Door Martijn Beenen

Booking.com is een meerjarig wereldwijd partnerschap aangegaan met de National Basketball Association (NBA) en de Women’s National Basketball Association (WNBA). De van oorsprong Nederlandse reisgigant treedt daarmee toe als officiële Online Travel Partner van beide competities – en is daarmee tevens de eerste partij ooit in deze rol binnen de WNBA.

3X3 Unites heeft een nieuwe partner aan zich weten te binden: de VriendenLoterij sluit zich aan als officiële partner van zowel de FIBA 3x3 World Tour Amsterdam Masters als de FIBA 3x3 Women’s Series. Met deze samenwerking onderstrepen beide partijen hun ambitie om 3x3 basketball in Nederland verder te ontwikkelen en een breed publiek aan te spreken.

Vanaf het seizoen 2025/26 kunnen voetballiefhebbers hun kennis van de Eredivisie testen en delen met vrienden in het nieuwe spel 'ESPN Fantasy Voetbal'. Het initiatief is een samenwerking tussen ESPN en Eredivisie CV en wordt ondersteund door de VriendenLoterij, naamgevend partner van de Eredivisie. Het spel is ontwikkeld door ISM Fantasy Games, dat internationaal bekendstaat als de partij achter het succesvolle Fantasy Premier League-spel.

Rotterdam Ahoy heeft een nieuw drankmerk aan zijn assortiment toegevoegd: STËLZ, bekend van zijn hard seltzers en hard teas. Met deze samenwerking speelt het evenementencomplex in op de toenemende vraag naar lichte, verfrissende alcoholische dranken binnen specifieke doelgroepen. Het partnership is meer dan een horeca-deal.

SponsorReport sprak met Kristel van der Linden (Hoofd Business Development Mauritshuis) en Marco Dorigo (General Manager Benelux Haleon) over hun opvallende en innovatieve samenwerking. Het ligt namelijk niet direct voor de hand dat een gerenommeerd cultureel instituut en een merk uit de tandverzorgingsindustrie – Sensodyne - samenwerken. Wat begon als een gedurfde zet is echter uitgegroeid tot een partnership die nieuwe wegen opent in merkpositionering voor Haleon en voor storytelling voor het Mauritshuis. Eva Glas (Account Director Weber Shandwick) schoof bij het gesprek aan om toe te lichten hoe beide partijen onder haar leiding bij elkaar kwamen.

Het muziekfestival The Flying Dutch, dat op 31 mei 2025 zou plaatsvinden in Breda, Groningen en Hengelo, gaat dit jaar niet door. De organisatie heeft aangekondigd dat het evenement is geannuleerd vanwege gestegen productiekosten, aanhoudende inflatie en de druk op de overvolle festivalmarkt. Tickethouders ontvangen binnenkort bericht over de terugbetaling van hun tickets.

In een tijdperk waarin consumenten dagelijks honderden reclameprikkels te verwerken krijgen volstaat het niet meer om simpelweg op te vallen. Merken die echt het verschil willen maken, moeten op een andere manier verbinding zoeken met hun publiek. In haar nieuwste whitepaper laat marketingbureau Playground zien hoe experiential marketing – marketing die draait om beleving – kan zorgen voor langdurige merkvoorkeur, vooral bij jongere doelgroepen zoals Gen Z en Young Millennials.

De European Sponsorship Association (ESA) heeft de inschrijving geopend voor vijf vacatures in haar bestuur. Sponsorship professionals die een actieve rol willen spelen in de toekomst van het vak, kunnen zich tot 9 mei kandidaat stellen voor de verkiezingen op 18 juni 2025, tijdens de jaarlijkse algemene ledenvergadering (AGM).

Biermerk Desperados zet deze zomer in op de kracht van spontaniteit en beleving met een nieuw festivalconcept: Avenida Desperados. Met dit concept, geïnspireerd op Latijns-Amerikaanse straatfeesten, wil het merk jongvolwassenen aanspreken die steeds vaker leven volgens volle agenda’s en strakke schema’s. Desperados introduceert tegelijk een opvallende wervingscampagne: het zoekt een ‘Head of Latin Vibe’ – een festivalganger die de sfeer en energie van Desperados op toonaangevende festivals tot leven brengt.

Op 31 mei 2025 betreedt de rockband Linkin Park het podium van de Munich Football Arena voor de 'UEFA Champions League Final Kick Off Show by Pepsi'. De show, vlak voor het belangrijkste Europese clubduel van het jaar, is uitgegroeid tot een vast en prestigieus onderdeel van het Champions League-ecosysteem. Met de komst van Linkin Park kiest Pepsi dit jaar opnieuw voor een act die wereldwijd miljoenen fans aanspreekt.

Het Woerdense festival ’t Wonder heeft Koninklijke ERU (ook uit Woerden) aangetrokken als nieuwe hoofdsponsor. De kaasproducent, met meer dan 200 jaar historie in de stad, versterkt het festival dat muziek en gastronomie combineert en dit jaar voor de tweede keer plaatsvindt op 27 en 28 juni op het Exercitieveld in Woerden.

Bedrijven die hun teamspirit willen testen op het digitale strijdveld krijgen deze herfst een bijzondere kans. In TivoliVredenburg vindt op 9 oktober de eerste editie plaats van Company Clash 2025, een eendaags gamingevent waar bedrijven het tegen elkaar opnemen in een mix van populaire esports en retro games.

Met de toetreding van The Magnum Ice Cream Company als officiële partner van 'Amsterdam 750' en het culturele festival 'Op de Ring', maakt een opvallende nieuwe speler zijn entree in Amsterdam. De samenwerking markeert niet alleen een lokale betrokkenheid van het wereldberoemde ijsmerk maar valt ook samen met een belangrijke strategische mijlpaal: de afsplitsing van moederbedrijf Unilever. De nieuwe merknaam en positionering worden actief ingezet om het merk wereldwijd én in Nederland sterker op de kaart te zetten.

De Europese sponsormarkt heeft in 2024 opnieuw een sterke groei doorgemaakt, zo blijkt uit het 2025 ESA Sponsorship Market Overview, een rapport van de European Sponsorship Association en Nielsen Sports. De totale waarde van sponsoring in Europa steeg met 6,6% naar € 32,91 miljard, waarmee de sector zijn post-pandemische herstel voortzet.

PSV heeft in samenwerking met Philips en Sanquin erkenning gekregen op internationaal niveau. Met de indrukwekkende ‘Bloedverwanten’-campagne sleepten ze brons in de wacht in de categorie 'Best of Europe'. Het was het tweede jaar dat een winnende case van de SponsorRingen door het bestuur van de SponsorRingen werd afgevaardigd voor de ESA Awards. De campagne is ontwikkeld door Golazo Brands.