Artikelen

Škoda Auto en Hasbro starten een samenwerking van één jaar rond het merk PLAY-DOH. De samenwerking staat in het teken van de introductie van de volledig elektrische Škoda Epiq en gebruikt boetseerklei als creatief element binnen de gezamenlijke campagne.

Sportorganisatie Le Champion gaat een samenwerking aan met outdoorretailer Bever. Vanaf 2026 is Bever partner van alle wandelevenementen van Le Champion, daarmee voegt de sportorganisatie extra expertise toe aan zijn evenementen. Met deze samenwerking zetten beide organisaties in op een optimale voorbereiding en beleving voor wandelaars.

Herzog Medical verbindt zich als nieuwe partner aan de Amsterdam City Walk. De specialist in sportcompressie treedt toe als co-sponsor van het populaire wandelevenement en ondersteunt daarmee duizenden deelnemers bij een comfortabele en fitte wandelervaring. De Amsterdam City Walk vindt plaats op zaterdag 17 oktober en voert deelnemers langs de mooiste plekken van de hoofdstad.

Met Het geheim van het Mauritshuis lanceren Nationale Nederlanden (NN) en het Mauritshuis het vierde seizoen van de branded podcastreeks. In de nieuwe serie, opnieuw gehost door Splinter Chabot, staat niet de kunstcollectie van het Mauritshuis, maar de geschiedenis van het gebouw zelf centraal. Met inmiddels ruim 300.000 downloads is de reeks een bewezen effectief instrument binnen de communicatiestrategie voor kunst- en cultuursponsoring van NN.

Rabobank en FC STRAAT gaan een samenwerking aan met als doel om jongeren in Nederland te inspireren en motiveren om meer te bewegen en actief deel te nemen aan sport in hun eigen wijk. Met deze samenwerking bundelen beide partijen hun krachten om de toegankelijkheid van sport te vergroten en de sociale cohesie in buurten te versterken. Centraal in de samenwerking staan de wekelijkse FC STRAAT-trainingen, die in samenwerking met gemeenten en lokale partners worden georganiseerd.

Team Liquid en Hypersolid gaan Team Nederland vormgeven voor de eerste editie van de Esports Nations Cup (ENC), die later dit jaar plaatsvindt in Riyad. De twee Nederlandse partijen worden verantwoordelijk voor de teamvorming, het activeren van lokale communities en het opzetten van de structuur die nodig is om deelname aan het landentoernooi mogelijk te maken.

FC Utrecht en Pon Center hebben hun succesvolle samenwerking met vier jaar verlengd én geïntensiveerd. Daarmee blijft Pon Center ook de komende jaren verbonden aan de club als Official Mobility Partner.

Sportorganisatie Le Champion en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWBN) verlengen hun langdurige samenwerking. Beide organisaties werken al jarenlang intensief samen aan één gezamenlijke missie: zoveel mogelijk mensen in Nederland in beweging brengen door middel van wandelen.

Jumbo haakt met een gerichte retailactivatie rond Super Friday aan op de laatste editie van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Via een landelijke ticketcampagne maakt de supermarktketen een van de weinige nog toegankelijke momenten binnen het uitverkochte raceweekend bereikbaar voor een breder publiek. Klanten krijgen bij aankoop van geselecteerde actieproducten 50% korting op kaarten voor de openingsdag. De activatie past binnen een langere betrokkenheid van het merk in de Formule 1, onder meer via Max Verstappen en eerdere edities van de Dutch Grand Prix.

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

Tijdens HYROX in Rotterdam gaat het voor Defensie niet alleen om deelname, maar om positionering als werkgever. In Ahoy organiseert de organisatie het eerste officiële Defensiekampioenschap, met 500 deelnemers uit de eigen gelederen — een zichtbare stap in hoe sport wordt ingezet als strategisch instrument voor employer branding.

Tijdens de 40e editie van de NN Dam tot Damloop krijgt inclusiviteit een nadrukkelijke rol binnen het programma. Het iconische hardloopevenement vormt in september 2026 het podium voor het NK Running Blind, als onderdeel van het NN Running Blind Weekend. In samenwerking met Nationale-Nederlanden (NN), Fonds Gehandicaptensport (Uniek Sporten) en Stichting Running Blind wordt hiermee ingezet op het toegankelijk maken van hardlopen voor mensen met een visuele beperking.

De samenwerking tussen Playground, bol en MOJO laat zien hoe een functionele service op een festival kan uitgroeien tot een integraal onderdeel van de festivalervaring. Met De Festivalwinkel en Het Magazijn op Lowlands werd een combinatie gerealiseerd van logistiek, retail en beleving, die tijdens de Gouden Giraffe Awards werd bekroond in de categorie Creativiteit.

Met de toekenning van de Maverick Award aan Marco Moers tijdens de Women’s Visibility Awards 2026 wordt zichtbaar hoe sponsorstrategieën kunnen bijdragen aan structurele verandering. De prijs is bedoeld voor mannen die zich inzetten voor de positie van vrouwen en ging naar de ABN AMRO Sponsormanager vanwege zijn jarenlange inzet om vrouwen in sport zichtbaarder te maken, kansen te creëren en structurele barrières te doorbreken. In zijn rol werkt hij samen met partners aan initiatieven die niet alleen het gesprek verschuiven, maar ook leiden tot blijvende impact.

Coinmerce en Ajax lanceren The Locker Room, een campagne waarin het cryptoplatform de abstracte wereld van digitale assets vertaalt naar een fysieke wereld waarin persoonlijke waarde centraal staat.