Onderzoek

Met het hoge bedrag dat zij jaarlijks betalen, zijn shirtsponsors onlosmakelijk verbonden met voetbalclubs. In het seizoen 2017/2018 investeerden alle shirtsponsors van Eredivisieclubs bij elkaar ruim 30 miljoen in een prominente plek op het voetbalshirt van 'hun' club. Maar wordt die extra naamsbekendheid wel optimaal benut, zoals online?

Vorige week kwam in het nieuws dat Rwanda mouwsponsor wordt van de Engelse voetbalclub Arsenal. Politici zetten vraagtekens bij de sponsordeal, maar het effect op de economie van Rwanda is direct merkbaar volgens onderzoeksbureau Markteffect en sportmarketingbureau Triple Double.

Manchester United is de meest waardevolle voetbalclub in Europa met een waarde van 3,25 miljard euro. De waarde van Ajax is 283 miljoen euro.

WARC heeft de learnings samengevat van de 100 meest succesvolle internationale communicatiecampagnes. Een van de vier belangrijkste lessen is dat het gebruik van partnerships stijgt.

De Nederlandse Sportraad (NLsportraad) adviseert het kabinet dat er een gunstiger fiscaal klimaat moet komen voor sponsors die sportevenementen mogelijk maken.

De beleving van de Winterspelen in Zuid-Korea lag in Nederland op een wat lager niveau dan rond de drie vorige Olympische Spelen. De campagnes van Samsung, KPN en Gazelle werden het meest gewaardeerd.

De bestedingen van de non-spotmarkt zijn in 2017 gedaald naar 117 miljoen euro. Dit komt neer op een daling van 9%.

Een nieuwe studie van Nielsen Duitsland onder decisionmakers in sportsponsoring laat zien dat men verwacht dat de sponsormarkt in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk opnieuw groeit. Grootste potentie wordt vooral gezien in eSports.

Director Global Sponsorships bij Heineken International Hans Erik Tuijt is door Sponsorreport uitgeroepen tot de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse sponsorindustrie.

MOJO Concerts, AFAS Live en Guus Meeuwis zijn respectievelijk de grootste organisator, grootste accommodatie en grootste concertreeks van 2017. De 200 grootste concerten verkopen in 2017 140 miljoen euro aan tickets en trekken daarmee 2,6 miljoen bezoekers.

De uitgaven aan sponsoring zijn in 2017 wereldwijd met 4,3% gestegen naar 62,7 miljard dollar. In 2018 groeien de bestedingen door naar 65,8 miljard. Dat blijkt uit ESP’s 33e vooruitzicht op de wereldwijde ontwikkeling op de sponsoringmarkt.

Ziggo is onder VI.nl-lezers de bekendste en meest passende sponsor. Dat blijkt uit het Shirtsponsor-onderzoek 2017 van Voetbal International en Nielsen Sports.

Volgens een onderzoek, uitgevoerd door economisch onderzoeks- en adviesbureau Decisio, in opdracht van Circuit Zandvoort en de gemeente Zandvoort, is een terugkomst van de Formule 1 naar Zandvoort een reële mogelijkheid.

Uit een wereldwijd onderzoek van het Britse bureau MKTG blijkt dat marketeers geloven dat sponsoring tegenwoordig een essentieel onderdeel is van de marketingmix, waarmee verschillende doelstellingen kunnen worden bereikt zoals het veranderen van de merkperceptie en merkvoorkeur. Ook speelt sponsoring een steeds belangrijkere rol in de engagement van medewerkers.

De opbrengsten uit sponsoring bij AZ Alkmaar liepen afgelopen seizoen terug met ongeveer 0,4 miljoen euro van 4,74 miljoen euro naar 4,35 miljoen euro. Wanneer de reclamebaten worden meegerekend stegen de opbrengsten juist met 0,7 miljoen euro ten opzichte van het seizoen 2015-2016.