Artikelen

Het partnership tussen Feyenoord en CSU is met vijf jaar verlengd tot medio 2031. Het schoonmaakbedrijf, dat al jarenlang verantwoordelijk is voor de schoonmaakdiensten in De Kuip, op Varkenoord en op trainingscomplex 1908, krijgt per 1 juli 2026 de status van Strategisch Partner.

Kunst en cultuur toegankelijk maken voor kinderen die daar niet altijd vanzelfsprekend mee in aanraking komen. Dat is het doel van 'Van Gogh gaat naar school', het educatieve programma van het Van Gogh Museum dat mogelijk wordt gemaakt door partner DHL Express. Samen bezorgen het Van Gogh Museum en DHL Express kunstonderwijs in de klas. Met gastlessen, educatief lesmateriaal en een Van Gogh Museum Edition maken leerlingen uit groep 7 en 8 kennis met het leven en werk van Vincent van Gogh.

Aan de vooravond van het WK 1970 in Mexico sloten adidas en Puma het zogeheten ‘Pelé pact’. De Duitse sportmerken spraken af om geen samenwerking met de Braziliaanse ster aan te gaan. Dat deden ze omdat ze een biedingsoorlog vreesden en zo een partnership astronomisch duur zou worden. Maar Puma hield zich uiteindelijk niet aan zijn afspraak. Vlak voor het WK van 1970 benaderde Puma Pelé met een opvallend voorstel. Voor ongeveer € 120.000 werd hem gevraagd om Puma schoenen te dragen en vlak voor de aftrap van de kwartfinale (Brazilië – Peru) zijn veters te strikken. Dat deed Pelé. Hij liep naar de middencirkel en vroeg de scheidsrechter om even te wachten. Pelé hurkte, werd vol in beeld gebracht, waarna zijn Puma-schoenen door heel de wereld kon worden aanschouwd.

Tijdens het WK voetbal 2026 maakt Rexona gebruik van het partnership van moederbedrijf Unilever met FIFA voor een opvallende sponsoractivatie. Het deodorantmerk is zichtbaar op de wisselborden van de vierde officials en daarnaast ook op hun shirts, precies onder de oksels.

De LEGO Group en Tour de Tietema werken samen rond de introductie van de nieuwe LEGO Bike. De samenwerking krijgt vorm in een contentreeks waarin Bas Tietema, Josse Wester en Devin van der Wiel hun community meenemen in het bouwproces van het model.

Wie bij PSV nog steeds denkt aan sponsoring als een optelsom van logo’s, hospitality en zichtbaarheid, kijkt volgens commercieel directeur Frans Janssen naar een verouderd model. Achter het Brainport-shirt van PSV schuilt namelijk geen klassieke hoofdsponsorconstructie, maar een veel bredere gedachte: de club inzetten als verbinder en als platform voor de regio. In de visie van Janssen is het shirt geen eindpunt, maar een middel om grotere economische en maatschappelijke uitdagingen aan te pakken. Daarmee is het Brainport-model niet alleen een van de opvallendste sponsormodellen in het Europese voetbal, maar ook een case die laat zien hoe een club haar rol opnieuw kan definiëren.

Formula E komt op 18 en 19 juni 2027 naar MASCOT Circuit Zandvoort. Met de publicatie van de kalender van het ABB FIA Formula E World Championship is officieel bevestigd dat Nederland deel gaat uitmaken van het wereldkampioenschap voor elektrische racewagens. De eerste Zandvoort E-Prix wordt verreden tijdens een raceweekend met twee races en markeert tevens het Nederlandse debuut van het volledig nieuwe GEN4-tijdperk van Formula E.

Fans kunnen deze zomer via de Spidey Tracker in de wereld van Spider-Man: Brand New Day stappen. De interactieve ervaring is ontwikkeld in samenwerking met Sony Pictures en brengt een fictief onderdeel uit de film ook buiten de bioscoop tot leven.

Eneco wordt sponsor van het NK Wielrennen. Daarmee breidt Eneco haar terugkeer in het wielrennen uit en verbindt het zich verder aan een sport die als geen ander energie, beweging en vooruitgang ademt. De sponsorovereenkomst geldt al dit jaar als het NK op zondag 28 juni in en om Nijmegen wordt verreden met wedstrijden voor de profs en beloften, zowel bij de vrouwen als de mannen.

Wilfred Bouma sneed op 26 september 2000 - in de groepswedstrijd van PSV in de Champions League tegen Manchester United – voor Gary Neville langs om met buitenkant links de 1-1 tegen de touwen te schieten. Ik zag dat moment op de TV en ik was verkocht. Ik moest een PSV-shirt, mét Bouma achterop. Het was mijn eerste voetbalshirt, waar ik geen kans onbenut liet om deze aan te doen.

Het advocatenkantoor Baker McKenzie heeft het partnership met het Rijksmuseum met drie jaar verlengd. De samenwerking krijgt daarbij een nieuwe invulling, waarbij de focus verschuift naar onderzoek naar historisch onderbelichte onderwerpen, waaronder queergeschiedenis.

DHL eCommerce heeft SportVibes aangesteld als sportmarketingbureau voor het #SameDream-programma. De samenwerking richt zich op de ontwikkeling en uitvoering van campagnes en activaties rondom het programma, waarmee DHL eCommerce sinds 2022 investeert in vrouwensport.

Na activaties op de Nederlandse festivals Best Kept Secret en Pinkpop verbindt Lidl zich nu ook voor langere tijd aan Tomorrowland. Het partnership biedt de supermarktketen de mogelijkheid om zijn aanwezigheid op festivals uit te breiden naar België en Frankrijk.

Nederlands Dans Theater (NDT) en Eastpak zijn een samenwerking aangegaan. Rond de Resist’r-collectie van Eastpak ontwikkelden beide partijen een online campagne waarin thema’s als beweging, reizen en persoonlijke expressie centraal staan.

Ziggo heeft besloten het per 1 juli 2027 aflopende contract met Ajax niet te verlengen. Het huidige hoofdsponsorschap begon op 1 januari 2015 en loopt door tot en met het seizoen 2026/2027. Daarmee ronden Ziggo en Ajax de samenwerking af die dan 12,5 jaar heeft geduurd. Door deze beslissing nu te nemen en kenbaar te maken, krijgt Ajax de tijd om op zoek te gaan naar een nieuwe hoofdsponsor vanaf het seizoen 2027/2028.