Artikelen

Fortuna Sittard heeft eind 2025 de samenwerking met hoofdsponsor syNeo beëindigd nadat de club maandenlang geen betalingen ontving uit het sponsorcontract. Dat blijkt uit onderzoek van het Algemeen Dagblad. De Limburgse eredivisieclub presenteerde het Duitse deodorantmerk syNeo in september 2025 nog als nieuwe hoofdsponsor. Volgens het persbericht sloten beide partijen een overeenkomst voor vijf seizoenen. De deal zou Fortuna naar verluidt circa 675.000 euro per seizoen opleveren.

Het Noordbrabants Museum in Den Bosch heeft in enkele jaren tijd een aanzienlijk deel van zijn sponsorbasis verloren. Dat meldt het Brabants Dagblad. Volgens de krant vertrok de hoofdsponsor in 2024 en is het aantal leden van de businessclub bijna gehalveerd. De Renschdael Art Foundation, jarenlang hoofdsponsor van het museum, droeg jaarlijks circa 75.000 euro bij aan tentoonstellingen en aankopen. De foundation beëindigde het partnership in 2024. Over de reden van het vertrek wil de organisatie niet inhoudelijk communiceren. Tegenover het Brabants Dagblad liet een medewerker weten dat het om “een zaak uit het verleden” gaat. De foundation werkt momenteel aan de realisatie van een nieuw museum in Venray.

N.E.C. en de VriendenLoterij slaan de handen ineen. Naast naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie is de loterij al twintig jaar betrokken bij de competitie en gaat het nu ook specifiek met N.E.C. een samenwerking aan tot de zomer van 2027.

PwC Nederland brengt merkbeleving, werkomgeving en employee experience bij elkaar door een innovatieve samenwerking met het Koninklijk Concertgebouworkest. Met een speciaal ontwikkelde brand- en workplace experience 'Unlock high performance' zorgt klassieke muziek ervoor dat medewerkers zich gedurende hun werkdag beter kunnen concentreren, meer energie krijgen en momenten van rust ervaren.

Op Internationale Vrouwendag, zondag 8 maart, zet Ziggo Sport vrouwensport volledig in de schijnwerpers. De sportzender brengt deze bijzondere dag voor de tweede keer alle vrouwensport samen op het hoofdkanaal Ziggo Sport (Kanaal 14). Er is een programmering van 24 uur lang live topsport, documentaires en een bijzondere editie van het praatprogramma Rondo, voor Internationale Vrouwendag omgedoopt tot Ronda.

Ajax en BMW Van Poelgeest hebben besloten het bestaande contract tussentijds open te breken en met twee jaar te verlengen, waardoor BMW Van Poelgeest tot medio 2029 Official Automotive Partner van Ajax blijft. De relatie, die sinds 2023 is ingegaan, heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een impactvol partnership waarin duurzame keuzes, kwaliteit en efficiënte ondersteuning van medewerkers centraal staan.

DHL eCommerce verlengt zijn sportpartnerschap met de nationale vrouwenteams met vier jaar. Tegelijkertijd wordt padel toegevoegd aan het programma #SameDream, waardoor ook KNLTB Padel onderdeel wordt van de samenwerking. Daarmee groeit het initiatief, dat sinds 2022 vrouwelijke topsporters ondersteunt, uit tot een platform waarin nu vijf sportbonden zijn vertegenwoordigd: voetbal, hockey, handbal, (beach)volleybal en padel. De aankondiging vindt plaats in aanloop naar Internationale Vrouwendag.

De nieuwe wereldtour van Harry Styles laat niet alleen een veranderende concertstrategie zien, maar ook hoe merken rond grote tours waarde kunnen toevoegen voor fans. Voor de Together, Together-tour werkt Styles samen met American Express, dat kaarthouders exclusieve voordelen biedt bij ticketverkoop en fanactivaties.

Ronald Koeman, een van de grootste sterren uit de PSV-geschiedenis, krijgt een eigen tegel in de PSV Walk of Fame. De club onthult de tegel samen met Energiedirect op zaterdag 7 maart in het Philips Stadion, vlak voor de aftrap van de wedstrijd tegen AZ. Daarmee krijgt de huidige bondscoach van het Nederlands elftal een blijvende plaats in Eindhoven en wordt zijn indrukwekkende bijdrage aan de clubgeschiedenis officieel bekroond.

Team Picnic PostNL en Mocca d’Or zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Als officiële koffiepartner voorziet Mocca d’Or het WorldTour-team het hele seizoen van kwaliteitskoffie. Van trainingskampen tot klassiekers en grote rondes als de Giro d’Italia, Tour de France en Vuelta a España reist het koffiemerk mee in de teambus en materiaalwagens.

De belangstelling voor de SponsorRingen blijft onverminderd groot. Voor editie 2025 zijn in totaal 70 sponsorcases ingestuurd. Daarmee laten merken, bureaus en gesponsorde organisaties opnieuw zien hoe breed en professioneel het sponsorvak in Nederland is ontwikkeld. Alle categorieën zijn goed vertegenwoordigd en de inzendingen laten zien hoe sponsoring waarde creëert, doelgroepen bereikt en verbindt, en partnerships versterkt. Het hoogste aantal inzendingen is gedaan in de categorie Sport, direct gevolgd door de categorie Maatschappij.

Op zondag 21 juni wordt in Rotterdam met Fitrace, Powered by NL Actief, een nieuw evenement gelanceerd. Fitrace beantwoordt de toenemende vraag naar hybride fitness racing (beter bekend als formats zoals HYROX, GYMRACE, STYREKX, HexaFit en CrossFit) en combineert uithouding met kracht. De deelnemers leggen een parcours af van intensieve hardloopsessies afgewisseld met functionele krachtoefeningen. Tijdens deze eerste editie organiseert de Nederlandse Fitnessbond (NLFB) het allereerste Nederlands Kampioenschap Fitrace.

Atradius Collections Incasso en de Nederlandse Basketball Bond (NBB) hebben hun samenwerking verlengd tot en met 2028. Atradius blijft shirtsponsor op de achterkant van de shirts van de mannen en vrouwen 5-tegen-5 Orange Lions, en siert daarnaast ook het shirt van het nationale vrouwen 3x3-team.

Le Champion, organisator van de Kika Hilversum City Run en Bink kinderopvang hebben hun succesvolle samenwerking met vijf jaar verlengd. Daarmee blijft Bink tot en met 2031 titelsponsor van de Bink Kids Run en de Bink Family Run tijdens de KiKa Hilversum City Run.

Ziggo Sport verlengt de exclusieve uitzendrechten voor alle UEFA clubcompetities voor mannen tot en met seizoen 2030/2031. Hiermee blijven de belangrijkste Europese clubcompetities onder één dak. Nederlandse voetbalfans zien alle wedstrijden en hoogtepunten van UEFA Champions League, UEFA Europa League en UEFA Conference League ook de komende vijf jaar bij Ziggo Sport.