Artikelen

MediaMarkt blijft nog drie jaar langer verbonden aan Feyenoord. Het in april 2024 afgesloten hoofdpartnerschap met de grootste elektronicaketen van Europa is tot medio 2030 verlengd.

3X3 Unites en Rabobank zetten een nieuwe stap binnen hun maatschappelijke samenwerking. De bank verbindt zich nu ook als naamgevend partner aan de volledige 3X3 Unites eventpiramide: van lokale pleintjestoernooien tot internationale topsportevenementen. Dat doen beide partijen vanuit een gedeelde ambitie: jongeren op een laagdrempelige manier in beweging brengen, hun ontwikkeling stimuleren, anderen inspireren en hen een uitdagende plek te bieden waar ontmoeting centraal staat.

In de Nederlandse elektronische muziekindustrie heerst een structurele ongelijkheid tussen de inkomsten van mannelijke en vrouwelijke dj’s. Terwijl de sector internationaal records breekt, verdient een mannelijke top-dj jaarlijks gemiddeld € 900.000 meer dan een vrouwelijke collega, zo blijkt uit onderzoek van ABN AMRO, sponsor van DGTL Festival. Deze ongelijkheid geldt ook voor opkomende dj’s. Ondanks de aanwezigheid van vrouwelijk talent en interesse van fans, blijkt dat mannen op elk niveau aanzienlijk vaker worden geboekt. Om verandering te stimuleren, presenteren DGTL en ABN AMRO tijdens de komende festivaleditie de documentaire Her Sound en een grootschalige kunstinstallatie, ontwikkeld door talenten van de DGTL Academy.

Tijdens de Euro Hockey League (EHL) Finals 2026 voegt ABN AMRO een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voor het eerst ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze activatie, ontwikkeld in samenwerking met bureau LifeHunters, krijgt het thema gelijke kansen een zichtbare rol binnen een van de belangrijkste clubtoernooien in het hockey.

Een nieuw padelconcept dat sport en entertainment met elkaar verbindt, doet dit voorjaar zijn intrede in Nederland. De zogenoemde One Point Challenge Tour (OPCT), mede ondersteund door Bayern München-speler Joshua Kimmich en TikTok-creator Younes Zarou, landt op 30 mei bij Peakz Padel. Het format wijkt af van traditionele wedstrijdvormen en zet in op directe spanning, toegankelijkheid en een jong publiek.

All4running verbindt zich als nieuwe partner aan de grootste marathon van Nederland. De hardloopspecialist treedt toe als co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en wordt tevens partner van de Marathon Expo. Samen met organisator Le Champion werkt All4running mee aan de organisatie van de Marathon Expo, die wordt gehouden in RAI Amsterdam. De uitverkochte Platinum Label marathon vindt dit jaar plaats op zaterdag 17 en zondag 18 oktober.

De 4Daagse heeft Bever toegevoegd aan het partnernetwerk. Met de samenwerking verbindt het wandelevenement zich aan een merk dat zich richt op outdoor, wandelen en het onderhoud van wandeluitrusting. De samenwerking past binnen de bredere positionering van de 4Daagse, waarin niet alleen het evenement zelf centraal staat, maar ook de voorbereiding ernaartoe en het stimuleren van duurzaam en actief buiten zijn.

Het Britse audiomerk Bowers & Wilkins is de nieuwe hoofdpartner van Record Store Day Benelux. Met deze samenwerking onderstrepen beide partijen hun ambitie om de kwaliteit van muziekbeleving centraal te stellen. Het partnerschap is onderdeel van een internationale samenwerking waarin ook Record Store Day Engeland participeert.

Fonds Gehandicaptensport lanceert tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne “Buitenspel? Gelijkspel!”, waarin vier unieke sporters centraal staan. De campagne laat zien dat sport voor mensen met een beperking niet vanzelfsprekend is. Voor veel sporters draait sport om ontspannen, trainen en presteren, maar voor deze sporters begint sport pas bij toegang tot sporthulpmiddelen, vervoer of begeleiding.

TeamNL topsporters ervaren financiële stress en onzekerheid, onder andere omdat hun inkomen direct kan wegvallen als zij niet presteren op meetmomenten. Dat blijkt uit een gezamenlijk onderzoek van de NOC*NSF Atletencommissie en NL Sporter waaraan 27% van de sporters met een topsportstatus van NOC*NSF heeft deelgenomen. De bevindingen sluiten aan bij uitkomsten van eerdere onderzoeken, zoals het TiN-onderzoek en het topsportcultuuronderzoek ‘Vlammende ambitie’. NL Sporter en de Atletencommissie roepen NOC*NSF en het ministerie van VWS op om topsport als een volwaardig beroep te zien en te investeren in een bredere en betere inkomensvoorziening voor topsporters.

Van 29 april tot en met 2 mei 2026 is Amsterdam het decor van het ESF European Team Squash Championships 2026. In het Frans Otten Stadion nemen de beste nationale squashteams van Europa het tegen elkaar op. In totaal doen 40 teams uit 25 verschillende landen mee aan dit toernooi, dat wordt gespeeld in twee divisies en zowel een mannen- als vrouwentoernooi omvat.

Veel mensen met een beperking willen graag sporten. Dat blijkt uit de nieuwste meting van de Sportdeelname Index (SDI) van Fonds Gehandicaptensport. Of mensen daadwerkelijk gaan sporten, hangt vooral af van praktische ondersteuning, goede begeleiding en toegankelijk aanbod.

PEC Zwolle en de VriendenLoterij hebben een nieuw partnership gesloten. De VriendenLoterij wordt daarmee als partner nog sterker aan de club verbonden, naast het al lopende partnership vanuit de VriendenLoterij Eredivisie. De loterij is vanaf dit seizoen naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie en is als maatschappelijk partner al twintig jaar betrokken bij de competitie en gaat nu ook specifiek met PEC Zwolle de samenwerking aan.

De première van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA heeft zaterdagavond meer dan 35.000 bezoekers getrokken. Daarmee behoort het evenement tot de grootste filmgerelateerde premières ooit in Nederland. De indrukwekkende opkomst, in combinatie met een gerealiseerde PR-waarde van €3,6 miljoen, bevestigt dat de nalatenschap van Johan Cruijff nog altijd springlevend is en een breed publiek blijft inspireren.

De KNVB en Cavallaro Napoli zetten hun succesvolle samenwerking voort. Het Italiaanse modemerk blijft Official Formal Wear Partner van de KNVB en verzorgt de formele kleding voor de nationale teams en medewerkers van de KNVB tot en met 2030.