360 Experience Group en GoodFellows hebben een gelijkwaardige fusie aangekondigd. De bedrijven gaan vanaf vandaag samen verder onder de naam 360 Experience Group. Daarmee ontstaat een groep van zestien gespecialiseerde bedrijven actief in entertainment, sportevenementen, merkactivatie en liveproductie. De nieuwe organisatie telt circa 235 medewerkers.
Met de fusie willen beide partijen inspelen op de groeiende vraag naar fysieke beleving en content. Waar 360 Experience Group zich richt op design, technische productie en technologische innovatie binnen entertainment, brengt GoodFellows expertise mee op het gebied van sport- en publieksevenementen, veiligheid, mobiliteit en merkactivaties.
De groep positioneert zich nadrukkelijk op drie pijlers: entertainment, sports en brands. Daarbij richt de organisatie zich op het ontwerpen, produceren en bouwen van concepten voor concerten, tours, shows, festivals, tv en leisure, het organiseren van sport- en publieksevenementen en het verbinden van merken aan doelgroepen via zakelijke evenementen, merkactivaties en experience marketing.
We zien dat de werelden van sport en entertainment steeds sneller in elkaar overvloeien
Volgens Olivier Monod de Froideville, CEO van 360 Experience Group, draait de fusie vooral om verbreding van expertise: "Met de integratie van GoodFellows binnen 360 Experience Group smeden we een unieke alliantie van vakmanschap en strategische creativiteit. Deze fusie gaat niet om groter worden, maar om beter worden. Onze bedrijven zijn meesters in de technische en fysieke realisatie van evenementen. Met de expertise van de GoodFellows-bedrijven voegen we nu nog meer live specialismen toe. De naam 360 Experience Group staat symbool voor onze allesomvattende aanpak in de internationale experience economy."
Ook Norbert Chevalier, Managing Partner bij GoodFellows, ziet de ontwikkeling als antwoord op veranderende marktdynamiek: "Met GoodFellows hebben we de eerste stappen gezet in een consoliderende markt. We zien dat de werelden van sport en entertainment steeds sneller in elkaar overvloeien. Door samen te gaan met 360 Experience Group, combineren we onze expertise in sport en activatie met de innovatie en productiekracht van de huidige 360 Experience Group bedrijven. Onze groepsbrede buy & build-strategie wordt hiermee voortgezet en aangevuld met een shared service center als aangename bonus."
De fusie past binnen een bredere consolidatieslag in de live-industrie. De groep is volledig in handen van zes actieve ondernemers en werkt zonder externe investeerders. Op groepsniveau richt de organisatie zich op verdere groei, een buy & build-strategie en internationalisering.
Alle zestien bedrijven behouden daarbij hun eigen identiteit, cultuur, specialisme, klantrelaties en directie. Tegelijkertijd worden zij ondersteund vanuit een centraal shared service center op het gebied van onder meer HR, finance, legal, AI, commercie en marketing & communicatie.
Binnen 360 Experience Group vallen All Artist Advancing, Crewfood, EventMakers, Iridium Dreams, Kumpany, Live Legends, Live Legends Music, LooVision, SoulMates Creative LED, Studio Twenty5, TIG Sports & Events, Unlimited Productions, Unlimited Solutions, Unbranded, Vision Impossible en Vinke Vision. De dienstverlening loopt uiteen van eventproductie en merkactivatie tot veiligheid & mobiliteit, vrijwilligersmanagement en crew catering.
Tot het gezamenlijke portfolio behoren projecten als het Eurovisie Songfestival, MTV EMA’s, Saudi Games, het KLM Open, diverse EK’s en WK’s, de Formule 1 Heineken Dutch Grand Prix en de NAVO-top. Daarnaast werkte de groep aan wereldwijde tournees van artiesten als Tiësto en Martin Garrix en merkactivaties op internationale festivals en sportevenementen.
Foto, v.l.n.r.: Niels Markensteijn, Jan Paul de Wildt, Olivier Monod de Froideville, Gaston van de Poel, Norbert Chevalier, Senad Brkic
