Artikelen

De VriendenLoterij ZomerConcerten in Het Concertgebouw hebben deze zomer 101.000 bezoekers getrokken. Daarmee werd het hoogste bezoekersaantal sinds 2009 bereikt. Van alle verkochte kaarten ging 40% naar deelnemers van de VriendenLoterij, die binnen het partnership 50% korting krijgen.

DPG Media verbindt zich als mediapartner aan de ZLM Tour. Binnen de samenwerking zetten DPG Media en organisator LPC verschillende mediatitels (online & offline) in om de meerdaagse wielerwedstrijd verder onder de aandacht te brengen. Ook zal het AD prominent zichtbaar zijn rondom de ZLM Tour.

Grand Prix Radio is sinds 29 augustus verdergegaan als GPR SPORTRADIO. Met de nieuwe naam verbreedt het landelijke radiostation zijn focus van Formule 1 naar sport in brede zin. Onderdeel van die nieuwe positionering is de ontwikkeling en exploitatie van commerciële partnerships rond de zender.

De ZLM Tour wordt sinds 1987 verreden en staat bekend als een aantrekkelijke koers voor sprinters en andere internationale toprenners. Op de erelijst prijken namen als Mark Cavendish, Philippe Gilbert en Olav Kooij. De ZLM Tour is te volgen bij RTL en Videoland.

Het Nederlands Film Festival (NFF) en creatief productiebedrijf 10/10 starten samen de NFF Muziekvideo Awards. Het nieuwe programma bouwt voort op Fullscreen x XITE en richt zich op Nederlandse muziekvideo's en de makers erachter. De eerste editie vindt op zaterdag 26 september plaats in Kinepolis Jaarbeurs in Utrecht.

Amazon en HYROX zijn een wereldwijd partnership aangegaan. De samenwerking richt zich op de groeiende groep HYROX-deelnemers en bestaat onder meer uit speciale HYROX-webshops bij Amazon, playlists van Amazon Music en activaties tijdens evenementen. Daarnaast wordt Amazon in december titelsponsor van HYROX London ExCeL.

De Urban Trail Rotterdam keert op zondag 27 september terug naar Rotterdam. Deelnemers lopen tijdens de stadsrun niet alleen over straten en langs de Maas, maar ook dwars door verschillende culturele, maatschappelijke en commerciële locaties. Aan het evenement is opnieuw KWF Kankerbestrijding verbonden als goed doel.

Amgen blijft de komende vijf jaar als titelsponsor verbonden aan de Singelloop Breda. De samenwerking wordt voortgezet nu Stichting Sportevenementen Le Champion vanaf 2027 de organisatie van het hardloopevenement overneemt.

Ter gelegenheid van het 50-jarig bestaan van North Sea Jazz presenteert Kunsthal Rotterdam vanaf 5 september de tentoonstelling 50 jaar North Sea Jazz Fotografie. De tentoonstelling komt tot stand in samenwerking met North Sea Jazz en Nationale-Nederlanden, dat hoofdpartner is van zowel de Kunsthal als het NN North Sea Jazz Festival.

TK Maxx zette afgelopen weekend tijdens Lowlands voor het tweede jaar op rij 'de Schattenjacht' in als merkactivatie. De aanwezigheid op het festival komt voort uit een bredere Europese samenwerking met Live Nation en past binnen de langetermijnstrategie van TK Maxx rond partnerships en live experiences. Voor het warenhuis draait die strategie in Nederland vooral om het vergroten van de naamsbekendheid en het duidelijker neerzetten van het merk.

CFO Andre Schulten zei het onlangs doodleuk tijdens de kwartaalpresentatie van P&G: promoties zijn er voor één ding, namelijk trial, initieel gebruik. Niet voor marktaandeel. Want marktaandeel wordt jouw omzet/afzet gemeten over de totale markt. Groei in marktaandeel betekent over het algemeen nieuwe kopersgroepen, want heavy users nog meer knakworsten laten eten zadelt marketeers met het ontwikkelen (en communiceren – over budget gesproken) nieuwe momenten op. Knakworst bij het ontbijt(!). Terwijl Unilever de kortingsknop induwt, houdt P&G de adviesprijs overeind en accepteert het bedrijf zelfs dat verloren marktaandeel langzamer terugkomt. Investeer in kwaliteit, investeer in merk, houd de prijs stabiel. Klinkt simpel. Is het ook, als je durft.

GP Elite, CS Digital Media en MyAdbooker zijn een partnership aangegaan waarin autosport, digitale media, data en technologie samenkomen. De samenwerking werd tijdens de Dutch Grand Prix op Circuit Zandvoort officieel bekrachtigd bij de Porsche 911 Cup-auto van Wouter Boerekamps.

Onderzoek van Shikenso naar het FIFA WK 2026 laat zien dat sportieve prestaties maar ten dele bepalen waar tijdens een groot voetbaltoernooi de aandacht en mediawaarde ontstaan. Het onderzoeksbureau analyseerde gedurende het WK 37.519 socialmediaposts van spelers, nationale teams en FIFA. Die waren samen goed voor 38,44 miljard impressies en 2,97 miljard engagements. Vooral individuele spelers blijken een belangrijke rol te spelen in de waarde die rondom het toernooi ontstaat.

Autodrop zet festivals sinds 2023 structureel in binnen zijn activatiekalender. Wat begon met een samenwerking rond het Total Loss Festival van Snollebollekes, is uitgegroeid tot aanwezigheid op uiteenlopende evenementen als de Zwarte Cross, het 24-uurs Solexrace Festival en Vunzige Deuntjes. Daarbij draait het volgens Myrthe van den Elsen, Brand Manager Autodrop bij Concorp, niet alleen om zichtbaarheid, maar vooral om het daadwerkelijk laten ervaren van het merk.

LEGO breidt de activatie van het partnership met F1 Academy tijdens de Dutch Grand Prix uit. Rond de thuisrace van LEGO Racing-coureur Esmee Kosterman zet het merk een speciale Nederlandse livery, productintegratie en verschillende fanactivaties in.