Artikelen

Tijdens de Boekenweek 2026 wordt op zondag 22 maart opnieuw een brede samenwerking zichtbaar tussen de literaire en museumsector. Op die dag is het Boekenweekgeschenk geldig als toegangsbewijs voor meer dan 230 musea in Nederland. Initiatiefnemer Stichting CPNB voegt daar dit jaar een extra inhoudelijke activatie aan toe.

Tijdens de Heineken Roeivierkamp op de Amstel werd zaterdag 14 maart om 17.00 uur een bijzonder WK-vaartuig voor de 2026 Staatsloterij WK Roeien gedoopt: Cloggy. De varende klomp werd officieel gedoopt door twee Nederlandse toproeisters: Olympisch kampioen 2024 Ymkje Clevering en wereldkampioen 2025 Roos de Jong.

Ik heb altijd gevonden dat de Paralympische Spelen in de schaduw van de Olympische Spelen staan. Dat ligt niet aan de prestaties van de atleten, die van uitzonderlijk niveau zijn, maar vooral aan de manier waarop het evenement in de olympische kalender is gepositioneerd.

Tijdens de uitreiking van de ESA Awards 2026, gisterenavond in Londen, heeft Samsung Benelux brons gewonnen in de categorie ESA Best of Europe. In deze categorie worden de beste sponsorcases uit verschillende Europese landen samengebracht, waarbij nationale vakprijzen één campagne nomineren.

Vandaag is officieel bekendgemaakt dat CUPRA zich voor een periode van vijf jaar als titelpartner verbindt aan Premier Padel in Rotterdam Ahoy. De samenwerking is een logische vervolgstap voor het merk, dat al vanaf de allereerste editie als sponsor nauw betrokken is bij het toernooi. Met het ingaan van dit partnership krijgt het evenement een nieuwe naam: CUPRA Rotterdam Premier Padel.

ABN AMRO en het Stedelijk Museum Amsterdam verlengen hun partnership met twee jaar. De verlenging is ingegaan per 11 maart 2026. Met de voortzetting van de samenwerking blijven beide partijen zich inzetten voor het bevorderen van gelijke kansen en het stimuleren van de toegankelijkheid van moderne en hedendaagse kunst en vormgeving voor een groot en divers publiek.

HelloFresh en de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Binnen het partnership wordt HelloFresh officieel partner van de bond, hoofdsponsor van het Nederlandse jeugdhockey en vaste maaltijdleverancier van Oranje. In aanloop naar het WK hockey 2026 in Nederland en België, dat van 15 tot en met 30 augustus 2026 wordt gespeeld, ontvangen de Oranje-internationals vanaf april maaltijden van HelloFresh.

De KNVB en Albert Heijn hebben het meerjarige programma ‘Beter eten, beter spelen’ gelanceerd. Met het initiatief willen beide organisaties gezond eten en voldoende bewegen vanzelfsprekender maken voor kinderen in de basisschoolleeftijd.

Rabobank en Stichting Anne-Bo starten een samenwerking om meer jonge vrouwen te ondersteunen voor wie studeren niet vanzelfsprekend is, omdat zij opgroeien in armoede, geen veilige thuissituatie hebben, gevlucht of dakloos zijn. Met het partnerschap wil de coöperatieve bank bijdragen aan het verbeteren van gelijke kansen voor jonge vrouwen in Nederland, onder meer door hen via een goede opleiding een sterkere startpositie te geven.

PSV en de Efteling slaan de handen ineen voor een bijzondere samenwerking. De club presenteert een speciale Efteling-kit, waarin voetbal, historie en verwondering samenkomen. Het shirt vertelt het verhaal van de verbinding tussen de PSV, de Efteling, Philips en de stad Eindhoven. Het tenue wordt gedragen tijdens de thuiswedstrijd tegen N.E.C. op zaterdag 14 maart.

Peakz Padel en Heinz starten een nieuwe samenwerking. Het foodmerk verbindt zich voor de komende twee jaar als Gold Partner aan de Nederlandse padelpionier. Daarmee zet Heinz in Nederland voor het eerst een stap in de sportmarkt met een sponsorship. Samen willen de merken sport, horeca en beleving nog sterker samenbrengen op en rond de padelbaan.

Hurkmans Groep keert per direct terug op de wedstrijdshirts van Fortuna Sittard. Het Brabantse familiebedrijf neemt het hoofdsponsorschap voor de resterende wedstrijden van dit seizoen voor haar rekening.

De VriendenLoterij wordt maatschappelijk partner van Buma Cultuur. De samenwerking wordt onder meer zichtbaar tijdens de jaarlijkse bekendmaking van de Buma Awards in juni en de jaarlijkse uitreiking van de Buma NL Awards in september. Ook heeft de VriendenLoterij zich als maatschappelijk partner verbonden aan de Buma Music Academy.

a.s.r. en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) breiden hun bestaande samenwerking uit. Naast de Avond4daagse, waar a.s.r. sinds 2025 de officiële hoofdsponsor van is, gaat a.s.r. ook de Peuter4daagse sponsoren voor de komende 4 jaar. Het doel is dat steeds meer kinderen wandelen en op die manier een actieve en gezonde leefstijl ontwikkelen.

Het Nederlandse heavy lifting- en transportbedrijf Mammoet heeft een partnership gesloten met het Audi Revolut F1 Team. Binnen de samenwerking treedt Mammoet toe als Team Supplier van het Formule 1-project van Audi. Volgens Mammoet delen beide organisaties een sterke focus op engineering, innovatie en prestaties onder hoge druk.