Event

Vandaag, woensdag 20 augustus 2025, is de eerste dag van Sail 2025, het grote maritieme festijn dat na de coronaperiode voor het eerst in tien jaar op het programma staat. Tijden zijn veranderd, in alle opzichten. Wat betreft technologische en digitale mogelijkheden kunnen we over een periode van tien jaar spreken over ware revolutie. Bij het grootste vrij toegankelijke publieksevenement van Nederland, waar onder de noemer ‘Sail 2025: United by Waives’ verbinden centraal staat, is KPN een heel passende en toegewijde hoofdsponsor.

In 2025 viert de TCS Amsterdam Marathon niet alleen haar 50-jarig bestaan, maar maakt ze ook onderdeel uit van de officiële jubileumviering rond 750 jaar Amsterdam. Voor deze bijzondere gelegenheid introduceert organisator Le Champion een vernieuwd en uitgebreid hardloopprogramma verspreid over twee dagen: zaterdag 18 en zondag 19 oktober 2025. De jubileumeditie gaat gepaard met een verhoogde deelnemerscapaciteit, een nieuwe afstand en de terugkeer van het NK Marathon naar de hoofdstad.

Amsterdam heeft officieel het stokje van Washington D.C. overgenomen als gaststad voor WorldPride 2026. Het aftellen naar een historisch moment is begonnen: de eerste WorldPride in de hoofdstad, precies in het jaar dat Amsterdam 750 jaar bestaat. Om de verwachte duizenden internationale activisten en bezoekers gastvrij te ontvangen, heeft Stichting Pride Amsterdam een samenwerking opgezet met Accor. De hotelgroep stelt niet alleen kamers beschikbaar, maar draagt ook actief bij aan het creëren van een inclusieve en veilige beleving voor alle gasten.

ABB verbindt zich als officiële partner aan Dutch Water Week, het watersportevenement in Flevoland dat volledig in het teken staat van (top)sport, plezier en innovatie op het water. Met deze samenwerking onderstreept ABB haar inzet voor slimme technologieën en duurzame oplossingen – op én rond het water.

fritz-kola wil meer zijn dan een drankje: het merk presenteert zich nadrukkelijk als beweging met een missie. Onder het motto ‘Awake. For the better. Together.’ verbindt fritz-kola zich actief aan maatschappelijke en culturele verandering. De nieuwe strategie ‘fritz-kolab’ is daar een logisch en strategisch verlengstuk van: geen eenmalige activatie, maar een cultuur gedreven aanpak die het merkverhaal tastbaar maakt op plekken waar gemeenschappen samenkomen. Tijdens Best Kept Secret kreeg het publiek de Europese primeur.

De Nederlandse Volleybalbond (Nevobo) mag in 2027 opnieuw de wereldkampioenschappen beachvolleybal organiseren. De wereldvolleybalbond FIVB maakte bekend dat de keuze op het Nederlandse bid is gevallen. De WK beachvolleybal worden in de zomer van 2027 in de steden Apeldoorn, Den Haag en Rotterdam gespeeld. Hoogstwaarschijnlijk komt daar nog een vierde speelstad bij.

De stad Utrecht is in mei 2029 het decor voor de derde editie van de European Running Championships. Tijdens dit unieke hardloopevenement verandert de Utrecht Marathon eenmalig in een Europees kampioenschap waarin zowel recreanten als topatleten zij aan zij lopen. Naast de marathon staan ook de halve marathon en een 10 kilometer op het programma.

Basic-Fit, de grootste fitnessketen van Europa, sluit zich voor twee jaar als co-sponsor aan bij de NN Dam tot Damloop. Na vorig jaar als subsponsor betrokken te zijn geweest, zet Basic-Fit nu een stap verder om duizenden hardlopers te inspireren tijdens het grootste hardloopevenement van Nederland op zaterdag 20 en zondag 21 september.

Creatief bureau Scheepens is dit jaar opnieuw sponsor van Roze Maandag, het meest kleurrijke moment van de Tilburgse Kermis. Voor het thema 'All-Inclusive' ontwikkelde Scheepens een confronterende campagne die de traditionele all-inclusive vakantie op z’n kop zet. Daarmee laat het bureau niet alleen haar maatschappelijke betrokkenheid zien, maar vooral haar kracht om met beperkte middelen de grootste impact te maken.

Škoda, al jarenlang een vaste waarde in het internationale wielerpeloton, wordt de officiële mobiliteitspartner van de Tour of Holland. Deze nieuwe zesdaagse wielerkoers maakt eind 2025 zijn debuut als de innovatieve opvolger van de Ronde van Nederland. Als onderdeel van de samenwerking stelt Škoda een compleet wagenpark beschikbaar, bestaande uit volledig elektrische en hybride modellen – passend bij de duurzame ambities van het evenement.

Tijdens de 41e editie van het Rotterdam Unlimited Zomercarnaval op zaterdag 26 juli 2025 is Guaraná Antarctica opnieuw prominent aanwezig. De iconische Braziliaanse frisdrank, op de markt gebracht door Bickery Food Group, is voor het vierde jaar op rij een van de topsponsors van het grootste multiculturele straatfestival van Europa.

Denksport maakte deze zomer met de opvallende merkactivatie: ‘Unlock je Hokje’ haar entree op Pinkpop, het grootste popfestival van Nederland. In samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life en festivalorganisator Mojo ontwikkelde Denksport een activatie waarbij puzzelen – ogenschijnlijk een rustige activiteit – een verrassend dynamische rol speelde op het drukbezochte Pinkpop-terrein.

Sport, games, cultuur en muziek smolten de afgelopen weken op Down The Rabbit Hole en Pinkpop samen in het gelanceerde Rabo Clubhuis: een groot activatieconcept midden op de festivalterreinen en het levende verlengstuk van Rabobanks ‘Onze Bank’-merkstrategie.

Op het zwaarste punt van etappe 7 van de Tour de France, de Mûr-de-Bretagne, waren ze niet te missen langs de kant: grote, feestende matrassen. Geen ludieke fanactie, maar een creatieve merkactivatie van M line, ontwikkeld door Golazo Brands.

Action is de komende drie jaar co-sponsor van de TCS Amsterdam Marathon. Het internationale non-food retailmerk bouwt daarmee voort op een jarenlange betrokkenheid bij het hardloopevenement, waarin medewerkers en leveranciers geld inzamelen voor het Cancer Center Amsterdam. Met het nieuwe partnership, dat loopt van 2025 tot en met 2027, maakt Action haar maatschappelijke ambitie en interne betrokkenheid nadrukkelijk zichtbaar.