Mensen

Wie waren de eerste 25 jaar van deze eeuw de meest invloedrijke mensen in de Nederlandse sponsoringindustrie? Op basis van de gepubliceerde lijsten in de afgelopen 25 jaar is de volgende lijst samengesteld. Belangrijke, regelmatig terugkerende topics zijn langjarige dienstverbanden, ondernemen en de drang tot innovatie van het vak. Bijna de helft van de mensen in deze lijst (12) staat ook in 2025 nog in de Top 25. Drie mensen hebben onafgebroken in de lijst gestaan: Marcel Beerthuizen, Frank van den Wall Bake en Patrick Wouters van den Oudenweijer. Meest opvallende is dat de bovenste vier plaatsen worden ingenomen door mensen die vooral als adviseur hebben gewerkt. Veder staan er elf mensen in de lijst vanuit hun rol bij een sponsor. Vijf mensen staan in de lijst omdat ze een invloedrijke rol hebben gespeeld vanuit een rechtenhouderspositie.

De invloedrijkste persoon in de sponsoringindustrie van 2025 is Els Dijkhuizen. Zij kwam in 2024 als nummer 10 nieuw binnen in de lijst, en eindigt een jaar later op de hoogste positie. Nadat de ranking was vastgesteld – waarbij de nummer 1-positie voor Dijkhuizen onomstreden was – werd bekend dat zij na zeventien jaar Heineken gaat verlaten. Toch is er bewust voor gekozen haar deze positie toe te kennen. Haar invloed op het sponsorlandschap reikt verder dan één functie of werkgever en zal ook de komende jaren zichtbaar blijven.

Per 1 maart 2026 werkt het Nederlands Film Festival (NFF) met een eenkoppige directie. Marjolijn Bronkhuyzen wordt dan Algemeen Directeur/Bestuurder. Artistiek Directeur/Bestuurder Ido Abram neemt afscheid van het festival. Dit moeilijke maar noodzakelijke besluit volgt op het wegvallen van de subsidie van de gemeente Utrecht, aanhoudende kostenstijgingen en de blijvende noodzaak om scherpe keuzes te maken.

Arenametrix Group, een toonaangevende specialist in fan data management en data gedreven marketing binnen de markten sport, media en entertainment, kondigt vandaag de acquisitie aan van Fanalists, het fan data platform met een leidende positie in de Nederlandse markt en sterke aanwezigheid in België en Duitsland.

Erik Poel begint vandaag als Managing Director van Golazo Brands Nederland, onderdeel van de internationale Golazo Group. Na een periode van bijna elf jaar als algemeen directeur van de KNLTB keert hij terug naar de marketing, waarin hij vóór zijn periode bij de KNLTB al twintig jaar werkzaam was bij verschillende grote concerns.

Joe Public heeft Marcel Surendonk (ex-MOJO/Live Nation, bestuurslid SponsorRingen) aangesteld als Head of Joe Live. Dit nieuwe label van Joe Public richt zich op sponsoring en activaties van live events zoals festivals en sportevenementen.

Yvonne de Liefde versterkt Nederlandse Loterij als Head of Sponsoring en Partnerships. De afgelopen jaren was ze actief als Manager Global Heineken Sponsorship Events en in die rol verantwoordelijk voor partnerships tussen Heineken en onder meer Formule 1 en UEFA. De Liefde start op 1 september 2025 bij de grootste kansspelorganisatie van Nederland.

Thomas Metz is vanaf 1 september de nieuwe Lead Sponsoring & Partnerships bij Rabobank. In deze strategische nieuwe rol binnen de afdeling Communications & Corporate Affairs wordt Metz verantwoordelijk voor het versterken, uitvoeren en doorontwikkelen van de sponsorstrategie van de bank

"Sport is uitgegroeid tot een onmisbaar onderdeel van merkstrategie en vormt een snelgroeiend domein." Daarom introduceert Omnicom Advertising Group Nederland, het collectief van TBWA\NEBOKO, DDB Amsterdam en 180 Global, het gerenommeerde sportmarketingbureau Dark Horses op de Nederlandse markt.

Golazo en Better Minds zijn trots om aan te kondigen dat Marit Bouwmeester, meervoudig olympisch zeilkampioene, vanaf nu deel uitmaakt van het bedrijf. Marit zal haar jarenlange topsportervaring inzetten om het Nederlandse bedrijfsleven te inspireren met een gezondere levensstijl.

Na dertien jaar bij Nederlandse Loterij maakt Judith Keizer per 1 juni de overstap naar NN Group, waar zij aan de slag gaat als Manager Brand Partnerships & Events. In deze nieuwe rol richt zij zich op het verder ontwikkelen van de sponsor- en evenementenstrategie van NN Group in sport, kunst en cultuur.

Onlangs werd hij door SponsorReport voor de tweede maal uitgeroepen tot meest invloedrijke persoon in sponsoring. En dus was het de hoogste tijd om Arno de Jong, sinds afgelopen zomer Chief Customer Officer bij Nederlandse Loterij, nader te spreken. Hoewel de aanleiding voor het interview een persoonlijke waardering van het werk van De Jong is, spreekt hij het liefst over zijn vak. Het vak sponsoring heeft een grote professionalisering doorgemaakt in de afgelopen decennia, constateert hij. Onder zijn leiding is het voor Nederlandse Loterij een belangrijk onderdeel van het bedrijfsbeleid geworden. En daar is veel tijd en energie in gaan zitten. “Wij geloven in langdurige partnerships, dat je op langere termijn ontdekt hoe je optimaal samenwerkt.”

Willem Overdiep en Noor van der Lugt vormen per 1 april de bureaudirectie van TIG Sports & Events. Niels Markensteijn en Norbert Chevalier vormen nu de directie van TIG maar gaan zich meer richten op de groei van het bureaunetwerk GoodFellows waar TIG Sports & Events onderdeel van uitmaakt.

De Raad van Commissarissen (RvC) van AFC Ajax NV is voornemens het contract van Menno Geelen te verlengen tot en met 30 juni 2027. Dit met inachtneming van de geldende procedure, waardoor hij na de aankomende Algemene Vergadering van Aandeelhouders (AVA) door de RvC kan worden herbenoemd voor de nieuwe periode. De huidige termijn van Geelen loopt tot en met 30 juni 2026.

Thierry De Ridder is per direct de nieuwe Managing Director van Golazo Brands Nederland. Deze rol is vooralsnog voor het jaar 2025. De Ridder, tot voor kort werkzaam als Strategic & Communication Director van Golazo Brands in België, neemt het roer over in Eindhoven na een aantal personele wisselingen, waaronder enkele in de directie. Met De Ridder krijgt Golazo Brands NL een zeer ervaren man aan het hoofd die zijn sporen ruimschoots verdiend heeft in de (inter)nationale sportmarketing.