Onderzoek

Bedrijven verwachten dat ze dit jaar wereldwijd in totaal 66 miljard dollar aan sponsoring zullen besteden.

Tom Dumoulin is de bekendste wielrenner van Nederland. Dankzij zijn successen in onder andere de Giro d’Italia, de Tour de France en het WK kent inmiddels 76 procent van de Nederlanders de Limburger. Nipt achter Dumoulin staat Marianne Vos. Driekwart van de Nederlandse bevolking kent haar. Opvallend is dat de renster een hogere marketingwaarde heeft dan Dumoulin. Dat blijkt uit onderzoek van Nielsen Sport.

Volgens Forbes is FC Barcelona de voetbalclub met de hoogste sponsorinkomsten. De Spaanse kampioen kan jaarlijks 247 miljoen dollar op zijn rekening bijschrijven aan sponsorships. Dat is 45 miljoen meer dan nummer twee op de lijst Manchester United (202 miljoen dollar).

Voor het eerst sinds jaren zullen de sponsorinkomsten van de FIFA dit WK lager zijn dan bij voorgaande eindrondes. De wereldvoetbalbond kan desondanks nog een bedrag van $1,450 miljard tegemoetzien van haar sponsors. Dat concludeert onderzoeksbureau Nielsen Sports.

Met het hoge bedrag dat zij jaarlijks betalen, zijn shirtsponsors onlosmakelijk verbonden met voetbalclubs. In het seizoen 2017/2018 investeerden alle shirtsponsors van Eredivisieclubs bij elkaar ruim 30 miljoen in een prominente plek op het voetbalshirt van 'hun' club. Maar wordt die extra naamsbekendheid wel optimaal benut, zoals online?

Vorige week kwam in het nieuws dat Rwanda mouwsponsor wordt van de Engelse voetbalclub Arsenal. Politici zetten vraagtekens bij de sponsordeal, maar het effect op de economie van Rwanda is direct merkbaar volgens onderzoeksbureau Markteffect en sportmarketingbureau Triple Double.

Manchester United is de meest waardevolle voetbalclub in Europa met een waarde van 3,25 miljard euro. De waarde van Ajax is 283 miljoen euro.

WARC heeft de learnings samengevat van de 100 meest succesvolle internationale communicatiecampagnes. Een van de vier belangrijkste lessen is dat het gebruik van partnerships stijgt.

De Nederlandse Sportraad (NLsportraad) adviseert het kabinet dat er een gunstiger fiscaal klimaat moet komen voor sponsors die sportevenementen mogelijk maken.

De beleving van de Winterspelen in Zuid-Korea lag in Nederland op een wat lager niveau dan rond de drie vorige Olympische Spelen. De campagnes van Samsung, KPN en Gazelle werden het meest gewaardeerd.

De bestedingen van de non-spotmarkt zijn in 2017 gedaald naar 117 miljoen euro. Dit komt neer op een daling van 9%.

Een nieuwe studie van Nielsen Duitsland onder decisionmakers in sportsponsoring laat zien dat men verwacht dat de sponsormarkt in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk opnieuw groeit. Grootste potentie wordt vooral gezien in eSports.

Director Global Sponsorships bij Heineken International Hans Erik Tuijt is door Sponsorreport uitgeroepen tot de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse sponsorindustrie.

MOJO Concerts, AFAS Live en Guus Meeuwis zijn respectievelijk de grootste organisator, grootste accommodatie en grootste concertreeks van 2017. De 200 grootste concerten verkopen in 2017 140 miljoen euro aan tickets en trekken daarmee 2,6 miljoen bezoekers.

De uitgaven aan sponsoring zijn in 2017 wereldwijd met 4,3% gestegen naar 62,7 miljard dollar. In 2018 groeien de bestedingen door naar 65,8 miljard. Dat blijkt uit ESP’s 33e vooruitzicht op de wereldwijde ontwikkeling op de sponsoringmarkt.