Onderzoek

De Europese sponsorindustrie is voorzichtig optimistischer geworden over het herstel na de Covid 19-pandemie.

Heineken en Blauw Research hebben onderzocht hoe digitale tools bereik en penetratie kunnen verbeteren. Als case is de sponsoring door Heineken van de Champions League genomen. De resultaten zijn gepubliceerd in een gratis whitepaper.

NOC*NSF heeft het jaar 2019 financieel gezond afgesloten en ziet de jaren 2020 en 2021, ondanks de door het coronavirus veroorzaakte onzekerheden, met vertrouwen tegemoet. De sponsorinkomsten groeiden in 2019 met 2,5 miljoen naar 18,4 miljoen euro.

Zowel bij de mannen als de vrouwen staat een tennisser als bestbetaalde sporter bovenaan. Dat blijkt uit de lijst van bestbetaalde sporters ter wereld van het tijdschrift Forbes.

Real Madrid is met een waarde van 3,478 miljard euro de meest waardevolle club van Europa. Ajax staat 23e . Dat blijkt uit de Football Benchmark van KPMG naar de ondernemingswaarde die de 32 belangrijkste clubs in Europa vertegenwoordigen.

De wereldwijde uitgaven voor sportsponsorrechten dalen als gevolg van de coronacrisis met 37% van $46,1 miljard in 2019 naar $28,9 miljard in 2020. Dat verwacht het internationale sportmarketingbureau Two Circles.

Het overgrote deel van de Nederlanders (93%) vindt het terecht dat het kabinet heeft besloten dat er tot minimaal 1 september geen wedstrijden in het betaald voetbal mogen worden gespeeld. Dat blijkt uit onderzoek van Markteffect in samenwerking met Sponsorreport.

Er is ondanks de corona-pandemie vertrouwen in het lange termijn welzijn van de sponsoringindustrie. Dat blijkt uit de European Sponsorship Association’s Sponsorship Sentiment Tracker onder 150 beslissers in de sponsoringindustrie.

In Amerika moet naar schatting $ 10 miljard aan sponsorwaarde worden hersteld als gevolg van het stilleggen van de sport- en entertainmentindustrie vanwege de corona-pandemie. Dat is 38% van de totale omvang van de sponsormarkt van $ 26 miljard. Dat blijkt uit een survey van IEG onder beslissers in de Amerikaanse sponsorindustrie over de gevolgen van de COVID-19 pandemie.

Wanneer en of de Nederlandse Eredivisie het seizoen 2019-2020 zal uitspelen is nog niet bekend. Wat alle financiële gevolgen zullen zijn en de gevolgen voor sponsoring nog minder. Hoe staat het met de contracten met de hoofd- en kledingsponsors van de 18 Eredivisie-clubs?

Ondernemers in de Nederlandse evenementenbranche zien bijna de helft van hun verwachte omzet van € 7,4 miljard, oftewel € 3,5 miljard, verdampen door de coronacrisis. Dat heeft dramatische gevolgen voor de werkgelegenheid, naar verwachting gaan 48.000 werkplekken verdwijnen. De effecten van eventuele nieuwe of verlenging van de bestaande maatregelen zijn hierin nog niet meegenomen.

Sponsoring in Europa blijft groeien, zo laat de laatste ESA Sponsorship Market Overview zien. In 2019 groeide sponsoring met 1,9% naar een record van 30.69 miljard.

De vijf belangrijkste voetbalcompetities in Europa – de Premier League, La Liga, de Bundesliga, de Serie A en La Ligue – lopen samen zo’n € 4 miljard aan inkomsten mis als gevolg van het coronavirus. Dit blijkt uit een analyse van KPMG’s Football Benchmark.

NOC*NSF schat op dit moment de negatieve financiële impact voor de Nederlandse sportsector van de genomen maatregelen op 950 miljoen euro in de periode tot en met de zomer.

De omvang van de non-spotmarkt bedroeg in 2019 € 95 miljoen. Dit is een stijging van 2,0% ten opzichte van 2018. De totale TV-reclamemarkt voor spot- en non-spotbestedingen is in 2019 uitgekomen op € 829 miljoen, een groei met 0,9% ten opzichte van 2018.