Interview

Een van de online kansspelaanbieders die zich sinds de openstelling van de markt in oktober 2021 nadrukkelijk als sponsor heeft geprofileerd is BetCity. Welke strategie gebruikt de Nederlandse aanbieder van onder andere sportweddenschappen bij het opbouwen van zijn sponsorportfolio en wat zijn de doelstellingen bij de activaties? Marco Albregts (Director Sponsorships) en Jasper Jacobs, (Sponsorship Manager) bij BetCity en gezamenlijk verantwoordelijk voor de afdeling sponsoring, en Marketing Directeur Robert Kooiman geven in de onlangs verschenen printeditie van Sponsorreport uitleg. Hier een aantal delen uit het interview.

De verlenging van de hoofdsponsoring van de KNVB tot en met 2028, het besluit om niet naar het WK in Qatar te gaan en de start van de maatschappelijke campagne ‘Niemand Buitenspel’ aan de vooravond van het EK voor Vrouwen om te benadrukken dat alle kinderen moeten kunnen voetballen. ING is afgelopen maanden opvallend aanwezig. Genoeg redenen om te praten met Steffen van Iersel, bij ING verantwoordelijk voor het voetbaldomein.

Na vijf jaar is zaterdag 2 juli het legendarische Sensation terug in de Johan Cruijff ArenA. ID&T Group en Heineken Silver werken dit jaar nauw samen om van het dancefestival een unieke ervaring te maken. Milan Raven (Managing Director ID&T Events) en Otto Esser (Marketing Manager Heineken) kijken dan ook met spanning uit naar de nieuwe editie. “Dit geeft veel energie!”

Azerion is de nieuwe naamgever van de Vrouwen Eredivisie. Het media- en entertainmentbedrijf verbindt zich voor drie seizoenen aan de hoogste vrouwenvoetbalcompetitie in Nederland. In samenwerking met Azerion wil de KNVB structureel de aandacht vergroten voor vrouwenvoetbal. Met als ultieme inzet: volle stadions in de Azerion Vrouwen Eredivisie. Atilla Aytekin, CEO van Azerion, vertelt over de ambities bij het partnership.

SponsorUnited heeft voor het derde achtereenvolgende jaar een rapport gepubliceerd waarin de Europese sponsorvoetbalmarkt in kaart wordt gebracht. Bob Lynch, President en Founder van SponsorUnited gaat in op de belangrijkste conclusies van het rapport.

DHL Parcel heeft een uniek concept omarmd door zich te verbinden aan de Nederlandse nationale vrouwenteams voetbal, hockey, handbal en volleybal. Onder de naam #SameDream willen de vier sportbonden én DHL gezamenlijk hun ambities realiseren.

Reputatiemanagement en sponsoring is actueler dan ooit. Sponsorreport ging over dit thema in gesprek met Steven Sedee van The Sponsor Agency en Jeroen Baardemans van KOROKI Communications. "Vaak zie je nog steeds dat sponsors zich niet zomaar (durven) terug te trekken, maar dat gaat snel veranderen."

In september komt de World Padel Tour naar Nederland. Dentons, ‘s werelds grootste advocatenkantoor, heeft zich als eerste official partner verbonden aan het toernooi in Amsterdam en wordt bovendien partner van Plaza Padel. Marien Glerum, Benelux Managing Officer van Dentons, en John van Lottum, toernooidirecteur World Padel Tour Amsterdam Open, vertellen waarom Dentons en padel zo bij elkaar passen.

Plotseling lijkt iedereen ze te dragen. Overal duiken de lange compressiekousen op: bij het hockey, tennissen, hardlopen en zelfs in het voetbal. Marktleider in Nederland is STOX Energy Socks, dat met hulp van een uitgebreid partnershipmodel en een groot aantal ambassadeurs de sportwereld verovert. Een interview met partnership manager van STOX Energy Socks Martijn Elffers.

Eind vorig jaar nam Steven Sedee na bijna negen jaar afscheid van ING. Nu maakt hij zijn plannen bekend met de oprichting van The Sponsor Agency. "Het begint altijd bij de juiste strategie."

TP Vision wordt met zijn Philips Sports Headphones wereldwijd partner van de Wings for Life World Run. Behalve dat de samenwerking een bijzondere audio-ervaring toevoegt aan de hardloopwedstrijd, ondersteunen beide organisaties elkaar bij het vergroten van de aandacht voor de Wings for Life World Run waardoor het aantal deelnemers groeit naar 1 miljoen in 2025.

Op 22 april opent in Amsterdam Fabrique des Lumières, een digitaal kunstcentrum dat een unieke kijk biedt op de grote meesters in de schilderkunst. De Zuiveringshal op het Westergasterrein wordt daarbij omgetoverd tot één permanent digitaal kunstwerk. Partners kunnen zich op verschillende manieren verbinden aan dit state-of-the art huwelijk tussen kunst en digitale technologie.

Er wordt in coronatijd meer gelezen en er worden meer boeken verkocht. Toch zijn er ook zorgen bij Stichting CPNB. Door nog beter te kijken naar de match met de brand purpose van bedrijven hoopt CPNB samen met partners maatschappelijke problemen als ontlezing en ongeletterdheid tegen te gaan en specifieke doelgroepen te bereiken. Eveline Aendekerk, directeur Stichting CPNB, en Arthur Hoogendijk, Manager Partnerships, geven uitleg.

ABN AMRO en Rotterdam Ahoy hebben hun samenwerking voor het World Tennis Tournament en het World Wheelchair Tennis Tournament met drie jaar verlengd, tot en met 2025. Daardoor zal volgend jaar in ieder geval samen het 50-jarig jubileum van het toernooi gevierd worden. Maar eerst gaat de aandacht natuurlijk uit naar de komende editie. Met opnieuw bij beide toernooien een topbezetting, en helaas ook voor de tweede keer in zeer gehavende vorm; vorig jaar zonder publiek, nu (alsnog) met een heel beperkt aantal van 1.250 mensen per sessie.

Payment Service Provider Buckaroo stapt in als sponsor van het Vlaams-Nederlandse BEAT Cycling. Binnen de sponsorovereenkomst gaat Buckaroo het wielerteam ondersteunen in haar sportieve ambities én actief bijstaan in de ontwikkeling van haar businessmodel door kennis te delen over subscriptionmodellen, payments en e-commerce. Het is de eerste keer dat Buckaroo zich via een sponsorovereenkomst bindt aan een grote sportorganisatie. Lars Smit, Head of Marketing bij Buckaroo: “Het optimaliseren van het subscriptionmodel kan bijdragen aan de ambities van BEAT.”