Artikelen

Op een besloten en feestelijk lanceringsfeest heeft SponsorReport haar 25-jarig jubileum gemarkeerd met de presentatie van een extra dikke jubileumspecial. In aanwezigheid van tachtig genodigden uit de top van het Nederlandse sponsorvak en onder leiding van moderator Dorkas Koenen werden op de 25e etage van het hoofdkantoor van Rabobank in Utrecht bovendien de onderscheidingen uitgereikt aan de meest invloedrijke personen in sponsoring – zowel voor 2025 als over de gehele 21e eeuw.

Geldvoorelkaar.nl is partner geworden bij sc Heerenveen. Rogier Jongedijk, salesmanager van het bedrijf, hoopte vroeger als klein jongetje in het Abe Lenstra stadion te spelen, maar gaat nu vol trots op de hoofdtribune van het Abe Lenstra stadion plaatsnemen.

HERA United, de eerste onafhankelijke Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen, heeft met Batavia Stad Fashion Outlet opnieuw een merk aan zich verbonden als partner. Hiermee bundelen twee voorlopers in hun vakgebied de krachten. De samenwerking draait om ambitie, beleving en vooruitgang. Het meerjarige partnership is per direct van kracht.

Na de succesvolle editie van vorig jaar keert het SponsorReport Jaarcongres op 17 maart 2026 terug naar MASCOT Circuit Zandvoort. Het jaarlijkse congres brengt sponsoring- en partnershipsprofessionals samen om kennis te delen, trends te duiden en in gesprek te gaan over de verdere professionalisering van het vakgebied.

Lidl Nederland is de nieuwe, exclusieve Official Fresh Food Partner van TeamNL. De samenwerking gaat van start tijdens de Olympische Spelen in Milaan en Cortina, waar Lidl alle TeamNL‑sporters én de bezoekers van het TeamNL Huis kosteloos voorziet van vers fruit-smoothies. Lidl en TeamNL zullen in de toekomst gezamenlijk meer initiatieven ontwikkelen om Nederland te inspireren tot een gezondere en actieve leefstijl.

De 88e editie van het Tata Steel Chess Tournament in Wijk aan Zee is afgelopen weekend begonnen onder uitzonderlijke omstandigheden. Klimaatactivisten van Extinction Rebellion blokkeerden op zaterdag de toegang tot de speelzaal De Moriaan, waardoor de eerste ronde van het toernooi met ongeveer anderhalf uur werd vertraagd. De actie bracht niet alleen logistieke problemen met zich mee, maar laaide ook opnieuw de discussie op over sponsoring, reputatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Kippenvel in de Johan Cruijff ArenA tijdens de eerste thuiswedstrijd van het jaar. Ruim 54.000 fans zongen daar, in een zee van door Ziggo geschonken sjaals, ‘Mijn Club. Ons Alles.’, de nieuwe uitvoering van het officieuze clublied ‘Dit is mijn club’. Door fans thuis op de bank via een interactieve livestream mee te laten zingen, en ook de selectie in een exclusief ‘mijn club. ons alles.’-tenue te laten spelen, maakt Ziggo de kracht van verbinding tastbaar. Deze unieke actie brengt belofte van ‘het altijd alles netwerk’ tot leven en laat zien dat wat je alles ook is, je met Ziggo altijd verbonden bent.

HYROX, de World Series of Fitness Racing, kondigt vandaag de lancering aan van zijn eerste co-branded creditcard, ontwikkeld in samenwerking met het Nederlandse bunq, de op één na grootste neobank van Europa. De pas is specifiek ontworpen voor de wereldwijde HYROX-community en biedt toegang tot diverse exclusieve voordelen.

Tijdens ESNS 2026 stond de Business Dag, georganiseerd door ESNS en HellYes, volledig in het teken van de veranderende dynamiek tussen merken, festivals en live entertainment. In Brouwerij Martinus in Groningen kwamen professionals uit de muziek-, festival- en sponsorwereld samen om te reflecteren op marktontwikkelingen, data, samenwerking en de toekomstbestendigheid van partnerships. SponsorReport was aanwezig en deed verslag van de gesprekken, inzichten en discussies die samen een helder beeld schetsten van een sector in beweging.

Tijdens een panelgesprek met Jelmer Bergsma (Arla / Starbucks), Carmen Helmink (HellYes), Babeth ten Hove (Zwarte Cross), Mark Versteegen (KPN) en Vivianne van Weele (MOJO Concerts) kwam één spanningsveld steeds terug: partnerships zijn voor live events belangrijker dan ooit, maar in de praktijk steeds lastiger om goed vorm te geven. Merken en events zijn meer dan voorheen op samenwerking aangewezen, terwijl besluitvorming, budgetkeuzes en de concurrentie met andere marketingkanalen de speelruimte beperken. Toch was de teneur opvallend hoopvol: de sector kan een volgende stap zetten, mits zij de aanpak van partnerships volwassen maakt — transparanter, strategischer en consequenter gericht op de bezoeker.

Merken bewegen weg van losse activaties en zoeken steeds vaker structurele samenwerkingen. Dat was de rode draad tijdens een panelgesprek met Rick Gemser (AFAS Live) en Arwind Gajadien (Crafture). De centrale vraag: hoe benut je data niet alleen intern, maar ook als strategisch fundament om partnerships geloofwaardig, relevanter en toekomstbestendiger te maken?

De festival- en eventsector bevindt zich in een spanningsveld. Kosten stijgen, risico’s nemen toe en bezoekers zijn kritischer dan ooit, terwijl partnerships tegelijkertijd belangrijker worden voor het voortbestaan van evenementen. Dat was de rode draad in een panelgesprek met Reuben Alexander (Buutvrij for Live), Rob Simon (Chasing the Hihat) en Sander Verhof (Fever).

BLACKROLL zet de samenwerking met Soudal Quick-Step voort en breidt deze uit voor de periode 2026–2027. Daarmee bouwen beide partijen verder op een partnership dat in het teken staat van fysieke voorbereiding, mobiliteit en herstel binnen het wielrennen op topniveau. De samenwerking ging in 2025 van start en wordt na een eerste jaar verlengd.

ABN AMRO Preferred Banking is de officiële partner van de Coin Toss tijdens de aankomende editie van het ABN AMRO Open in Rotterdam Ahoy. Deze nieuwe exclusieve merkactivatie biedt tennisliefhebbers de kans om dichterbij dan ooit bij de topspelers van dit ATP-500 toernooi te komen.

Telstar heeft met de VriendenLoterij een nieuwe maatschappelijke partner aan zich gebonden. Binnen de samenwerking, die is aangegaan tot medio 2027, zetten beide partijen zich onder meer in voor het uitrollen van verschillende speciale acties gericht op supporters.