Artikelen

Wat sport en festivals jarenlang deden voor biermerken, kan entertainment nog beter: merken onderdeel maken van cultuur. Dat blijkt deze week opnieuw. AB InBev sluit een mondiale samenwerking met Netflix en House of Guinness verschijnt op hetzelfde platform. Twee signalen van dezelfde trend: biermerken veroveren het scherm.

Van de topsporters, talentvolle sporters, coaches en technisch directeuren beoordeelt tussen de 80 en 90 procent de topsportomgeving met een ruime voldoende (7 of hoger). Onder sporters en coaches is de afgelopen tien jaar duidelijk een stijgende lijn zichtbaar, nooit eerder waren de rapportcijfers zo hoog. Kwetsbaarheden zijn er ook, zoals de financiële positie van topsporters. Vier op de tien topsporters geven aan dat hun inkomen ontoereikend is om in hun levensonderhoud te voorzien en hun sport te kunnen beoefenen. Dat blijkt uit de nieuwe monitor Topsport in Nederland (TiN) van het Mulier Instituut.

In Zoetermeer bereidt TeamNL curling zich voor op een cruciaal moment: het Olympisch Kwalificatietoernooi (OKT) in Canada, dat op 6 december van start gaat. Zowel het Nederlandse herenteam als het mixed doubles team gaat daar strijden voor plaatsing voor de Olympische Winterspelen van 2026 in Milaan. Een mogelijke deelname zou historisch zijn, aangezien Nederland nog nooit met een curlingteam vertegenwoordigd was op de Spelen.

Amsterdam Dance Event (ADE) bundelt de krachten met Amsterdam 750 om de 750e verjaardag van de stad te vieren. ADE valt in de laatste vijf dagen voor de officiële verjaardag en vormt daarmee een symbolische brug tussen het slot van een jubileumjaar en de start van de festiviteiten op 27 oktober

Schreef ik in mijn vorige blog nog dat het festivalseizoen was losgebarsten, is het ook alweer voorbij gevlogen. De podia afgebouwd, de campings leeg, de laatste aftermovies gedeeld. En dan begint de fase waar we misschien wel het meeste van leren: evalueren. Wat ging er goed? Wat kan beter? En… waar moeten we scherper op zijn?

Het Nederlandse publiek vond in 2024 in grote getalen de weg naar schouwburgen en concertzalen. Uit 'Podia 2024', de jaarlijkse publicatie van de Vereniging van Schouwburg- en Concertgebouwdirecties (VSCD), blijkt dat het bezoek aan de aangesloten podia steeg met 9% ten opzichte van 2023. Dit terwijl het bezoek in 2023 al 5% boven het niveau lag van vóór de coronapandemie (2019).

Een dansende menigte in poncho’s tijdens een hoosbui op Down The Rabbit Hole. Mensen met hun benen buiten de spijlen, opgaand in de muziek. Dat is wat Judith Coster, directeur communicatie van Rabobank, het meest is bijgebleven van de festivals waar het Rabo Clubhuis voor het eerst was te bewonderen. “Dan merk je echt: we voegen iets toe.” Maar achter deze nieuwe festivalactivatie gaat meer schuil dan een goed feestje. Het Clubhuis is de tastbare vertaling van een koerswijziging die Rabobank twee jaar geleden inzette, waarbij de coöperatieve identiteit van de bank opnieuw centraal is komen te staan – in marketing én sponsoring.

Het Koninklijk Nederlands Watersportverbond en het Britse zeilkledingmerk Musto verlengen hun succesvolle samenwerking richting de Olympische Spelen van 2028 in Los Angeles. Dit werd bekendgemaakt op de eerste dag van het finaleweekend van de Sailing Grand Slam in Almere. TeamAllianz, de nationale selectie van het Watersportverbond, blijft zodoende zowel op het water als aan wal gekleed in de highperformance zeil- en surfkleding van Musto.

AB InBev en Netflix hebben een wereldwijd partnership aangekondigd dat biermerken en streamingcontent samenbrengt. Het gaat om een samenwerking van aanzienlijke schaal en internationale zichtbaarheid binnen het portfolio van AB InBev.

FC Volendam gaat dit seizoen voor de derde keer deelnemen aan de eDivisie. H20 uit Purmerend heeft zich bij de club aangesloten als officiële Esports-partner.

Inter Milan riskeert een boete van de Nederlandse Kansspelautoriteit (Ksa) na het Champions League-duel tegen Ajax, zo meldt De Telegraaf. De Italiaanse club speelde in de Johan Cruijff ArenA met Betsson.sport als shirtsponsor, terwijl gokreclame in de Nederlandse sport sinds 1 juli 2025 volledig verboden is.

Shorttracker Leon Visser krijgt komend seizoen steun van de Reggeborgh Foundation. De 19-jarige sporter uit Utrecht is de eerste shorttracker die deel uitmaakt van het Groene Appeltjes programma van de Foundation. Met de ondersteuning hoopt Visser de laatste stap te kunnen zetten richting TeamNL shorttrack.

Sportorganisatie Le Champion verwelkomt fitnessketen TrainMore als nieuwe partner van de TCS Amsterdam Marathon 2025. TrainMore verbindt zich als sub-sponsor aan de grootste marathon van Nederland. Een belangrijk onderdeel van de samenwerking is de speciale TrainMore Cheer Zone op de Torontobrug, die tijdens de marathon zal worden opgezet. Dit uitdagende punt ligt rond de 36e kilometer en volgt direct na een van de steilste stukken van het parcours. Met muziek, sfeer en aanmoediging krijgen lopers hier de boost die ze nodig hebben. Daarmee onderstreept TrainMore de kracht van een sportieve community en support.

Voetbalicoon Ronald de Boer heeft vandaag zijn handtekening gezet onder het meest verrassende contract uit zijn carrière. Niet bij een nieuwe topclub, maar gewoon aan de keukentafel, samen met zijn kinderen. De oud-Ajacied, Oranje-international en coach wil hiermee het ‘Super Chill Dealtje’, een landelijk initiatief van Stichting Super Chill om de mentale weerbaarheid van de jeugd een flinke boost geven.

Vlak voor de start van de Dutch Water Week 2025 kondigde het Watersportverbond samen met de gemeente Almere en de provincie Flevoland ambitieuze plannen aan voor de bouw van een nieuw te ontwikkelen topzeil-, surf en kitecentrum in Almere. Dit centrum moet vanaf 2026 dé plek worden waar de volgende generatie kampioenen in de watersport wordt opgeleid.