Event

Het ABN AMRO Open, dat eerder dit jaar voor de 53e keer werd georganiseerd in Rotterdam Ahoy, heeft opnieuw een sterke impact op de Rotterdamse economie en sportbeleving. Met een economische impact van 5,9 miljoen euro op de stad profiteert het Rotterdamse bedrijfsleven opnieuw van het evenement. Met 139.556 bezoekers, waarvan maar liefst 91% van buiten Rotterdam komt, bewijst het bovendien dat het jaarlijks terugkerende evenement een sterke nationale waarde heeft. Zeker met 40% van de bezoekers die aangeeft meer te willen bewegen na het zien van de topsport.

Tata Consultancy Services (TCS) en Stichting Le Champion hebben hun samenwerking rond de TCS Amsterdam Marathon met vijf jaar verlengd. TCS, sinds 2011 naamgevend partner van de marathon, blijft tot en met de editie van 2030 naamgever van de grootste marathon van Nederland en neemt daarnaast de rol op zich van Official AI Partner van het evenement. De vernieuwde samenwerking richt zich op het inzetten van kunstmatige intelligentie en digitale innovatie om de ervaring van deelnemers, supporters en organisatoren verder te verbeteren. De TCS Amsterdam Marathon van dit jaar vindt plaats op zaterdag 17 en zondag 18 oktober.

NOC*NSF lanceerde afgelopen week een businessclub die volledig gericht is op de Olympische en Paralympische Spelen in Los Angeles in 2028. Onder de naam ‘The Orange Alliance’ verbinden zowel Nederlandse als Amerikaanse partijen zich om TeamNL te ondersteunen in aanloop naar en tijdens de Spelen. Supporters van de businessclub zijn onder andere de beide Chefs de Mission van NOC*NSF – Ireen Wüst en Jetze Plat – als ook Joe Popolo, de Amerikaanse ambassadeur in Nederland, en de Nederlandse ambassadeur in de VS, Birgitta Tazelaar.

Sportorganisatie Le Champion en het Prinses Beatrix Spierfonds zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Het Spierfonds is de komende jaren het officiële goede doel van de Egmond Halve Marathon. Met de samenwerking willen beide organisaties zoveel mogelijk geld ophalen voor wetenschappelijk onderzoek naar spierziekten.

Maandag 22 juni landde ik met KLM weer op Schiphol. Bij het schrijven van dit laatste stuk, baal ik enorm - zoals elke Oranjefan - nog steeds van de uitschakeling van het Nederlands elftal. Toch heb ik mij tien dagen live mogen onderdompelen in het grootste sportevenement ter wereld. De combinatie van het WK voetbal en de USA maakte het overweldigend. Die tien dagen zijn voorbijgevlogen. Een mix van de Texaanse cultuur, de stadions – niet te vergelijken met die in Nederland – zo groot, het grootste voetbalfeest op aarde en de enorme zee aan oranje in de oranjemars in Dallas en Houston maakte het onvergetelijk. Aanvullend heb ik mij verdiept in de hele sportmarketinginfrastructuur van dit WK. Zelf onderwerpen bedenken, interviews afnemen, verhalen uitdiepen en steeds de vraag stellen of het interessant genoeg is voor mensen uit het vak. Schrijven, schrappen, aanscherpen en publiceren. Een leerzaam proces en vooral ontzettend leuk om te mogen doen.

Voor de assurance-, tax- en consultancyorganisatie, die al meer dan honderd jaar actief is in Nederland, vormt het evenement een logische verbinding met de regio Amsterdam, waar zij dagelijks samenwerkt met middelgrote organisaties en familiebedrijven. Met het partnership willen beide organisaties bijdragen aan een sterkere verbinding tussen sport, ondernemerschap en maatschappelijke impact.

Aan de vooravond van het WK 1970 in Mexico sloten adidas en Puma het zogeheten ‘Pelé pact’. De Duitse sportmerken spraken af om geen samenwerking met de Braziliaanse ster aan te gaan. Dat deden ze omdat ze een biedingsoorlog vreesden en zo een partnership astronomisch duur zou worden. Maar Puma hield zich uiteindelijk niet aan zijn afspraak. Vlak voor het WK van 1970 benaderde Puma Pelé met een opvallend voorstel. Voor ongeveer € 120.000 werd hem gevraagd om Puma schoenen te dragen en vlak voor de aftrap van de kwartfinale (Brazilië – Peru) zijn veters te strikken. Dat deed Pelé. Hij liep naar de middencirkel en vroeg de scheidsrechter om even te wachten. Pelé hurkte, werd vol in beeld gebracht, waarna zijn Puma-schoenen door heel de wereld kon worden aanschouwd.

Tijdens het WK voetbal 2026 maakt Rexona gebruik van het partnership van moederbedrijf Unilever met FIFA voor een opvallende sponsoractivatie. Het deodorantmerk is zichtbaar op de wisselborden van de vierde officials en daarnaast ook op hun shirts, precies onder de oksels.

Formula E komt op 18 en 19 juni 2027 naar MASCOT Circuit Zandvoort. Met de publicatie van de kalender van het ABB FIA Formula E World Championship is officieel bevestigd dat Nederland deel gaat uitmaken van het wereldkampioenschap voor elektrische racewagens. De eerste Zandvoort E-Prix wordt verreden tijdens een raceweekend met twee races en markeert tevens het Nederlandse debuut van het volledig nieuwe GEN4-tijdperk van Formula E.

Eneco wordt sponsor van het NK Wielrennen. Daarmee breidt Eneco haar terugkeer in het wielrennen uit en verbindt het zich verder aan een sport die als geen ander energie, beweging en vooruitgang ademt. De sponsorovereenkomst geldt al dit jaar als het NK op zondag 28 juni in en om Nijmegen wordt verreden met wedstrijden voor de profs en beloften, zowel bij de vrouwen als de mannen.

Wilfred Bouma sneed op 26 september 2000 - in de groepswedstrijd van PSV in de Champions League tegen Manchester United – voor Gary Neville langs om met buitenkant links de 1-1 tegen de touwen te schieten. Ik zag dat moment op de TV en ik was verkocht. Ik moest een PSV-shirt, mét Bouma achterop. Het was mijn eerste voetbalshirt, waar ik geen kans onbenut liet om deze aan te doen.

Nike lanceerde een commercial die mij terugbracht naar wat mij betreft de beste voetbalcommercial ooit; Joga Bonito van het Braziliaanse voetbalteam voor het WK van 1998. Het sterrenensemble met o.a. Ronaldo en Romario verveelde zich op het vliegveld en met een balletje dat door het vliegveld werd getrapt, sloeg de verveling om in puur plezier. Met de Rip the Script-commercial bij dit WK won Nike in ieder geval qua commercial van Adidas. Op het veld is dat een ander verhaal, daar is Adidas ruimschoots vertegenwoordigd. Mede door het partnership dat het Duitse merk met de FIFA heeft.

De Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond en Libéma Open hebben hun samenwerking opnieuw bekrachtigd en toekomstbestendig ingericht. Met de geactualiseerde overeenkomst willen beide partijen het internationale ATP/WTA-grastennistoernooi in Rosmalen ook de komende jaren blijven organiseren en verder ontwikkelen.

De Eneco Tour en smart slaan dit jaar de handen ineen voor het verduurzamen van de karavaan van deze wielerwedstrijd. Koersdirectie, jury en organisatie verplaatsen zich vanaf de volgende editie in elektrische wagens van smart. Dit past bij de duurzame ambities van naamgever Eneco, dat met koers voorop wil lopen in duurzaamheid.

De wedstrijd is gespeeld. Een 2-2 gelijkspel voelt ietwat teleurstellend omdat Oranje twee keer een voorspong weggeeft. Gelukkig voor de Oranjefans heeft zich ruim vier uur voor de wedstrijd een waar volksfeest afgespeeld. Beelden van de befaamde Oranjemars gingen viraal en werden gretig opgepikt door de wereldwijde media.