, Teylers Museum, Van Abbemuseum, Wereldmuseum en Zuiderzeemuseum. Ook wordt de samenwerking met het Cultuurfonds voortgezet.

Alle 342 Nederlandse gemeenten zijn aangesloten bij Uniek Sporten. Daarmee is een historische mijlpaal bereikt: mensen met een beperking kunnen nu in iedere Nederlandse gemeente via Uniek Sporten op zoek naar passend sportaanbod. Dit werd 28 oktober bekendgemaakt tijdens de landelijke Uniek Sporten Dag in Omnisport Apeldoorn, waar ook het WK Para Baanwielrennen plaatsvindt. Mirjam Sterk, minister van Langdurige Zorg, Jeugd en Sport, was aanwezig om deze bijzondere mijlpaal te markeren en nam het resultaat symbolisch in ontvangst.

ASML en de gemeente Eindhoven hebben in een Letter of Intent verdere afspraken vastgelegd over de bijdrage van ASML aan Rijksmuseum Eindhoven. In december 2025 kondigde ASML al aan founding partner van Rijksmuseum Eindhoven te willen worden. Met deze nieuwe afspraken krijgt de langdurige betrokkenheid van ASML verder vorm. Als founding partner is ASML van plan Rijksmuseum Eindhoven te ondersteunen met financiële middelen, kennis en expertise.

Bij bedrijven die zich richten op sport- en entertainmentfans wordt ongeveer de helft van de consumentenwaarde gerealiseerd op minder dan 5% van de operationele dagen. De andere helft ontstaat op de overige dagen. Dat blijkt uit The Fan Economy 2026, een onderzoek van Two Circles naar de wereldwijde economie rond sport- en entertainmentfans. Die vertegenwoordigt volgens het bureau inmiddels 1,94 biljoen dollar en groeit sneller dan de wereldeconomie. De bevindingen laten zien dat voor sponsors en rechthebbenden niet alleen wedstrijden en evenementen van belang zijn, maar ook de relatie met fans gedurende de rest van het jaar.