Activaties

PSV heeft Pringles als nieuwe partner aan zich verbonden. Het chipsmerk is de komende twee seizoenen verbonden aan de landskampioen en krijgt een prominente rol binnen de publiekscatering en verschillende clubevenementen.

De samenwerking tussen de LEGO Groep en Formule 1 heeft tijdens de FORMULA 1 BRITISH GRAND PRIX 2026 een nieuw hoofdstuk gekregen. Na het debuut van de LEGO Drivers Parade tijdens de Grand Prix van Miami in 2025 reden dit jaar alle 22 Formule 1-coureurs voorafgaand aan de race ieder in hun eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto een ereronde over het circuit van Silverstone.

Unox heeft tijdens Down The Rabbit Hole de eerste Unox Festivalduik georganiseerd. Met de activatie brengt het merk een zomerse variant van de bekende Unox Nieuwjaarsduik naar het festivalterrein in Beuningen. Festivalgangers begonnen de dag met een gezamenlijke duik in het meer, waarna zij werden ontvangen met een broodje Unox Knaks.

PostNL lanceert tijdens de Tour de France de consumentenactie ‘Ronde van Frank’, waarmee het zijn partnership met Team Picnic PostNL zichtbaar maakt voor wielerfans. Tijdens de drie weken durende Tour verrast pakketbezorger Frank deelnemers met uiteenlopende wielerervaringen aan huis, variërend van een barbecue tijdens een etappe tot een ontmoeting met renner Fabio Jakobsen.

Kruidvat kiest deze zomer de festivalcamping van Down The Rabbit Hole als podium voor een nieuwe merkactivatie. Van 3 tot en met 5 juli kunnen bezoekers terecht in het Kruidvat Badhuis, een activatie die inspeelt op de verzorgingsmomenten van festivalgangers en onderdeel is van de samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life en festivalorganisator MOJO.

De drie partijen bundelen hun krachten in de campagne ‘Ieder kind een fiets’. Met het initiatief willen de partijen aandacht vragen voor het feit dat naar schatting 100.000 kinderen in Nederland geen eigen fiets hebben. Via het ANWB Kinderfietsenplan worden gebruikte fietsen ingezameld, opgeknapt en beschikbaar gesteld aan kinderen die deze nodig hebben.

Denksport zet deze zomer festivals opnieuw in als platform om een jongere doelgroep te bereiken. Nadat het puzzelmerk vorig jaar zijn entree maakte in de festivalwereld, volgt nu een volgende stap met de campagne Hou je koppie d’r bij. Via activaties op Pinkpop en Down The Rabbit Hole koppelt Denksport puzzelen aan mentale scherpte en breingezondheid.

Tijdens de landelijke finale van TeamNL Moves op sportcentrum Papendal was Lidl aanwezig om gezonde voeding onder de aandacht te brengen van de ruim 6.000 deelnemende middelbare scholieren. Als fresh food partner van TeamNL zette de supermarktketen onder meer een Fresh Bar en een Job-Bus in.

Het Amstel Hotel en Lucas Bols hebben samen The Bols Spritz Garden at the Amstel geopend. Het tijdelijke terras aan de Amstel werd op 3 juni in gebruik genomen en vormt deze zomer het decor voor een gezamenlijke activatie van twee Amsterdamse merken met een lange historie.

Als strategisch kennispartner van de KNVB introduceert PwC het ultieme samenspel tussen menselijk voetbalinstinct en AI-voetbalintelligentie: Prompten voor Oranje. Voormalig bondscoach en ex-international Frank de Boer, Oranjefan Léon Zaal en PwC's data-expert Zulikah Latief gaan de uitdaging met elkaar aan. Een experiment vanuit drie verschillende perspectieven om te komen tot dé prompt die het beste de wedstrijden van Oranje voorspelt.

KPN zet deze zomer zijn partnership met de KNVB centraal met een uitgebreide WK-campagne voor het Nederlands elftal. Tijdens het wereldkampioenschap voetbal van 2026 activeert het telecombedrijf de samenwerking via content, fanbelevingen, klantacties en een commerciële samenwerking met Albert Heijn.

Heineken introduceert voor de voetbalzomer van 2026 de Pilsjama, een Oranje-fanitem waarmee de brouwer inspeelt op wedstrijden van het Nederlands elftal die door tijdverschil laat op de avond of diep in de nacht worden gespeeld. De activatie sluit aan op het langlopende partnership tussen Heineken en de KNVB.

Albert Heijn heeft de WK-campagne voor het wereldkampioenschap voetbal van 2026 gelanceerd. Onder het thema ‘De Leeuw komt eraan’ zet de supermarktketen haar partnership met de KNVB en het Nederlands elftal centraal met een brede activatiecampagne die zich richt op thuissupporters, fanbeleving, promoties en digitale interactie.

Unox zet deze zomer nadrukkelijk in op festivals als platform voor merkactivatie. Op Down The Rabbit Hole organiseert het merk voor het eerst de ‘Festivalduik’, een activatie die voortbouwt op de bekende Unox Nieuwjaarsduik. Daarmee wil Unox zijn traditionele winterpositie uitbreiden naar zomerse momenten waarop mensen samenkomen.

De 25ste tegel in de PSV Walk of Fame is niet voor een clubicoon, maar voor de fans. Energiedirect en PSV onthullen op zondag 17 mei, vlak voor de aftrap van PSV – FC Twente in het Philips Stadion, een tegel voor De Twaalfde Man. Energiedirect neemt daarmee afscheid van PSV, na 10 jaar partnerschap. Algemeen directeur van PSV Marcel Brands reikt de tegel uit.