Artikelen

Hurkmans Groep keert per direct terug op de wedstrijdshirts van Fortuna Sittard. Het Brabantse familiebedrijf neemt het hoofdsponsorschap voor de resterende wedstrijden van dit seizoen voor haar rekening.

De VriendenLoterij wordt maatschappelijk partner van Buma Cultuur. De samenwerking wordt onder meer zichtbaar tijdens de jaarlijkse bekendmaking van de Buma Awards in juni en de jaarlijkse uitreiking van de Buma NL Awards in september. Ook heeft de VriendenLoterij zich als maatschappelijk partner verbonden aan de Buma Music Academy.

a.s.r. en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) breiden hun bestaande samenwerking uit. Naast de Avond4daagse, waar a.s.r. sinds 2025 de officiële hoofdsponsor van is, gaat a.s.r. ook de Peuter4daagse sponsoren voor de komende 4 jaar. Het doel is dat steeds meer kinderen wandelen en op die manier een actieve en gezonde leefstijl ontwikkelen.

Het Nederlandse heavy lifting- en transportbedrijf Mammoet heeft een partnership gesloten met het Audi Revolut F1 Team. Binnen de samenwerking treedt Mammoet toe als Team Supplier van het Formule 1-project van Audi. Volgens Mammoet delen beide organisaties een sterke focus op engineering, innovatie en prestaties onder hoge druk.

Het huidige Team IKO-X²O Badkamers gaat vanaf het seizoen 2026-2027 verder onder de naam Team X²O Badkamers. X²O Badkamers wordt daarmee de enige hoofdsponsor en naamgever van het schaatsteam van de broers Erwin en Martin ten Hove. IKO Insulations blijft als sponsor verbonden aan het team.

SportHub Nederland is gelanceerd als nieuw platform dat organisaties uit sport, overheid, bedrijfsleven en kennisinstellingen samenbrengt rond maatschappelijke ontwikkelingen die invloed hebben op de sportsector. Founding partners zijn de Hogeschool van Amsterdam (HvA), Hogeschool Rotterdam, Platform Ondernemende Sportaanbieders (POS), IVRM Reputatie en Techonomy. Het initiatief wil samenwerking, kennisontwikkeling en gerichte interventies stimuleren om de sportsector beter toe te rusten op maatschappelijke veranderingen en zo bij te dragen aan de Nederlandse samenlevingskracht.

Fortuna Sittard heeft eind 2025 de samenwerking met hoofdsponsor syNeo beëindigd nadat de club maandenlang geen betalingen ontving uit het sponsorcontract. Dat blijkt uit onderzoek van het Algemeen Dagblad. De Limburgse eredivisieclub presenteerde het Duitse deodorantmerk syNeo in september 2025 nog als nieuwe hoofdsponsor. Volgens het persbericht sloten beide partijen een overeenkomst voor vijf seizoenen. De deal zou Fortuna naar verluidt circa 675.000 euro per seizoen opleveren.

Het Noordbrabants Museum in Den Bosch heeft in enkele jaren tijd een aanzienlijk deel van zijn sponsorbasis verloren. Dat meldt het Brabants Dagblad. Volgens de krant vertrok de hoofdsponsor in 2024 en is het aantal leden van de businessclub bijna gehalveerd. De Renschdael Art Foundation, jarenlang hoofdsponsor van het museum, droeg jaarlijks circa 75.000 euro bij aan tentoonstellingen en aankopen. De foundation beëindigde het partnership in 2024. Over de reden van het vertrek wil de organisatie niet inhoudelijk communiceren. Tegenover het Brabants Dagblad liet een medewerker weten dat het om “een zaak uit het verleden” gaat. De foundation werkt momenteel aan de realisatie van een nieuw museum in Venray.

N.E.C. en de VriendenLoterij slaan de handen ineen. Naast naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie is de loterij al twintig jaar betrokken bij de competitie en gaat het nu ook specifiek met N.E.C. een samenwerking aan tot de zomer van 2027.

PwC Nederland brengt merkbeleving, werkomgeving en employee experience bij elkaar door een innovatieve samenwerking met het Koninklijk Concertgebouworkest. Met een speciaal ontwikkelde brand- en workplace experience 'Unlock high performance' zorgt klassieke muziek ervoor dat medewerkers zich gedurende hun werkdag beter kunnen concentreren, meer energie krijgen en momenten van rust ervaren.

Op Internationale Vrouwendag, zondag 8 maart, zet Ziggo Sport vrouwensport volledig in de schijnwerpers. De sportzender brengt deze bijzondere dag voor de tweede keer alle vrouwensport samen op het hoofdkanaal Ziggo Sport (Kanaal 14). Er is een programmering van 24 uur lang live topsport, documentaires en een bijzondere editie van het praatprogramma Rondo, voor Internationale Vrouwendag omgedoopt tot Ronda.

Ajax en BMW Van Poelgeest hebben besloten het bestaande contract tussentijds open te breken en met twee jaar te verlengen, waardoor BMW Van Poelgeest tot medio 2029 Official Automotive Partner van Ajax blijft. De relatie, die sinds 2023 is ingegaan, heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een impactvol partnership waarin duurzame keuzes, kwaliteit en efficiënte ondersteuning van medewerkers centraal staan.

DHL eCommerce verlengt zijn sportpartnerschap met de nationale vrouwenteams met vier jaar. Tegelijkertijd wordt padel toegevoegd aan het programma #SameDream, waardoor ook KNLTB Padel onderdeel wordt van de samenwerking. Daarmee groeit het initiatief, dat sinds 2022 vrouwelijke topsporters ondersteunt, uit tot een platform waarin nu vijf sportbonden zijn vertegenwoordigd: voetbal, hockey, handbal, (beach)volleybal en padel. De aankondiging vindt plaats in aanloop naar Internationale Vrouwendag.

De nieuwe wereldtour van Harry Styles laat niet alleen een veranderende concertstrategie zien, maar ook hoe merken rond grote tours waarde kunnen toevoegen voor fans. Voor de Together, Together-tour werkt Styles samen met American Express, dat kaarthouders exclusieve voordelen biedt bij ticketverkoop en fanactivaties.

Ronald Koeman, een van de grootste sterren uit de PSV-geschiedenis, krijgt een eigen tegel in de PSV Walk of Fame. De club onthult de tegel samen met Energiedirect op zaterdag 7 maart in het Philips Stadion, vlak voor de aftrap van de wedstrijd tegen AZ. Daarmee krijgt de huidige bondscoach van het Nederlands elftal een blijvende plaats in Eindhoven en wordt zijn indrukwekkende bijdrage aan de clubgeschiedenis officieel bekroond.