Interview

Met een eigen thuisbasis tijdens de slotweek van de Tour de France, nieuwe contentpartners en een vaste traditie die inmiddels onlosmakelijk met de ronde is verbonden, bouwt Tour de Tietema deze zomer verder aan zijn succesvolle YouTube-serie. Wat begon als een avontuur vanuit een tentje is uitgegroeid tot een professioneel contentplatform waarin sport, entertainment en branded content samenkomen. In gesprek met Bas Tietema over de kracht van de Tour de France, het belang van authentieke partnerships en waarom merken volgens hem alleen succesvol zijn als ze écht onderdeel worden van het verhaal.

Wie bij PSV nog steeds denkt aan sponsoring als een optelsom van logo’s, hospitality en zichtbaarheid, kijkt volgens commercieel directeur Frans Janssen naar een verouderd model. Achter het Brainport-shirt van PSV schuilt namelijk geen klassieke hoofdsponsorconstructie, maar een veel bredere gedachte: de club inzetten als verbinder en als platform voor de regio. In de visie van Janssen is het shirt geen eindpunt, maar een middel om grotere economische en maatschappelijke uitdagingen aan te pakken. Daarmee is het Brainport-model niet alleen een van de opvallendste sponsormodellen in het Europese voetbal, maar ook een case die laat zien hoe een club haar rol opnieuw kan definiëren.

Na ruim twintig jaar afwezigheid maakt de Megafestatie haar rentree. In de zomer van 2027 opent het grootste jongerenevent van Nederland opnieuw de deuren in de Jaarbeurs in Utrecht. Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers, en Steven Sedee, verantwoordelijk voor de propositie en het vormgeven van de partnership structuur, leggen uit waarom dit event anders is dan alles wat er nu bestaat. En waarom merken juist nu moeten instappen.

KPN en AFAS Live zijn per 1 mei een meerjarige samenwerking gestart, met een looptijd van minimaal drie jaar. Met het partnership kiest KPN nadrukkelijk voor een venue-strategie en verbindt het zich aan een van de grootste concert- en evenementenlocaties van Nederland. Daarmee zet het bedrijf een volgende stap in de uitbouw van zijn muziek- en entertainmentportfolio.

“A healthier and happier you.” Dat is de missie van Golazo, het toonaangevende sport- en gezondheidsbedrijf in de Benelux – en daarbuiten. Onder leiding van voormalig olympiër en sportondernemer Bob Verbeeck wil Golazo zo veel mogelijk mensen in beweging krijgen. Om die ambitie waar te kunnen maken, is sponsoring essentieel. Véél sponsoring.

“Wandelen is de meest laagdrempelige vorm van bewegen en het is de meest inclusieve sport van Nederland. Heel veel mensen kunnen het doen”, aldus Hella de Weger. Zij is brand & marcom director bij a.s.r. en vertelt enthousiast over de samenwerking van de verzekeringsmaatschappij met Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN). De partijen tekenden op 5 februari een vierjarige verbintenis. Dit jaar was a.s.r. al zichtbaar bij 24 lokale Avond4daagsen. De Weger en KWbN-directeur Gijs Janssen vertellen over de samenwerking: “We willen wandelen onweerstaanbaar maken voor iedereen.”

De internationale sensatie 'Kings League' wint terrein in de Benelux-markt en belooft een ware revolutie in sponsoring, content en fanbetrokkenheid. Dit innovatieve sport- en entertainmentplatform, bedacht door voormalig profvoetballer Gerard Piqué, combineert de kracht van voetbal, gaming en sociale media tot een unieke, interactieve competitie die miljoenen jongeren wereldwijd bereikt. In Nederland heeft We Are Era (onderdeel van RTL Group) de exclusieve licentie verworven om de teams naar Brazilië te brengen.

Wanneer Samsung Nederland samenwerkt met sportbonden, musea of festivals, is zichtbaarheid zelden het primaire doel. “Sponsoring moet verder gaan dan alleen een logo”, zegt Gerben van Walt Meijer, Head of Marketing Mobile bij Samsung Electronics Benelux. “We willen bijdragen aan vooruitgang – van de atleet, de bezoeker en de samenleving.” Met technologie als rode draad en cocreatie als werkprincipe zet Samsung sponsoring in als verlengstuk van haar merkverhaal. Dat leidt tot onderscheidende samenwerkingen, van schaatspakken met sensoren tot interactieve sneakers die je moeder kunnen bellen.

Met Marijne Landman aan het roer als directeur werkt het kleine en tot nu toe relatief onbekende Huidfonds gepassioneerd aan een meerjarige huidkankerpreventie-campagne. Haar ambities zijn groot en de bekendheid voor de preventie van huidkanker neemt snel toe. Tijd voor een gesprek met Landman om meer te weten te komen over haar plannen en de resultaten tot nu toe.

NN Group is sinds begin dit jaar hoofdpartner van de Kunsthal in Rotterdam. Op 27 september opende hier de grote tentoonstelling rondom de wereldberoemde Nederlandse modeontwerpster Iris van Herpen. Mariëlle Krouwel, CMO bij NN Group, en Marianne Splint, algemeen directeur van de Kunsthal, verheugen zich op deze bijzondere expositie én op de vernieuwde samenwerking.

Beewan is een creatief bureau uit Amsterdam dat de afgelopen jaren stevig is gegroeid en zich heeft ontwikkeld tot specialist in beleving met internationale allure. Het bureau werkt vanuit drie labels: Beewan Livecom Agency, Beewan Digital Studios en Beewan Sports Experience. Juist dit laatste label laat zien hoe breed de reikwijdte is, van Nederlandse voetbalclubs tot de Olympische Spelen en van culturele producties tot maatschappelijk relevante campagnes.

Een paar bedden doneren is mooi. Maar álle bedden en matrassen leveren voor de 87 ouder-kindkamers van het Prinses Máxima Centrum – die vervolgens jaarlijks onderhouden worden, gekoppeld aan een doorlopende landelijke donatiecampagne, aangevuld met inhoudelijke samenwerking én activatie onder medewerkers – dát is een partnership met impact op álle fronten. Het is het soort samenwerking waar Nienke Beek, hoofd corporate partnerships bij de Prinses Máxima Centrum Foundation, zich dagelijks met haar team voor inzet. En dat is letterlijk bedoeld: “De missie van het Máxima is ieder kind met kanker genezen, mét optimale kwaliteit van leven. Dat lukt ons alleen samen.”

Tijdens Zwarte Cross veroverde FEBO dit jaar op smaakvolle én strategische wijze de harten van festivalgangers. In een Amsterdams decor op het Stadsplein stond 24/7 een iconische FEBO-trekmuur. Dé publiekstrekker: de speciaal voor het festival ontwikkelde snack ‘Tante Rikanto’; kort, pittig en met een knipoog naar festivalicoon Tante Rikie.

Vraag een willekeurige Nederlander naar zijn favoriete reclame en de kans is groot dat de Rolo-olifant wordt genoemd. De iconische commercial uit 1995 – deels opgenomen in Emmen – won de Gouden Loeki Aller Tijden en leeft nog altijd voort in het collectieve geheugen. Ruim dertig jaar later keert Rolo terug naar Emmen, dit keer niet alleen voor nostalgie en zichtbaarheid, maar ook voor maatschappelijke betrokkenheid. In samenwerking met Wildlands Adventure Zoo Emmen bouwt het merk aan een partnership dat inhoud en emotie met elkaar verbindt.

Met de introductie van Robijn Quickwash heeft Unilever een innovatieve campagne uitgerold waarin muziek, influencer marketing, sampling en festivalactivatie samenkomen. De campagne draait niet alleen om het nieuwe wasmiddel dat kleding al vanaf 15 minuten schoon krijgt op 30 graden, maar ook om merkbeleving en relevantie op onverwachte momenten – zoals op een stoffige festivalcamping.