Artikelen

Hoe haal je als culturele organisatie meer uit sponsoring en fondsenwerving? Op donderdag 19 november komen professionals uit de kunst- en cultuursector samen in het Rijksmuseum voor Learn from the best. Tijdens deze inspiratiemiddag van SponsorReport en Vakblad fondsenwerving delen culturele organisaties, sponsors en financiers hun ervaringen en inzichten. Ook biedt het evenement volop gelegenheid om vakgenoten te ontmoeten.

Domino’s is een wereldwijde samenwerking aangegaan met Minecraft Dungeons II. Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe game introduceert de pizzaketen drie speciale pizzaboxen waarmee klanten exclusieve items in het spel kunnen ontgrendelen. De campagne wordt gelijktijdig in negentien markten uitgerold, waaronder Nederland.

KFC Nederland heeft aan de samenwerking met 3X3 Unites bewust geen commerciële doelstellingen gekoppeld. De restaurantketen wil met het partnership vooral laten zien waar het merk voor staat. De belangrijkste investering is dan ook geen reclamecampagne of promotionele activatie, maar een basketbalcourt dat inmiddels een permanente plek heeft gekregen in Amsterdam-Zuidoost.

Techbedrijf Prosus en het Rijksmuseum slaan de komende drie jaar de handen ineen om te onderzoeken hoe culturele schatten voor een breder publiek toegankelijk kunnen worden gemaakt met behulp van AI. Vanaf oktober werken AI-specialisten uit het AI Talent Lab van Prosus fulltime mee aan projecten van het Rijksmuseum.

De VriendenLoterij verlengt de structurele financiële bijdrage aan culturele organisaties verspreid over Nederland. Onder de organisaties waarmee de samenwerking wordt voortgezet zijn Foam, Kunsthal Rotterdam, Maritiem Museum Rotterdam, Museum Catharijneconvent, Museum Plus Bus, Museumstoomtram Hoorn-Medemblik, Nederlands Fotomuseum, Spoorwegmuseum, Teylers Museum, Van Abbemuseum, Wereldmuseum en Zuiderzeemuseum. Ook wordt de samenwerking met het Cultuurfonds voortgezet.

Alle 342 Nederlandse gemeenten zijn aangesloten bij Uniek Sporten. Daarmee is een historische mijlpaal bereikt: mensen met een beperking kunnen nu in iedere Nederlandse gemeente via Uniek Sporten op zoek naar passend sportaanbod. Dit werd 28 oktober bekendgemaakt tijdens de landelijke Uniek Sporten Dag in Omnisport Apeldoorn, waar ook het WK Para Baanwielrennen plaatsvindt. Mirjam Sterk, minister van Langdurige Zorg, Jeugd en Sport, was aanwezig om deze bijzondere mijlpaal te markeren en nam het resultaat symbolisch in ontvangst.

ASML en de gemeente Eindhoven hebben in een Letter of Intent verdere afspraken vastgelegd over de bijdrage van ASML aan Rijksmuseum Eindhoven. In december 2025 kondigde ASML al aan founding partner van Rijksmuseum Eindhoven te willen worden. Met deze nieuwe afspraken krijgt de langdurige betrokkenheid van ASML verder vorm. Als founding partner is ASML van plan Rijksmuseum Eindhoven te ondersteunen met financiële middelen, kennis en expertise.

Bij bedrijven die zich richten op sport- en entertainmentfans wordt ongeveer de helft van de consumentenwaarde gerealiseerd op minder dan 5% van de operationele dagen. De andere helft ontstaat op de overige dagen. Dat blijkt uit The Fan Economy 2026, een onderzoek van Two Circles naar de wereldwijde economie rond sport- en entertainmentfans. Die vertegenwoordigt volgens het bureau inmiddels 1,94 biljoen dollar en groeit sneller dan de wereldeconomie. De bevindingen laten zien dat voor sponsors en rechthebbenden niet alleen wedstrijden en evenementen van belang zijn, maar ook de relatie met fans gedurende de rest van het jaar.

Voorafgaand aan de wedstrijd PSV – Willem II vragen PSV en Philips aandacht voor het herkennen van een beroerte en het belang van snel handelen. Een metersgrote bal zal de spelerstunnel blokkeren, als symbool voor een bloedprop die de bloedtoevoer naar de hersenen afsluit.

Van 29 oktober tot en met 1 november 2026 vindt in Omnisport Apeldoorn het WK Para Baanwielrennen plaats. Ruim 300 deelnemers, inclusief tandempiloten, uit 46 landen strijden om de wereldtitels. Organisator LPC wil het evenement daarnaast benutten om aandacht te vragen voor inclusie en gelijke kansen in sport en bewegen. Met de campagne #RaceYourDreams en verschillende maatschappelijke initiatieven worden ook scholen en sportverenigingen bij het kampioenschap betrokken.

Het Canadese ondergoedmerk SAXX organiseert op donderdag 5 november tijdens ISPO 2026 in Amsterdam de SAXX Run for a Reason – Move for Movember Undie Run. Met het hardloopevenement in het Vondelpark wil het merk aandacht vragen voor de gezondheid van mannen, geld inzamelen voor KWF Kankerbestrijding en de verbinding leggen met de internationale sport- en outdoorbeurs ISPO.

De Belgische producent van batterijopslagsystemen C-battery verbindt zich aan het marathonschaatsteam van Henk Angenent. Met de samenwerking wil het bedrijf zijn naamsbekendheid op de Nederlandse markt vergroten. Het team komt dit seizoen opnieuw uit in de beloftendivisie van het marathonschaatsen.

Ruim 8.000 kinderen hebben dit seizoen via Optimist on Tour kennisgemaakt met zeilen, kanoën en suppen. Het rondreizende watersportevenement van het Watersportverbond en partner Allianz deed twintig locaties in Nederland aan en organiseerde daarnaast zes verenigingsedities. Met het initiatief willen de partners watersport toegankelijk maken voor kinderen en hen stimuleren om ook na hun eerste kennismaking actief te blijven op het water.

Golazo en de Nelson Mandela Foundation hebben de Nelson Mandela Global Running Series gelanceerd. Het internationale hardloopconcept verbindt evenementen in Kaapstad, Nairobi, Parijs, Berlijn, Den Haag en Atlanta. De samenwerking moet de nalatenschap van Nelson Mandela onder de aandacht brengen en sport inzetten als middel om gemeenschappen met elkaar te verbinden.

Ruim 40 gespecialiseerde marketingbureaus hebben zich als kennispartner verbonden aan Your Growth Essentials, een nieuw kennisplatform voor ervaren marketingprofessionals. Onder hen zijn Goalden, On Your Marks en Sponsoringbureau, die binnen het platform zijn ondergebracht in de categorie sportmarketing. Het platform helpt marketeers om ontwikkelingen op het gebied van AI en marketing te volgen en praktisch toe te passen. Ook voor professionals in sponsoring en partnerships biedt het mogelijkheden, bijvoorbeeld bij het analyseren van partnershipdata, het ontwikkelen van activatieconcepten en het meten van resultaten.