Artikelen

KPN wordt de nieuwe Founder van het Rijksmuseum. KPN zal als Founder een substantiële bijdrage leveren aan het behoud van de nationale collectie en het vergroten van de digitale toegankelijkheid van het museum voor de hele wereld. Als onderdeel van de samenwerking krijgt de tentoonstellingsvleugel van het Rijksmuseum de naam KPN-vleugel. Met deze belangrijke stap onderstreept KPN het belang van kunst en geschiedenis voor iedereen.

Eurojackpot is vanaf komend seizoen als partner verbonden aan zowel Feyenoord als PSV. De loterij van Nederlandse Loterij tekent bij beide clubs een overeenkomst voor vier seizoenen en zal tot 2030 zichtbaar zijn op de mouw van het thuis- en uitshirt van de eerste elftallen en de vrouwenteams.

Er is maar één ding dat Friezen echt samenbrengt: water dat bevriest. Niet een bestuurlijk akkoord, niet een provinciale visie, niet een gebiedsdeal. Winters brengen Friezen van Harlingen tot Heerenveen naar dezelfde kant van de sloot. Alles wat daarna volgt - het belang, de onderlinge competitie, het eigenaarschap - verdwijnt zodra de thermometer onder nul gaat. Dat is geen folkloreobservatie. Het is een feit.

Thialf wordt de locatie voor het langebaanschaatsen tijdens de Franse Olympische Spelen in 2030. Daarmee wordt Heerenveen één van de locaties waar de Franse Winterspelen zullen plaatsvinden. Dat is zojuist in Lyon bekend gemaakt door Edgar Grospiron, voorzitter van het Franse organisatiecomité oftewel COJOP (Comité d’Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques des Alpes 2030).

Supermalt verbindt zich deze zomer als naamgevend sponsor aan het hoofdpodium van Dunya Festival en is daarnaast officieel partner van Rotterdam Unlimited Zomercarnaval. Tijdens beide evenementen zet het merk in op merkbeleving via samplingactiviteiten op het festivalterrein en langs de route van de Zomercarnaval Straatparade.

De KNWU en DPG Media gaan samenwerken om de wielersport in Nederland nog beter zichtbaar te maken. De komende jaren zetten beide organisaties zich in om meer mensen te bereiken met inspirerende verhalen uit de sport. Daarbij is er aandacht voor de volle breedte van het wielrennen: van topsport en talentontwikkeling tot verenigingen, evenementen en wedstrijden in de regio.

KPN heeft de sponsorovereenkomst met de KNVB verlengd tot en met 30 juni 2030. Daarmee blijft het telecombedrijf als Partner van Voetbal verbonden aan Oranje, de OranjeLeeuwinnen, de KNVB en het Nederlandse voetbal in de volle breedte.

Met de pilot ‘Kansmakers’ begeleidt Nederlandse Loterij topsporters bij de overgang naar hun maatschappelijke carrière. Ook krijgen topclubs ondersteuning bij de uitbreiding van hun topsportprogramma’s. De grootste financier van sport in Nederland start daarvoor in samenwerking met Topsport Metropool en Athletes.Work een pilot, die persoonlijke ontwikkeling naast de sport structureel onderdeel maakt van de Nederlandse topsport.

Voor de assurance-, tax- en consultancyorganisatie, die al meer dan honderd jaar actief is in Nederland, vormt het evenement een logische verbinding met de regio Amsterdam, waar zij dagelijks samenwerkt met middelgrote organisaties en familiebedrijven. Met het partnership willen beide organisaties bijdragen aan een sterkere verbinding tussen sport, ondernemerschap en maatschappelijke impact.

Het partnership tussen Feyenoord en CSU is met vijf jaar verlengd tot medio 2031. Het schoonmaakbedrijf, dat al jarenlang verantwoordelijk is voor de schoonmaakdiensten in De Kuip, op Varkenoord en op trainingscomplex 1908, krijgt per 1 juli 2026 de status van Strategisch Partner.

Kunst en cultuur toegankelijk maken voor kinderen die daar niet altijd vanzelfsprekend mee in aanraking komen. Dat is het doel van 'Van Gogh gaat naar school', het educatieve programma van het Van Gogh Museum dat mogelijk wordt gemaakt door partner DHL Express. Samen bezorgen het Van Gogh Museum en DHL Express kunstonderwijs in de klas. Met gastlessen, educatief lesmateriaal en een Van Gogh Museum Edition maken leerlingen uit groep 7 en 8 kennis met het leven en werk van Vincent van Gogh.

Aan de vooravond van het WK 1970 in Mexico sloten adidas en Puma het zogeheten ‘Pelé pact’. De Duitse sportmerken spraken af om geen samenwerking met de Braziliaanse ster aan te gaan. Dat deden ze omdat ze een biedingsoorlog vreesden en zo een partnership astronomisch duur zou worden. Maar Puma hield zich uiteindelijk niet aan zijn afspraak. Vlak voor het WK van 1970 benaderde Puma Pelé met een opvallend voorstel. Voor ongeveer € 120.000 werd hem gevraagd om Puma schoenen te dragen en vlak voor de aftrap van de kwartfinale (Brazilië – Peru) zijn veters te strikken. Dat deed Pelé. Hij liep naar de middencirkel en vroeg de scheidsrechter om even te wachten. Pelé hurkte, werd vol in beeld gebracht, waarna zijn Puma-schoenen door heel de wereld kon worden aanschouwd.

Tijdens het WK voetbal 2026 maakt Rexona gebruik van het partnership van moederbedrijf Unilever met FIFA voor een opvallende sponsoractivatie. Het deodorantmerk is zichtbaar op de wisselborden van de vierde officials en daarnaast ook op hun shirts, precies onder de oksels.

De LEGO Group en Tour de Tietema werken samen rond de introductie van de nieuwe LEGO Bike. De samenwerking krijgt vorm in een contentreeks waarin Bas Tietema, Josse Wester en Devin van der Wiel hun community meenemen in het bouwproces van het model.

Wie bij PSV nog steeds denkt aan sponsoring als een optelsom van logo’s, hospitality en zichtbaarheid, kijkt volgens commercieel directeur Frans Janssen naar een verouderd model. Achter het Brainport-shirt van PSV schuilt namelijk geen klassieke hoofdsponsorconstructie, maar een veel bredere gedachte: de club inzetten als verbinder en als platform voor de regio. In de visie van Janssen is het shirt geen eindpunt, maar een middel om grotere economische en maatschappelijke uitdagingen aan te pakken. Daarmee is het Brainport-model niet alleen een van de opvallendste sponsormodellen in het Europese voetbal, maar ook een case die laat zien hoe een club haar rol opnieuw kan definiëren.