Onderzoek

Het Johan Cruyff Institute in Amsterdam heeft een ''Cruyffiaanse'' opleiding ontwikkeld voor sponsoring die de deelnemende professionals een originele en pragmatische leerervaring biedt: Sponsorship 360 for a Changing World. Richard Denton, professor aan de Johan Cruyff Institute, is verantwoordelijk voor de inhoud van de opleiding.

De inkomsten uit sponsoring van Ajax bedragen over de eerste zes maanden van het boekjaar 2016/2017 14,058 miljoen euro. Dat is bijna 1 miljoen meer dan in dezelfde periode in het boekjaar 2015/2016.

Sponsoring vormt de grootste inkomstenbron voor de Nederlandse Betaald Voetbal Clubs. KNVB Expertise ziet echter wel een dalende trend in de sponsorinkomsten de afgelopen jaren.

Ook in 2017 zullen wereldwijd de uitgaven voor sponsoring met 4,5% groeien naar 62,8 miljard dollar. Dat blijkt uit het nieuwste, jaarlijkse, rapport van het Amerikaanse onderzoeksbureau IEG waarin vooruit wordt gekeken op het huidige jaar.

In de maandag gepresenteerde begroting van NOC*NSF voor 2017 zijn als sponsorinkomsten 10,3 miljoen euro opgenomen. Dat is iets meer dan de 10 miljoen die in 2016 is gerealiseerd.

De start van de Giro d'Italia in Gelderland afgelopen mei heeft minder opgeleverd dan gehoopt. Onder andere de sponsorinkomsten waren veel lager dan begroot.

De sponsorinkomsten bij PSV bedroegen in het seizoen 2015-2016 17,28 miljoen euro. Dat is 2 miljoen euro lager dan vorig seizoen. Reden hiervoor is vooral het niet realiseren van een nieuwe rugsponsor na het verdwijnen van Freo, en het wegvallen van BDO als sponsor als gevolg van veranderende onafhankelijkheidsregeling voor accountants.

Voetbal is hot in China. Dat is mede het gevolg van toenemende investeringen in sport, gestimuleerd door overheidsbeleid, zo laat Nielsen Sports’ in het rapport ‘China and Football’ zien.

PepsiCo was ook in 2015 Amerika's grootste sponsor, maar AB InBev loopt in. Dat blijkt uit de nieuwe lijst van Big Spenders die onderzoeksbureau IEG heeft gepubliceerd.

De 33 popfestivals die zijn aangesloten bij de Vereniging Nederlandse Poppodia en Festivals (VNPF) hebben in 2015 5,7 miljoen euro (8,7%) uit sponsoring gehaald. Dat blijkt uit de nieuwste publicatie over de cijfers van festivals en poppodia van de VNPF.

De totale sponsorinkomsten van de 18 Eredivisieclubs kunnen dit seizoen, wanneer daar zowel echte sponsorinkomsten als inkomsten uit businessseats en VIP-boxen mee worden gerekend, worden geschat op 171,7 miljoen euro. Dat is ongeveer 5 miljoen minder dan een seizoen eerder. Dat blijkt uit het nieuwste overzicht dat SponsorReport heeft gepubliceerd met daarin de belangrijkste sponsors van de Nederlandse Eredivisieclubs.

Sinds 1 juli is Asito hoofdsponsor van Heracles Almelo. Op zich niet zo heel bijzonder want er zijn nog zeventien andere hoofdsponsors van Eredivisieclubs in Nederland. Maar wat levert zo’n hoofdsponsorschap nu op?

Het aantal Olympische campagnes was rondom Rio aanzienlijk minder dan tijdens Londen 2012. Gazelle, FrieslandCampina en Samsung scoorden de meest gewaardeerde Olympische campagnes. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek van marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&Co.

Activate&co houdt evenals tijdens Londen 2012 en Sochi 2014 via de Olympische Actie Teller bij hoeveel Olympische campagnes er lopen in Nederland. De teller staat voor aanvang beduidend lager dan bij de Olympische Spelen van Londen (-25%!).

Aanstaande vrijdag begint het UEFA EK Voetbal. Het gaat niet alleen om de strijd wie het beste voetballand van Europa wordt, maar een dergelijk toernooi is traditioneel ook het strijdtoneel voor de kledingmerken adidas en Nike. Beide merken zijn dit jaar nog dominanter aanwezig dan vroeger. Repucom zocht het uit.