Onderzoek

Blauw heeft een meerderheidsbelang verworven in SponsWatch, een in Stockholm gevestigd technologiebedrijf dat met behulp van AI sponsoringexposure meet en waardeert. Met de overname willen de bedrijven media-exposure en brand impact samenbrengen in één geïntegreerd sponsorship intelligence platform.

Het aantal Nederlanders dat sport bij een vereniging is in 2025 gestegen met 47.000. Vooral voetbal, tennis, padel en golf groeiden in ledenaantal. Tegelijkertijd waarschuwt NOC*NSF dat voorgenomen bezuinigingen op de sportsector de verenigingsstructuur onder druk zetten, juist op het moment dat sportverenigingen een steeds grotere maatschappelijke rol vervullen.

Nederlandse sportbestuurders verwachten de komende drie tot vijf jaar een jaarlijkse omzetgroei van 10,1 procent voor de sportsector. Daarmee ligt de verwachting duidelijk boven het wereldwijde gemiddelde van 7,4 procent. Dat blijkt uit de eerste Nederlandse editie van de PwC Global Sports Survey, waarvoor PwC dertig Nederlandse sportbestuurders en vijfhonderd sportfans ondervroeg.

Hoe verandert sponsorbekendheid tijdens langdurige sponsorrelaties? Wat is het effect van sponsoring in de eerste jaren van een partnership, en wat gebeurt er juist na tien, vijftien of twintig jaar? En hoe lang blijft een merk nog gekoppeld aan een evenement nadat een sponsorship is beëindigd?

De marathon van Rotterdam & Nationale Nederlanden, ABN AMRO & Stedelijk Museum Amsterdam en de KNVB & Albert Heijn: de sponsoring vliegt ons om de oren. Maar hoe effectief is sponsoring nou precies in verhouding tot andere marketinginstrumenten? Binnen welk domein is sponsoring het meest effectief? En wat voor effect heeft sponsoring überhaupt op de Nederlander?

Padel blijft Nederland in hoog tempo veroveren: in 2025 speelden maar liefst 876.000 mensen de sport, en zowel het aantal aanbieders als het aantal banen groeide stevig door (respectievelijk +15% en +25%). Daarmee schuift padel door naar een nieuwe fase van professionalisering. Dat blijkt uit Padel in Cijfers 2025, het nieuwste onderzoeksrapport van de KNLTB in samenwerking met hoofdpartner padel EY.

In de Nederlandse elektronische muziekindustrie heerst een structurele ongelijkheid tussen de inkomsten van mannelijke en vrouwelijke dj’s. Terwijl de sector internationaal records breekt, verdient een mannelijke top-dj jaarlijks gemiddeld € 900.000 meer dan een vrouwelijke collega, zo blijkt uit onderzoek van ABN AMRO, sponsor van DGTL Festival. Deze ongelijkheid geldt ook voor opkomende dj’s. Ondanks de aanwezigheid van vrouwelijk talent en interesse van fans, blijkt dat mannen op elk niveau aanzienlijk vaker worden geboekt. Om verandering te stimuleren, presenteren DGTL en ABN AMRO tijdens de komende festivaleditie de documentaire Her Sound en een grootschalige kunstinstallatie, ontwikkeld door talenten van de DGTL Academy.

TeamNL topsporters ervaren financiële stress en onzekerheid, onder andere omdat hun inkomen direct kan wegvallen als zij niet presteren op meetmomenten. Dat blijkt uit een gezamenlijk onderzoek van de NOC*NSF Atletencommissie en NL Sporter waaraan 27% van de sporters met een topsportstatus van NOC*NSF heeft deelgenomen. De bevindingen sluiten aan bij uitkomsten van eerdere onderzoeken, zoals het TiN-onderzoek en het topsportcultuuronderzoek ‘Vlammende ambitie’. NL Sporter en de Atletencommissie roepen NOC*NSF en het ministerie van VWS op om topsport als een volwaardig beroep te zien en te investeren in een bredere en betere inkomensvoorziening voor topsporters.

Veel mensen met een beperking willen graag sporten. Dat blijkt uit de nieuwste meting van de Sportdeelname Index (SDI) van Fonds Gehandicaptensport. Of mensen daadwerkelijk gaan sporten, hangt vooral af van praktische ondersteuning, goede begeleiding en toegankelijk aanbod.

De financiële druk op Nederlandse poppodia neemt toe. Recente cijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF) laten zien dat een groot deel van de sector verlies verwacht, terwijl de vraag naar live muziek onverminderd hoog is. Daarmee ontstaat een spanningsveld dat niet alleen de exploitatie raakt, maar ook het groeiende belang van aanvullende inkomstenbronnen, waaronder sponsoring en partnerships.

Een groot deel (42%) van de Nederlandse jongvolwassenen die in 2025 een muziekfestival bezochten, heeft daar vooraf bewust voor gespaard. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar.

De Olympische Winterspelen in Milaan hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer bereik en interactie opgeleverd dan de Zomerspelen van 2024 in Parijs. Uit cijfers van NOC*NSF blijkt dat de kanalen van TeamNL tijdens de olympische periode uitkwamen op 326,4 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties. In Parijs lag dat op respectievelijk 116,9 miljoen en 5,6 miljoen. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis groeide stevig, met 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover 21,3 miljoen en ruim 818 duizend tijdens de vorige Spelen.

ABN AMRO lanceert tijdens het ABN AMRO Open tennis- en rolstoeltennistoernooi de Sportbeurs, een meerjarig ontwikkelingsprogramma voor rolstoeltennissers met topsportambities. Onderzoek van de bank laat zien dat een rolstoelsporter met ambitie om de stap naar topsport te zetten, minimaal € 16.000 per jaar meer kwijt is dan sporters zonder lichamelijke beperking. Dit bedrag komt bovenop de hoge reguliere sportuitgaven en de dagelijkse financiële last voor zorg en hulpmiddelen, zoals zorgverzekeringen. Met het initiatief wil de bank bijdragen aan een duurzamere doorstroom naar de topsport door talentvolle rolstoeltennissers te ondersteunen met financiële middelen, kennis en persoonlijke begeleiding.

Ajax Vrouwen & ABN AMRO lanceren binnen hun partnership Find Your Inner Power, een nieuw initiatief dat zich richt op het versterken van de innerlijke kracht en het sportplezier van jonge vrouwen. Uit recent onderzoek van ABN AMRO blijkt dat bijna de helft van de vrouwen tussen de 18 en 25 jaar overweegt te stoppen met sporten. Belangrijke oorzaken zijn onzekerheid over het eigen lichaam, prestatiedruk en een volle agenda, terwijl sport juist aantoonbaar bijdraagt aan een betere mentale gezondheid. Een enorm belangrijk thema voor ABN AMRO, dat zich al jaren inzet voor een gelijk(er) speelveld voor vrouwen, met sportparticipatie en sportplezier als essentiële basis.

Albert Heijn heeft in het afgelopen jaar de sterkste reputatie opgebouwd van de 50 grootste sponsoren van Nederland. Vooral de bestaande sponsoring van de Oranje Leeuwinnen is waardevol voor het sympathie- en reputatieprofiel van het merk. Uit de samenwerking met de schaatsploeg Team Albert Heijn Zaanlander valt nog aanzienlijk meer te halen. Dit blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waaraan sinds 2006 al 209.000 respondenten meededen.