Innovatie

Tijdens een bezoek aan DEPT verzorgden Joey Zeelen en Luke Naylor-Perrott van Studio Outlier een van de meest prikkelende sessies die ik tijdens SXSW London zag. Studio Outlier onderzoekt hoe cultuur verandert en wat dat betekent voor merken. Hun presentatie ging niet over de nieuwste technologie of een nieuwe marketingtrend. De centrale vraag was veel fundamenteler: waarom voelt zoveel cultuur tegenwoordig hetzelfde?

AI was zonder twijfel het dominante onderwerp van SXSW London 2026. Toch viel na een week op het festival vooral iets anders op. Hoe vaak gesprekken die begonnen bij technologie uiteindelijk uitkwamen bij mensen. Of het nu ging over creativiteit, entertainment, gaming, communities of marketing: steeds weer verschoof het gesprek van de mogelijkheden van technologie naar de manier waarop mensen ermee omgaan. AI vormde vaak het vertrekpunt, maar zelden de eindbestemming.

Met zo’n 250 Nederlanders die afreisden naar SXSW London 2026 was Nederland afgelopen week opvallend zichtbaar aanwezig op het festival. Vanuit het NL House, de New Dutch Wave Tour en diverse sessies verspreid over de stad presenteerden Nederlandse creatieven, startups, bureaus, culturele instellingen en merken zich aan een internationaal publiek van ondernemers, investeerders, beleidsmakers en creatieven. Maar wat vooral opviel, was niet de omvang van de Nederlandse delegatie. Het was de manier waarop Nederland zich positioneerde.

SXSW is een festival waar je voortdurend het gevoel hebt dat je ergens anders zou moeten zijn. Terwijl Michelle Obama spreekt aan de ene kant van de stad, vindt elders een discussie plaats over de toekomst van experiential marketing. Ondertussen staat er een rij voor een AI-panel, hoor je dat een sessie onverwacht indruk maakt en ontvang je een bericht dat er bij een studio visit misschien iets interessants gebeurt. Welke keuze je ook maakt, achteraf blijkt er altijd nog iets anders te zijn geweest dat je had willen zien. Dat gevoel bleef de hele week hangen tijdens SXSW London 2026.

De VS wordt vaak als een lastige markt gezien om binnen te komen voor Nederlandse sportinnovatieve bedrijven. Toch wagen steeds meer ondernemers de oversteek naar de grootste sportmarkt ter wereld met een waarde van zo'n 170 miljard dollar (35% van de wereld sportmarkt). Met de Olympische Spelen van LA2028 en het WK Voetbal in 2026 in de VS, Mexico en Canada zijn de komende jaren alle ogen op de VS gericht. Nederland sorteert duidelijk al voor op de nieuwe marktkansen die daardoor ontstaan. Tijdens het ‘Sports in USA Event’ in innovatiehub De Titaan in Den Haag op 11 juni lieten ruim 200 ondernemers met internationale ambitie zich bijpraten over de mogelijkheden om aan te haken.

Dit jaar strijkt South by Southwest (SXSW) voor het eerst neer in Europa. Londen wordt het kloppend hart van innovatie, creativiteit en technologie, en SponsorReport biedt een exclusieve studiereis aan om dit unieke evenement bij te wonen. Van 2 tot 7 juni 2025 verandert Shoreditch in een bruisende ontmoetingsplek voor professionals uit marketing, sponsoring en media. Dit is de ultieme kans om de nieuwste trends te ontdekken en waardevolle connecties te leggen.

800.000 hoge resolutie beelden, 450.000 boeken, 800 meter documentatie, 17 terabyte onderzoeksdata op 1 plek. Het Rijksmuseum lanceert Collectie Online, een nieuw platform met een onuitputtelijke schat aan beeldmateriaal, archiefbronnen, verhalen en onderzoek. Hiermee zet het museum een nieuwe stap in het zo toegankelijk mogelijk maken van kennis en schoonheid voor iedereen. Met behulp van Linked Open Data en AI-technologie kan iedereen op een eenvoudige en aantrekkelijke manier zoeken in de collectie, beeld en informatie verzamelen, downloaden en delen.

Dit jaar betreedt Dyson het Amsterdam Dance Event (ADE) met een innovatieve ervaring die technologische innovatie en muziek samenbrengt. Het merk, bekend om zijn baanbrekende technologie, introduceert tijdens ADE zijn nieuwste product: de Dyson OnTrac Headphones, en biedt bezoekers een unieke kans om de toekomst van geluid te beleven

Voor de lancering van de nieuwe Galaxy Watch7 is Samsung een samenwerking aangegaan met fitnessketen Basic-Fit, waarbij voor het eerst een activatie is ontwikkeld in de fysieke sportscholen. Het kloppende hart van deze samenwerking is de ‘Galaxy Space Squat’; een gamified workout die Gen-Z nog intensiever en beter laat trainen. De interactieve installatie demonstreert de uitgebreide en innovatieve mogelijkheden van de nieuwste Samsung Smart Watches. De activatie en campagne zijn bedacht en ontwikkeld door Cheil Benelux.

Afgelopen weekend heeft Mysteryland zijn positie als voorloper in de festivalwereld bevestigd met een adembenemende en ongekende eindshow die bezoekers sprakeloos achterliet. Deze unieke show, ontwikkeld in samenwerking met ‘s werelds grootste biermerk BUD en TWOFIFTYK DRNS (bekend van shows op o.a. Burning Man, Ultra, ADE en de Formula 1 Grand Prix Las Vegas), integreerde 600 drones, vuurwerk, 3D-video, licht, muziek en zang samen in een perfecte choreografie die de grenzen tussen realiteit en virtualiteit liet vervagen.

Dit weekend, tijdens de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix, presenteren Heineken en Snapchat een innovatieve AR-activatie speciaal voor Formule 1-fans. Deze activatie maakt deel uit van Heineken’s bredere ‘When you drive, never drink’-campagne, waarmee het merk het belang van verantwoordelijk rijden onderstreept.

Vanaf 4 september is Meisje met de parel op een bijzondere manier te bewonderen in Fabrique des Lumières in het Westerpark in Amsterdam. In samenwerking met het Mauritshuis en mogelijk gemaakt door Nationale-Nederlanden is een indrukwekkende nieuwe presentatie ontwikkeld: ‘#mygirlwithapearl - The Immersive Edition’. Dit partnership draait om Johannes Vermeer’s wereldberoemde schilderij en brengt zowel kunst als technologie samen in een meeslepende ervaring.

Amsterdam Dance Event (ADE) en Eventix presenteren de vernieuwde 'Festival Access Map', die ADE Pro Pass Holders in één oogopslag een real-time overzicht geeft van het volledige aanbod van ADE Festival-evenementen. Het nieuwe dashboard geeft inzicht in bij welke evenementen ADE Pro Pass Holders zonder wachttijd kunnen binnenlopen en waar ze de speciaal voor hen gereserveerde plekken kunnen claimen.

Vanaf het komende seizoen worden alle wedstrijden in de Tweede Divisie live uitgezonden op Eyecons.com. Deze innovatieve stap zal de zichtbaarheid en toegankelijkheid van de competitie aanzienlijk vergroten, waardoor het Tweede Divisie-voetbal voor een breder publiek beschikbaar wordt.

Het NN Running Team en marathonwereldster Eliud Kipchoge hebben de krachten gebundeld met Plantix, een digitale app die snelle en eenvoudige herkenning van plagen in gewassen mogelijk maakt door simpelweg een foto te maken.