Event

De FIBA 3x3 World Tour en de Women’s Series Amsterdam hebben hun succesvolle samenwerking met de VriendenLoterij met twee jaar verlengd. Daarmee blijft de VriendenLoterij ook in 2026 en 2027 als partner verbonden aan het internationale 3x3-basketball evenement in Amsterdam, dat dit jaar plaatsvindt van 19 tot en met 21 juni op de NDSM-werf.

Chiquita is vanaf dit jaar de officiële bananensponsor van zowel de NN Marathon Rotterdam als de ASML Marathon Eindhoven. De bananen van Chiquita zorgen ervoor dat tienduizenden hardlopers dit jaar kunnen genieten van een gezonde energieboost tijdens én na hun race.

De 4Daagse en Nijmegen zijn nauw met elkaar verbonden. Acture, dat oorspronkelijk uit Nijmegen komt, wordt nu officieel sponsor van het grootste wandelevenement ter wereld.

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix 2026 is voor zaterdag en zondag uitverkocht. Daarmee stevent de laatste editie in Zandvoort af op volle tribunes tijdens de Final Lap, het slotstuk van het evenement dat sinds de terugkeer van de Formule 1 naar Nederland in 2021 uitgroeide tot een vaste waarde op de internationale kalender. Voor Super Friday zijn nog kaarten beschikbaar.

Tijdens de Euro Hockey League (EHL) Finals 2026 voegt ABN AMRO een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voor het eerst ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze activatie, ontwikkeld in samenwerking met bureau LifeHunters, krijgt het thema gelijke kansen een zichtbare rol binnen een van de belangrijkste clubtoernooien in het hockey.

Een nieuw padelconcept dat sport en entertainment met elkaar verbindt, doet dit voorjaar zijn intrede in Nederland. De zogenoemde One Point Challenge Tour (OPCT), mede ondersteund door Bayern München-speler Joshua Kimmich en TikTok-creator Younes Zarou, landt op 30 mei bij Peakz Padel. Het format wijkt af van traditionele wedstrijdvormen en zet in op directe spanning, toegankelijkheid en een jong publiek.

All4running verbindt zich als nieuwe partner aan de grootste marathon van Nederland. De hardloopspecialist treedt toe als co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon en wordt tevens partner van de Marathon Expo. Samen met organisator Le Champion werkt All4running mee aan de organisatie van de Marathon Expo, die wordt gehouden in RAI Amsterdam. De uitverkochte Platinum Label marathon vindt dit jaar plaats op zaterdag 17 en zondag 18 oktober.

De 4Daagse heeft Bever toegevoegd aan het partnernetwerk. Met de samenwerking verbindt het wandelevenement zich aan een merk dat zich richt op outdoor, wandelen en het onderhoud van wandeluitrusting. De samenwerking past binnen de bredere positionering van de 4Daagse, waarin niet alleen het evenement zelf centraal staat, maar ook de voorbereiding ernaartoe en het stimuleren van duurzaam en actief buiten zijn.

Van 29 april tot en met 2 mei 2026 is Amsterdam het decor van het ESF European Team Squash Championships 2026. In het Frans Otten Stadion nemen de beste nationale squashteams van Europa het tegen elkaar op. In totaal doen 40 teams uit 25 verschillende landen mee aan dit toernooi, dat wordt gespeeld in twee divisies en zowel een mannen- als vrouwentoernooi omvat.

De première van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA heeft zaterdagavond meer dan 35.000 bezoekers getrokken. Daarmee behoort het evenement tot de grootste filmgerelateerde premières ooit in Nederland. De indrukwekkende opkomst, in combinatie met een gerealiseerde PR-waarde van €3,6 miljoen, bevestigt dat de nalatenschap van Johan Cruijff nog altijd springlevend is en een breed publiek blijft inspireren.

Door deze overeenkomst blijven beide A-merken gebruikmaken van elkaars wandelsportexpertise. Sinds 2019 is LOWA Sportschuhe GmbH hoofdsponsor van de Nijmeegse 4Daagse. Naast het schoenenmerk LOWA wordt door importeur en distributeur TCK Sports Group ook aandacht geschonken aan andere merken tijdens de 4Daagse om zo elke wandelaar de kans te geven hun volledige wandelgear samen te stellen. Denk hierbij aan Deuter, SIGG, Injinji en Maier Sports.

a.s.r. en Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN) breiden hun bestaande samenwerking uit. Naast de Avond4daagse, waar a.s.r. sinds 2025 de officiële hoofdsponsor van is, gaat a.s.r. ook de Peuter4daagse sponsoren voor de komende 4 jaar. Het doel is dat steeds meer kinderen wandelen en op die manier een actieve en gezonde leefstijl ontwikkelen.

De nieuwe wereldtour van Harry Styles laat niet alleen een veranderende concertstrategie zien, maar ook hoe merken rond grote tours waarde kunnen toevoegen voor fans. Voor de Together, Together-tour werkt Styles samen met American Express, dat kaarthouders exclusieve voordelen biedt bij ticketverkoop en fanactivaties.

Op zondag 21 juni wordt in Rotterdam met Fitrace, Powered by NL Actief, een nieuw evenement gelanceerd. Fitrace beantwoordt de toenemende vraag naar hybride fitness racing (beter bekend als formats zoals HYROX, GYMRACE, STYREKX, HexaFit en CrossFit) en combineert uithouding met kracht. De deelnemers leggen een parcours af van intensieve hardloopsessies afgewisseld met functionele krachtoefeningen. Tijdens deze eerste editie organiseert de Nederlandse Fitnessbond (NLFB) het allereerste Nederlands Kampioenschap Fitrace.

Le Champion, organisator van de Kika Hilversum City Run en Bink kinderopvang hebben hun succesvolle samenwerking met vijf jaar verlengd. Daarmee blijft Bink tot en met 2031 titelsponsor van de Bink Kids Run en de Bink Family Run tijdens de KiKa Hilversum City Run.