Artikelen

Afgelopen 23 januari vierde SponsorReport haar 25-jarig jubileum met een besloten lanceringsfeest op het hoofdkantoor van de Rabobank. Op de 25e etage werden de meest invloedrijke personen in sponsoring bekendgemaakt, zowel van 2025 als van de 21e eeuw. Ook werd de omvangrijke jubileumspecial van het SponsorReport-magazine gelanceerd.

Wie waren de eerste 25 jaar van deze eeuw de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse sponsoringindustrie? Op basis van de gepubliceerde lijsten in de afgelopen 25 jaar is de volgende lijst samengesteld. Belangrijke, regelmatig terugkerende topics zijn langjarige dienstverbanden, ondernemen en de drang tot innovatie van het vak. Bijna de helft van de mensen in deze lijst (12) staat ook in 2025 nog in de Top 25. Drie mensen hebben onafgebroken in de lijst gestaan: Marcel Beerthuizen, Frank van den Wall Bake en Patrick Wouters van den Oudenweijer. Meest opvallende is dat de bovenste vier plaatsen worden ingenomen door mensen die vooral als adviseur hebben gewerkt. Veder staan er elf mensen in de lijst vanuit hun rol bij een sponsor. Vijf mensen staan in de lijst omdat ze een invloedrijke rol hebben gespeeld vanuit een rechtenhouderspositie.

De invloedrijkste persoon in de sponsoringindustrie van 2025 is Els Dijkhuizen. Zij kwam in 2024 als nummer 10 nieuw binnen in de lijst, en eindigt een jaar later op de hoogste positie. Nadat de ranking was vastgesteld – waarbij de nummer 1-positie voor Dijkhuizen onomstreden was – werd bekend dat zij na zeventien jaar Heineken gaat verlaten. Toch is er bewust voor gekozen haar deze positie toe te kennen. Haar invloed op het sponsorlandschap reikt verder dan één functie of werkgever en zal ook de komende jaren zichtbaar blijven.

Aanstaande zondag, wanneer PSV in het eigen Philips Stadion de topper tegen Feyenoord speelt, krijgt het wedstrijdshirt van de Eindhovenaren een historisch tintje. Als mouwsponsor van beide clubs maakt radiozender JOE op het shirt van de thuisploeg eenmalig plaats voor een eerbetoon aan een icoon uit de jaren ‘70, ‘80 of ‘90. Met de campagne ‘Helden op de Mouw’ brengen JOE & PSV samen een ode aan de legendarische sportgeschiedenis en de muziek van die decennia.

Korfbalvereniging DSC uit Eindhoven verwelkomt Financieel in Topconditie (FIT) als hoofdsponsor. Met dit sponsorship zet DSC een stevige stap in het bouwen aan een toekomstbestendige topsportorganisatie, met als doel om de komende jaren structureel in de Korfbal League te spelen. DSC 1 speelt sinds het seizoen 2025-2026 in de Korfbal League, na promotie in het voorjaar van 2025.

Op een besloten en feestelijk lanceringsfeest heeft SponsorReport haar 25-jarig jubileum gemarkeerd met de presentatie van een extra dikke jubileumspecial. In aanwezigheid van tachtig genodigden uit de top van het Nederlandse sponsorvak en onder leiding van moderator Dorkas Koenen werden op de 25e etage van het hoofdkantoor van Rabobank in Utrecht bovendien de onderscheidingen uitgereikt aan de meest invloedrijke personen in sponsoring – zowel voor 2025 als over de gehele 21e eeuw.

Geldvoorelkaar.nl is partner geworden bij sc Heerenveen. Rogier Jongedijk, salesmanager van het bedrijf, hoopte vroeger als klein jongetje in het Abe Lenstra stadion te spelen, maar gaat nu vol trots op de hoofdtribune van het Abe Lenstra stadion plaatsnemen.

HERA United, de eerste onafhankelijke Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen, heeft met Batavia Stad Fashion Outlet opnieuw een merk aan zich verbonden als partner. Hiermee bundelen twee voorlopers in hun vakgebied de krachten. De samenwerking draait om ambitie, beleving en vooruitgang. Het meerjarige partnership is per direct van kracht.

Lexence gaat de komende drie jaar de ontwikkeling van toekomstige roeikampioenen ondersteunen. Vanaf januari 2026 wordt het advocaten- en notarissenkantoor partner van de KNRB, waarmee het zich verbindt aan het Talentontwikkelingsprogramma voor jonge toproeiers.

Na de succesvolle editie van vorig jaar keert het SponsorReport Jaarcongres op 17 maart 2026 terug naar MASCOT Circuit Zandvoort. Het jaarlijkse congres brengt sponsoring- en partnershipsprofessionals samen om kennis te delen, trends te duiden en in gesprek te gaan over de verdere professionalisering van het vakgebied.

Lidl Nederland is de nieuwe, exclusieve Official Fresh Food Partner van TeamNL. De samenwerking gaat van start tijdens de Olympische Spelen in Milaan en Cortina, waar Lidl alle TeamNL‑sporters én de bezoekers van het TeamNL Huis kosteloos voorziet van vers fruit-smoothies. Lidl en TeamNL zullen in de toekomst gezamenlijk meer initiatieven ontwikkelen om Nederland te inspireren tot een gezondere en actieve leefstijl.

De 88e editie van het Tata Steel Chess Tournament in Wijk aan Zee is afgelopen weekend begonnen onder uitzonderlijke omstandigheden. Klimaatactivisten van Extinction Rebellion blokkeerden op zaterdag de toegang tot de speelzaal De Moriaan, waardoor de eerste ronde van het toernooi met ongeveer anderhalf uur werd vertraagd. De actie bracht niet alleen logistieke problemen met zich mee, maar laaide ook opnieuw de discussie op over sponsoring, reputatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Kippenvel in de Johan Cruijff ArenA tijdens de eerste thuiswedstrijd van het jaar. Ruim 54.000 fans zongen daar, in een zee van door Ziggo geschonken sjaals, ‘Mijn Club. Ons Alles.’, de nieuwe uitvoering van het officieuze clublied ‘Dit is mijn club’. Door fans thuis op de bank via een interactieve livestream mee te laten zingen, en ook de selectie in een exclusief ‘mijn club. ons alles.’-tenue te laten spelen, maakt Ziggo de kracht van verbinding tastbaar. Deze unieke actie brengt belofte van ‘het altijd alles netwerk’ tot leven en laat zien dat wat je alles ook is, je met Ziggo altijd verbonden bent.

HYROX, de World Series of Fitness Racing, kondigt vandaag de lancering aan van zijn eerste co-branded creditcard, ontwikkeld in samenwerking met het Nederlandse bunq, de op één na grootste neobank van Europa. De pas is specifiek ontworpen voor de wereldwijde HYROX-community en biedt toegang tot diverse exclusieve voordelen.

Tijdens ESNS 2026 stond de Business Dag, georganiseerd door ESNS en HellYes, volledig in het teken van de veranderende dynamiek tussen merken, festivals en live entertainment. In Brouwerij Martinus in Groningen kwamen professionals uit de muziek-, festival- en sponsorwereld samen om te reflecteren op marktontwikkelingen, data, samenwerking en de toekomstbestendigheid van partnerships. SponsorReport was aanwezig en deed verslag van de gesprekken, inzichten en discussies die samen een helder beeld schetsten van een sector in beweging.